跳到主要內容

臺灣博碩士論文加值系統

(44.221.66.130) 您好!臺灣時間:2024/06/24 06:23
字體大小: 字級放大   字級縮小   預設字形  
回查詢結果 :::

詳目顯示

: 
twitterline
研究生:陳珮琪
研究生(外文):Pei-Chi Chen
論文名稱:知覺價格、品牌權益與促銷方案對消費者購買意願之影響-以智慧型手機為例
論文名稱(外文):The Effect of Price Perception, Brand Equity and Promotion Program on Purchase Intention: A Case of Smart Phone
指導教授:謝效昭謝效昭引用關係
指導教授(外文):Hsiao-Chao Hsieh
口試委員:詹文男陳惠芳
口試日期:2015-05-26
學位類別:碩士
校院名稱:東吳大學
系所名稱:國際經營與貿易學系
學門:商業及管理學門
學類:貿易學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2015
畢業學年度:103
語文別:中文
論文頁數:60
中文關鍵詞:知覺價格品牌權益促銷方案購買意願行動上網
外文關鍵詞:price perceptionbrand equitypromotion programpurchase intentionmobile connectivity
相關次數:
  • 被引用被引用:13
  • 點閱點閱:490
  • 評分評分:
  • 下載下載:133
  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:2
隨著智慧型手機日益普及,也改變了消費者的生活習慣。以往消費者多用PC或是NB瀏覽網頁,但根據研究指出,越來越多的消費者已依賴透過行動裝置進行網頁瀏覽。從全球市場趨勢來看,目前約60%的上網人口是透過行動裝置連上網際網路,未來此數字將會持續攀升。展望未來,至2020年時 ,全球80%以上的成年人都會擁有智慧型手機。但科技瞬息萬變,全球智慧型手機市場也劇烈震盪,智慧型手機廠商如何滿足消費者的需求及功能屬性考量,如產品價格、相對優勢、品牌等屬性來適時掌握產品商機,來大幅提升競爭力,成為一項重要課題。

本研究探討消費者對於智慧型手機在購買時是否會受到知覺價格、品牌權益以及促銷方案,而影響購買意願。採用問卷設計李克特五點尺度衡量指標,將問卷分為四種情境,來了解其手機的品牌權益、知覺價格以及促銷方案的活動在消費者中的購買意願。主要針對台灣地區的民眾,透過網路的方式發放問卷,回收200份有效問卷樣本數。針對此200份問卷進行分析與討論。研究結果顯示: (1)價格對消費者的購買意願有顯著的影響。(2)促銷方案不會干擾知覺價格與購買意願的關係。(3)品牌權益不會干擾知覺價格與購買意願的關係。分析結果可得知,智慧型手機對現今的消費者而言,成為了生活必需品也具有炫耀財的性質。手機品牌業者在擬定行銷策略時,價格戰爭已不是唯一的要素,應有效強調品牌特色及產品功能獨特性,使得產品在消費者的心理,能夠感受到是具備較高的價格與價值的。
When smart phone becomes more and more popular, it changes consumers’ life and behavior. According to some market researches, more than 60% of the internet users use mobile phone to connect onto the internet, and the percentages will increase in the future. By the year 2020, 80% adults will become the smart phone users. Therefore, it is an important issues that the smart phone corporations to understand the market opportunities and competitive advantages.

This study discusses the effect of price perception, brand equity and promotion program on purchase intention. With 4 scenarios questionnaire measured by a 5-point Likert-type scale, the study mailed 200 questionnaires to smart phone users in Taiwan area. From the result we found: (1) Customers' price perception will influence purchase intentions. (2) Promotion program doesn’t interfere with the relationship between price perception & purchase intentions. (3) Brand equity doesn’t interfere with the relationship between price perception & purchase intentions.
目 錄 IV
圖目錄 V
表目錄 VI
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 3
第三節 研究流程 4
第二章 文獻探討 5
第一節 手機暨行動電話之產品發展 5
第二節 消費者知覺價格之探討 8
第三節 品牌權益 11
第四節 促銷 15
第五節 消費者購買意願 18
第三章 研究方法 21
第一節 研究架構 21
第二節 研究假設 22
第三節 研究變項的操作型定義與衡量 24
第四節 實驗設計與流程 29
第五節統計分析方法 31
第四章 實證分析與結果 35
第一節 樣本資料分析 35
第二節 知覺價格與購買意願之影響 36
第三節 干擾變數對依變數的操弄檢定 38
第五章 結論與建議 40
第一節 研究結論 40
第二節 管理意涵 43
第三節 實務建議 45
第四節 研究限制 47
第五節 後續研究建議 48
參考文獻 49
中文部分
1.禹帆(2002),行動通訊標準的競爭與演進,文魁資訊。
2.陳逸萍(2014),LTE (Long Term Evolution)/4G 發展現況工研院資通。
3.楊一峰、葉坤麟(2008),「業者產品專業能力與品牌形象對消費者購買意願之研究:探討主效果及交互效果之影響」, 創新、整合與應用學術研討會。
4.資策會FIND2014(H2)/「2014臺灣消費者行動裝置暨APP使用行為研究調查報告」

英文部分
1.Kalyanaram, G. and J. D.C. Little, 1994, An Empirical Analysis of Latitude of Acceptance in Consumer Package Goods, Journal of Consumer Research, 21(December), 408-418.
2.Lichtenstein, D.R., Ridgway, N.M.,and Netemeyer, R.G.(1993), Price Perceptions and Customer Shopping Behavior: A Field study, Journal of Marketing Research, 30(May), 234-245.
3.Zeithaml, V.A.(1988), Consumer Perception of Price, Quality, and Value: A Means-End Model and Synthesis of Evidence, Journal of Marketing, 52,3, 2-22.
4.Aaker, D.A.(1991), Managing Brand Equity, New York: The Free Press.
5.Aaker, D. A. (1973). Toward a normative model of promotional decision making.
Management Science, 19 (6), 593-603.
6.Webster, F. E., Jr. (1971). Marketing communication. New York: Ronald Press.
7.Briesch, R. A., K. Pradeep, P.K.Chintagunta, and R.L. Matzkin (2002), “Semiparametric Estimation of Brand Choice Behavior.” Journal of the American Statistical Society, 97, No.1, pp. 973-82.
8.Raghubir, P. and C. Kim(1999), “When Do Price Promotion Affect Pretrial Brand Evaluations?” Journal of Consumer Research, 36, No.2, pp.211-22.
9.Dodds, W.B., Monroe, K.B.and Grewal, D. “Dffects of price, brand, and store informationonbuyers’productevaluation,”Journal of Marketing Research (28: August) 1991, pp:307-318.
10.Schiffman, L. G. and L. L. Kanuk. Consumer Behavior, 2000, 7th ed., Prentice Hall, Inc..
11.Keller, K. L. (2001, July/August). Building customer-based brand equity. Marketing Management, 10(2), 15-19.
12.Chiou, J. S. “The Effects of Attitude, Subjective Norm, and Perceived Behavioral Control on Consumers’ Purchase Intentions: The Moderating Effects of Product Knowledge and Attention to Social Comparison Information,” Proceedings of the National Science Council (Part C: Humanities and Social Sciences), 1999, Vol. 9, No.2, pp. 298-308.
13.Engel, J. F., R. D. Blackwell, and P. W. Miniard. Consumer Behavior, 1995, 8th ed., Chicago, New York: Dryden Press.
14.Newbery, C. R., B. R. Klemz, and C. Boshoff, “Managerial Implications of Predicting Purchase Behavior from Purchase Intentions: A Retail Patronage Case Study”, Journal of Services Marketing, 17(6),(2003): 609-620.
15.Veblen, T. B. (1899), The Theory of the Leisure Class, Boston: Houghton Mifflin.
16.Bitner, M.J., 1990. Evaluating Service Encounters: The Effects of Physical Surrounding onEmployee Responses. Journal of Marketing. 54(2). 69-82.
17.Nia, A., and Zaichkowsky, J. L. (2000). Do counterfeits devalue the ownership of luxury brands? Journal of Product and Brand Management, 9(7), 485-497.
18.Grossman, G. M., and Shapiro, C. (1988). Foreign counterfeiting of status goods. The Quarterly Journal of Economics, 103(1), 79-100.
19.McKinsey, M. (1990). The Luxury Industry: An Asset for France.
20.Wiedmann, K. P., Hennigs, N., and Siebels, A. (2007). Measuring consumers’ luxury value perception: a cross-cultural framework. Academy of Marketing Science Review, 7(1), pp.1-21.
21.Veblen, T. B. (1899), The Theory of the Leisure Class. London: Unwin Books; reprinted Pennsylvania State University: A Penn State Electronic Classics Series Publication.
22.IDC Taiwan Quarterly Mobile Phone Tracker, Q2 2014
23.Monroe, K. B. and Petroshius, M. (1981), “Buyer’s Subjective Perception of Price:
An Update of the Evidence,” in Perspectives in Consumer Behavior, H. H.
Kassarjian and T. S. Robertson, ed. Glenview, Illinois: Scott, Foresman, 43-55.



網路部分
1.胡皓婷,「行動上網已成主流 2020年80%成年人將有智慧型手機」,2014/10/30
http://www.digitimes.com.tw/tw/dt/n/shwnws.asp?CnlID=1&Cat=60&id=0000399723_SRH6FFBL3WURG323RI30L&query=%B5%D8%BA%B8%B5%F3%A4%E9%B3%F8%28WSJ%29%A4%DE%ADzBenedict+Evans%AA%BA%AC%E3%A8s%AB%FC%A5X#ixzz3IRgWxBC3
2.BBC technology, “World’s first ‘smartphone’ celebrates 20 years”, 2014/8/15
http://www.bbc.com/news/technology-28802053
3.沈勤譽,「全球手機3哥爭霸戰趨烈」,2014/11/04
http://www.digitimes.com.tw/tw/dt/n/shwnws.asp?id=0000400082_X2J1V80D7OCKC23J5B9QF#ixzz3J4FXQn3j
4.楊智家,「新興市場帶動3Q智慧手機出貨」,2014/10/30
http://www.digitimes.com.tw/tw/dt/n/shwnws.asp?id=0000399789_01P8G19G75D58PLARF8MH#ixzz3J4LkHQqF
5.Brooks Stevens, lecture at Midland, Minneapolis, in 1954; audio recording available at
www.mam.org/collection/archives/brooks/biography.asp
6.Apple's Smartphone Trade-In Program Launches in United States, Canada and Europe,2015/03/30
http://www.macrumors.com/2015/03/30/apple-smartphone-trade-in-program-europe/
7.iPhone 6 Interest Remains Strong as Consumers Look to Larger Displays
http://www.macrumors.com/2014/06/24/iphone-6-interest-high/
8.Apple now No. 1 in customer satisfaction on Samsung's home turf of South Korea
http://www.ettoday.net/news/20130703/235350.htm#ixzz3YPbYXr82
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top
無相關期刊
 
1. 知覺價格、品牌形象、商店形象對知覺價值與購買意願之關係研究─以西班牙服飾品牌ZARA為例
2. 產品創新與知覺價格對於品牌權益與消費者購買意願之影響 - 以手機無線配件為例
3. 探討知覺風險、知覺品質、知覺價格與口碑與對購買意願影響之研究-以九灃系統櫥櫃公司為例
4. 產品標示訊息、品牌形象、價格意識與知覺價格對購買意願影響之研究-以化妝保養品為例
5. 網站特性、產品特性、促銷方案及口碑對消費者網路購買意願影響之研究-以網購食品為例
6. 以大螢幕智慧型手機針對品牌形象、體驗行銷、體驗價值、產品價格與購買意願之關聯性研究
7. 網拍商家服務品質、知覺價格、顧客滿意度與再購意願
8. 產品屬性、品牌形象與知覺價格對購買意願之影響─以傳貴公司有機豆製品為例
9. 社區支持型農業業者的服務品質、知覺價格、 顧客滿意度與顧客忠誠度的關係之研究
10. 促銷形式與促銷傾向對促銷方案態度之影響
11. 化妝水品牌形象、品牌權益、知覺價格與購買意願關係之研究
12. 知覺價格、知覺價值、從眾行為對消費者購買意願之研究-以價格敏感度為干擾變數
13. 品牌形象、品牌權益、廣告效果與購買意願關係之研究-以手機品牌為例
14. 行動促銷方案認知價值、使用意圖與分享行為之研究 —以社群平台促銷為例
15. 品牌形象、知覺價格、知覺品質與知覺價值對購買意願之影響-以私有品牌7-SELECT the Beer啤酒為例