臺灣博碩士論文加值系統

台灣於2014年11月29日舉辦地方自治選舉，無黨籍的參選人柯文哲醫師，在台北市選區中脫穎而出，成功擊敗多位競爭者，最後順利當選台北市市長，外界把這稱為「柯文哲現象」。
國內學者們的看法、評論，大多是從政治學、社會學、新聞學的角度來分析。本文則是採用行為經濟學，搭配社會心理學的方式來進行探討，利用記憶可提取性效果、月暈效果、認知放鬆度、捷徑問題、從眾效果與認知失調等理論分析，認為人的行為並非傳統經濟學所假設的 「完全理性自利」，而是會受到我們的心智系統所影響，是屬於「不完全理性」的。因此，本文推測在九合一選舉中，素人從政的柯文哲醫師，能在短時間內快速累積高人氣，進而造成這股「柯文哲現象」的背後原因，可能是因為人們的不完全理性行為所導致。

Local government elections held in Taiwan on November 29, 2014. The non- partisan candidates Ko Wen-Je had stood out from the Taipei city electoral district. He successfully defeated a number of competitors, and finally elected Mayor of Taipei. This event was called "Ko Wen-Je phenomenon."
Domestic scholars views and comments, mostly analyzed from political science, sociology, journalism angle. This paper is based on behavioral economics and social psychology. We use of Availability Effect, Hallo Effect, Cognitive Ease, Heuristic Question, Conformity, Cognitive Dissonance theory to analysis this phenomenon. Therefore, we speculate that in this election, Ko Wen-Je can quickly accumulate high popularity in a short time, further causes of these "Ko Wen-Je phenomenon", may be due to the imperfect rational behavior of votes.

目錄
摘要 I
ABSTRACT II
誌謝 III
目錄 IV
圖目錄 VI
表目錄 VII
第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機與目的 2
第三節 研究範圍 2
第四節 研究架構 3
第二章 文獻回顧 4
第一節 選民投票行為研究途徑 4
第二節 「柯文哲現象」成因之評論 6
第三章 行為經濟相關理論 13
第一節 兩個系統 14
第二節 記憶可提取性效果 15
第三節 月暈效果 17
第四節 認知放鬆度 18
第五節 捷徑問題 20
第六節 從眾效果 22
第七節 認知失調理論 25
第四章 以行為經濟理論分析柯文哲現象 27
第一節 記憶可提取性效果 27
第二節 月暈效果 28
第三節 認知放鬆度 30
第四節 捷徑問題 31
第五節 從眾效果 33
第六節 認知失調理論 34
第五章 結論與建議 36
第一節 結論 36
第二節 後續研究建議 37
參考文獻 38

圖目錄

圖 1 認知放鬆 19
圖 2 替代問題 20
圖 3 自動效應實驗 23
圖 4 Asch線段研究 24
 
表目錄

表 1 廣告學角度 11
表 2 新聞學與傳播學角度 12
表 3 政治學與其他類 12

一、圖書:
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