臺灣博碩士論文加值系統

近年來隨著出生率的減少以及台灣人晚婚或不婚的傾向升高，婚紗市場的競爭越來越激烈，而目前的婚紗攝影於產品生命週期中屬於成熟期逐漸衰退，特別是在數位單眼相機普及後的改變，有別於以往的自助婚紗工作室開始如雨後春筍般出現。有鑑於此，本研究旨在探討消費者在選擇婚紗攝影工作室的影響因素，並以EKB模式研究婚紗攝影工作室之消費者行為。本研究擬由問卷調查模式進行，以消費者個人背景、生活型態探討對婚紗攝影工作室之選擇動機為何，並找出消費者購買決策模式步驟之相關聯性，最後對業者與消費者給予建議。
研究分析顯示不同生活型態的婚紗攝影工作室消費者對選擇動機有顯著影響，不同選擇動機的婚紗攝影工作室消費者對資訊來源、評估準則與購買選擇顯顯著影響，不同婚紗攝影工作室消費者的資訊來源對評估準則有顯著影響。因此，針對統計結果對婚紗攝影工作室經營者提出相關建議，藉以提升攝影技巧外，也需建立多樣風格以吸引消費者，並且有效經營網路平台，最後重視服務與溝通，維持服務品質，在競爭激烈的婚紗市場走出一片天。

In recent years, the competition of the bridal photography industry in Taiwan is rising high by the decline of birth rate and marriage rate. Bridal photography currently is at the mature stage and moving toward recession in the cycle of product life. The bridal photography studio appears instantly one by one, especially the change popularized by digital camera. Because of this, this study aims to find out the factors influencing consumers’ choice for bridal photography studios, and study the consumer behavior on bridal photography studio by EKB method. The study uses The questionnaire including the subjects of personal background, purchase intension on bridal photography studio, and life style are used to analyze. Finding out the motivations for choosing bridal photography studio and suggesting the customers and managers.
The results indicate that different lifestyles of customers have positive influence on the motivation. Different motivation of customers have significant influence on the information search, alternative evaluation, and the outcome. Different information search of customers have significant influence on the alternative evaluation. As a result, there are suggestions that lifting up the skill of photography, building diverse style for different customers, having nice comments by customers on the internet , and keeping a good service with customers can help the managers survive in this competitive market.

中文摘要 ............................................................. I
英文摘要..............................................................II
目錄.................................................................III
表目次................................................................IV
圖目次................................................................VI
第一章 緒論............................................................1
第一節 研究背景與動機 ...............................................1
第二節 研究目的..................................................... 3
第三節 研究範圍..................................................................................................... 4
第四節 研究流程......................................................................................................5
第二章 文獻探討..........................................................................................................7
第一節 台灣婚紗攝影演變與發展..........................................................................7
第二節 消費者行為................................................................................................14
第三節 生活型態理論…………............................................................................20
第三章 研究設計........................................................................................................23
第一節 研究架構....................................................................................................23
第二節 變數之操作型定義與衡量........................................................................24
第三節 資料分析方法............................................................................................30
第四章 實證分析........................................................................................................33
第一節 敘述性統計分析........................................................................................33
第二節 因素分析與信度檢定................................................................................39
第三節 構面變項之迴歸分析................................................................................46
第四節 構面變項之變異數分析............................................................................51
第五章 研究結論與建議............................................................................................54
第一節 研究結論………........................................................................................54
第二節 研究建議……………................................................................................59
第三節 研究限制與未來研究方向........................................................................61
參考文獻.....................................................................................................................62
附錄.............................................................................................................................66

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