臺灣博碩士論文加值系統

近年來以各種不同主題呈現的特色文化節慶活動已成為各縣市政府發展觀光的重點項目，因此瞭解民眾參與動機與體驗價值已成為活動規劃的重要議題。然而過去相關研究多數著重在民眾參與文化節慶活動的動機與滿意度，鮮少探討參與活動所產生的幸福價值對於參與文化節慶活動的影響。位於花蓮縣吉安鄉的慶修院名列臺灣宗教百景，每年歲末舉辦的跨年108響鐘聲祈福活動更是民眾競相參與的年度盛事。本研究旨在探討吉安慶修院跨年敲鐘活動之參與動機、體驗價值、幸福感、滿意度與忠誠度之關係，以2015年12月31日參與祈福活動民眾為研究對象，總計發出問卷380份，有效問卷為361份。所得資料經結構方程模式分析後發現，參與文化節慶活動的主要因素為親友社交，而幸福感必須透過體驗的中介效應而產生。另外在滿意度與忠誠度方面，活動產生的幸福感會影響其滿意度，並以滿意度為部分中介變項影響忠誠度。整體研究結果發現，參與動機-體驗價值-幸福感受-滿意度與忠誠度整體模式契合度良好，各構面間均有顯著正相關，建議未來在節慶活動規劃上，可以參考此模式去設計多元的體驗活動，滿足親友社交互動，進而增加幸福感受、提升參與整體節慶活動後之滿意度。

In recent years, every city government has put great focus on developing tourism thorough promoting special cultural festival activities with different topics. Because of that, understanding publics’ participation motivation and experience value has become the most important issue for organizing cultural festival events. However, in the past, majority research only focused on the publics’ participation motivation and their satisfaction for cultural festival activities, fewer study put emphasis on the issue of how the well-being which results from joining cultural festival events influences the publics’ participation motivation for cultural festival activities. The Jian Chinxiu Temple has been listed in top 100 religious attractions in Taiwan and the event of 108 Bell Ringing Assembly which takes place every new year’s eve also has become the one very popular annual activity.
This study focuses on the relationship between participation motivation, value experience, well-being, satisfaction and loyalty for Jian Chinxiu Temple new year’s eve bell ringing assembly. The research subjects are the people who attended the worship event on December 31st, 2015. There are total 380 questionnaires and 361 valid questionnaires. The structure equation model has been applied for analyzing the collected data, and the result has shown that the major reason for attending cultural festival events is due to the social relationship with relatives and friends. Additionally, the feeling of well-being is resulted from the mediating effect from the experience.
Furthermore, the feeling of well-being which is resulted from attending events has influence on satisfaction, and then satisfaction became the mediator which will further affect loyalty. The research finds out that participation motivation, value experience, well-being, satisfaction and loyalty have positive relation in every perspective. Therefore, for the future festival events planning, it is recommend that taking this concept to plan different activities for people to experience in order to satisfy the interaction with relatives and friends, increase the feeling of well-being, then eventually improve the satisfaction of attending cultural festival events.

目錄
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 認知行為理論 3
第三節 研究目的與問題 4
第四節 重要名詞解釋 5
一、 節慶活動 5
二、 參與動機 5
三、 體驗價值 5
四、 幸福感 5
五、 滿意度與忠誠度 5
六、 第四級幸福產業 5
第五節 研究內容與流程說明 7
第二章 文獻回顧 9
第一節 節慶活動 9
第二節 參與動機 12
一、 休閒參與 12
二、 動機的意涵與理論 13
三、 參與動機與幸福感的相關研究 16
第三節 體驗價值 17
一、 體驗價值（experiential value）的意涵 17
二、 體驗價值的測量 19
三、 體驗價值與幸福感 19
第四節 幸福感 20
一、幸福感的意涵 21
二、幸福感的相關理論 24
三、幸福感的相關研究 28
第五節 滿意度與忠誠度 29
一、休閒滿意的定義 29
二、休閒滿意度量表 30
三、休閒滿意度之相關理論 31
四、忠誠度相關定義與研究 32
第三章 研究方法 33
第一節 研究架構 33
第二節 研究假設 34
第三節 研究對象 34
一、 抽樣方法 34
二、 樣本分析 34
第四節 研究工具 35
一、 人口統計資料 35
二、 參與動機 35
三、 體驗價值與幸福感受 35
四、 滿意度與忠誠度 35
第五節 資料分析方法 36
一、 敘述性統計 36
二、 因素分析 36
三、 推論統計 36
四、 結構方程模式（SEM） 37
第四章 研究資料分析與結果 38
第一節 問卷資料回收與樣本分析 38
一、 問卷資料回收 38
二、 人口統計資料之差異檢定 39
第二節 結構模式分析 44
一、 結構方程式內在結構摘要 44
二、 模式配適度 46
三、 配適度分析 47
四、 小結 47
五、 中介效應 49
第五章 結論與建議 51
第一節 研究結果與建議 51
第二節 研究展望 54
參考文獻 55
一、 中文部分 55
二、 英文部分 62
三、 日文部分 70
附錄一 預試問卷 71
附錄二 正式問卷 75

參考文獻
一、中文部分
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三、日文部分
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