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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:楊淞文
研究生(外文):Yang, Sung-Wen
論文名稱:影響採用小農電商平台意願因素研究
論文名稱(外文):Exploring the Influence Factors of Willingness to Adopt Small-scale Farmers e-Commerce Platform
指導教授:張銀益張銀益引用關係
指導教授(外文):Chang, Yin-Yih
口試委員:李慶長林淑瓊
口試委員(外文):Lee, Ching-ChangLin, Shu-Chiung
口試日期:2019-06-12
學位類別:碩士
校院名稱:輔仁大學
系所名稱:資訊管理學系碩士在職專班
學門:電算機學門
學類:電算機一般學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2019
畢業學年度:107
語文別:中文
論文頁數:72
中文關鍵詞:網站平台功能農產品品質農戶口碑態度使用意願
外文關鍵詞:Website platform functionAgricultural product qualityFarmer reputationAttitudeWillingness to adopt
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隨著網路發展、行動裝置日益普及、物流服務和支付方式愈來愈多元化,傳統農業也需要跟著轉型以跟上趨勢。本研究使用網路問卷調查法,透過分析266份有效問卷的研究結果發現,網站平台功能、農產品品質及農戶口碑對於態度皆具有正向顯著的影響,而態度亦會正向影響使用意願。
關於網站平台功能部分,受訪者最重視的是「網站應該保護我的個人資料及購買資料隱私」;農產品品質部分,受訪者最在意的是「產品的期限標示」;農戶口碑部分,受訪者認為「網路或親友的評價有助於我選擇較好的商品」;態度部分,受訪者認為「有認證或履歷的產品給我安心、可靠的感覺」;而在使用意願部分,受訪者認為「當我想購買農產品時,相對於沒有認證或履歷的農產品,我會優先選擇購買有機或有履歷的農產品」。

With the development of the Internet, the growing popularity of mobile devices, and the increasing diversification of logistics services and payment methods, traditional agriculture needs to transform to keep up with the trend.In this study, we transmitted online questionnaire to collect our data. By analyzing the 266 valid questionnaires, we found that the function of the website platform, the quality of agricultural products and the reputation of farmers have a positive and significant impact on attitudes, and attitudes also positively affect the willingness to adopt.
Regarding the function of the website platform, the respondents most valued that “the website should protect my personal information and purchase data privacy”. About the quality of agricultural products, the respondents are most concerned about the “label of products’ expiration”. Besides, the respondents consider that “the evaluation of the Internet or relatives and friends helps me to choose a better product” about the farmer reputation. In the attitude part, the respondents think, “the product with certification or traceability gives me a feeling of peace of mind and reliability”. Furthermore, respondents believe that “When I want to buy agricultural products, I prefer to buy organic or traceable agricultural products relative to agricultural products without certification or traceability.”

表 次 vi
圖 次 viii
第 壹 章 緒 論 1
第 一 節 研究背景 1
第 二 節 研究動機與目的 2
第 三 節 研究流程圖 3
第 貳 章 文獻探討 4
第 一 節 農產品銷售平台近況及發展 4
第 二 節 網站平台功能 17
第 三 節 農產品品質 21
第 四 節 農戶口碑 23
第 五 節 態度 26
第 六 節 使用意願 28
第 參 章 研究方法 30
第 一 節 研究架構與假說 30
第 二 節 變數定義與衡量 32
第 三 節 研究設計 34
第 四 節 資料分析方法 35
第 五 節 問卷前測 36
第 肆 章 資料分析與檢定結果 43
第 一 節 基本資料分析 43
第 二 節 研究構面問項統計分析 48
第 三 節 信度與效度分析 51
第 四 節 假說檢定結果 54
第 五 節 小結 56
第 伍 章 結論與建議 57
第 一 節 研究結論 57
第 二 節 研究建議 59
第 三 節 研究限制與未來的研究方向 60
參考文獻 61
附錄 問卷 68


中文文獻
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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