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研究生:馬幕繇
研究生(外文):MA, MO-YAO
論文名稱:2017世大運直播使用與滿足研究
論文名稱(外文):Uses and Gratifications Theory on the live broadcast of 2017 Summer Universiade
指導教授:黃雲龍黃雲龍引用關係
指導教授(外文):HUANG,YUN-LONG
口試委員:陳正和王永銘
口試委員(外文):CHEN, JENG-HERWANG, YEONG-MING
口試日期:2019-01-24
學位類別:碩士
校院名稱:國立體育大學
系所名稱:休閒產業經營學系
學門:民生學門
學類:運動休閒及休閒管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2019
畢業學年度:107
語文別:中文
論文頁數:103
中文關鍵詞:網路直播2017世大運使用行為觀賞動機運動頻道
外文關鍵詞:live webcast2017 Summer Universiadeusage behaviorspectating motivationsports channel
相關次數:
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使用直播平台觀賞網路影音檔案已經形成風潮,直播已成為網路時代的主流趨勢,台北市柯市長與數名網紅配合宣傳2017世大運,顯示網路影音直播越來越有有挑戰目前主流媒體的實力。
本研究的觀念性架構以使用與滿足理論為基礎,結合需求動機與使用情況觀點,探討使用者使用直播平台觀賞2017世大運賽事的動機與滿意度。本研究於2017年12月底,針對桃園地區觀賞2017世大運直播的大專校院學生進行正式問卷施測,發出問卷後共取得有效問卷資料403份,將有效問卷資料應用SPSS 22.0版進行統計分析,包含敘述性統計分析、信度分析及相關分析等統計方法。
本研究獲致下列結論:一、在觀賞動機方面,資訊性、娛樂便利性為吸引觀眾觀賞2017世大運直播的主因,而觀眾為了表現社交性與成就掌控性而觀賞2017世大運直播的動機較低。二、在觀賞滿意度方面,顯示觀眾並未因為觀看2017世大運直播後而有自我表現的感覺,也不會因為分享與發表而有成就感。而娛樂便利性、資訊性是令2017世大運直播觀眾感到較為滿意的部分。三、2017世大運直播觀眾其「觀賞動機」與「觀賞滿意度」各變項彼此之間具有顯著相關存在,其中以觀賞動機與觀賞滿意度的「娛樂便利性」因素之相關程度最高。

The use of live broadcasting platform to watch online audio-visual archives has become a trend. Live broadcasting has become the mainstream trend of the Internet era. Mayor Ke of Taipei and several Internet celebrities publicize the 2017 Summer Universiade, which shows that online audio-visual broadcasting is increasingly challenging the strength of the current mainstream media.

The conceptual framework of this study is based on the theory of usage and satisfaction, combined with demand motivation and usage perspective, to explore the motivation and satisfaction of users using live video platform to watch the 2017 Summer Universiade. At the end of December 2017, a formal questionnaire survey was conducted among college students watching the 2017 Summer Universiade live broadcast in Taoyuan area. A total of 403 valid questionnaires were obtained after the questionnaire was sent out. The valid questionnaires were analyzed by SPSS version 22.0, including descriptive statistical analysis, reliability analysis and correlation analysis.

The results of this study are as follows: 1. In terms of spectating motivation, informativeness and entertainment convenience are the main reasons for attracting viewers to watch the 2017 Summer Universiade live broadcasting, while viewers are less motivated to watch the 2017 Summer Universiade live broadcasting in order to control their achievements. 2. In terms of spectating satisfaction, it shows that the audience does not feel self-expression after watching the live broadcast of the 2017 Summer Universiade, nor does it feel accomplished because of sharing. Entertainment convenience and informativeness are the most satisfying parts for the live audience of the 2017 Summer Universiade. 3. There is a significant correlation between the " spectating motivation" and " spectating satisfaction" of the live viewers of the 2017 Summer Universiade, among which the "entertainment convenience" factor of "spectating motivation" and " spectating satisfaction" is highest.

第一章緒論
第一節 研究背景與動機--------------------------------------------------1
第二節 研究問題與目的--------------------------------------------------8
第三節 研究範圍與限制--------------------------------------------------9
第四節 研究流程--------------------------------------------------10
第五節 研究章節編排--------------------------------------------------11

第二章文獻探討
第一節 網路直播概況與發展趨勢----------------------------------------------12
第二節 體育運動網站與直播平台簡介------------------------------------------15
第三節 2017世大運網紅行銷與直播--------------------------------------------20
第四節 使用與滿足理論--------------------------------------------------24
第五節 運動觀賞行為、動機與滿意度之相關研究----------------------------32

第三章研究方法
第一節 研究架構--------------------------------------------------39
第二節 研究假設--------------------------------------------------41
第三節 研究對象與取樣--------------------------------------------------43
第四節 研究工具--------------------------------------------------45
第五節 資料處理與統計分析方法----------------------------------------------51

第四章研究結果
第一節 敘述性統計分析--------------------------------------------------53
第二節 信效度分析--------------------------------------------------63
第三節 因素度分析--------------------------------------------------64
第四節 T檢定--------------------------------------------------71
第五節 單因子變異數分析--------------------------------------------------73
第六節 迴歸分析--------------------------------------------------84
第七節 相關分析--------------------------------------------------88

第五章結論與建議
第一節 結論--------------------------------------------------90
第二節 實務意涵--------------------------------------------------94
第三節 未來研究方向--------------------------------------------------95

參考文獻--------------------------------------------------97
問卷--------------------------------------------------104

一、中文部分
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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