臺灣博碩士論文加值系統

台灣原住民族的美學文化，近年來融合了現代彩妝、造型、服飾、生活與文創商品等，將原民文化相關之圖騰、織紋與符號等元素嵌入在造型及服飾上，展現不同的時尚流行風潮，不僅促進原住民族傳統產業的創新發展，也開展台灣原住民族在國際舞台的能見度，若能將原民傳統文化的意象特色，結合現代美學藝術而加以研究及運用，對原民文化的保存與相關產業發展是具積極效益的。
台灣時尚流行產業的主流充斥著現代西洋文化，近年來韓流更是韓國政府的支持下大舉在世界攻城掠地，進而廣泛在市場上流行，衝擊本土流行潮流甚鉅，因此本研究試以原住民圖騰元素與現代西洋元素融合並應用於行銷研究上，調查消費者對原住民文化中的泰雅族圖騰元素融入時尚創意後的相關態度與意向，以解析泰雅族圖騰元素應用於整體造型對行銷關係之影響。
消費者在行為上的認知與其生活型態皆為區隔與定位消費者之客層的相關因子，故本研究以消費者行為為研究構面導入整體造型與文化創意及泰雅族圖騰設計發展方向，將泰雅族圖騰元素融入在整體造型之衣服、裙褲、配件與手飾等產品中，主要在於解構整體造型之產品行銷，其中包含頭飾、衣物配件、手飾與彩妝上，針對行銷構面則在於產品、通路、訂價、推廣等四大項目上。本研究之內容是重於產品與推廣此兩大構面，故在消費行為研究上，特別針對生活型態加以研究，以更深的分析研究，了解生活型態與客層區隔和定位的行銷重心，本研究以泰雅族圖騰元素融合現代之元素，將整體造型之設計風格，轉換成產品推廣，其後再分析消費者行為，亦藉由分析內容制定相關行銷策略進而落實泰雅族圖騰元素之利基性。
研究結果得知，行銷策略重點應以文化參與為主要對象，針對整體造型加入富有吸引力、創意文化元素的商品，可聯想到某種文化特質或符號，應多於報章雜誌網路上報導有關文化的故事與新聞，與口耳相傳及藝術展演活動之方式作為傳播及行銷策略，以提升泰雅族圖騰元素應用於整體造型之價值提升與市場產能，為原民文化創新與整體造型產業注入活水創造雙贏局面。

Recently, the aesthetic culture of Taiwanese aborigines mixed modern makeup, modeling, apparels, life and cultural & creative goods and so on. People set many related elements like totems, texture of textiles and symbols into modeling and apparels. It showed different fashion trend and not only promoted creative developments of aboriginal traditional industries but also expanded the visibility of Taiwanese aborigines on global. If we can combine the characteristics of imagery of traditional culture of aborigines with modern aesthetic arts and study and use them, which would have positive benefits to the conservation of aboriginal culture and the developments of related industries.
Now the major fashion industry is full of modern western culture in Taiwan. In recent, the " Korean Wave " conquered new territories aggressively around the world by the support of Korean government. And then they are widely popular in the market and make huge influences to the local popular trend. Therefore, this research tries to fuse elements of aboriginal totems with western elements and use it in marketing research. And survey related attitudes and Intention to the elements of Atayal (one of Taiwanese aborigines) totems assimilated into fashionable ideas from consumers. Finally, through it to analyze the influences of the elements of Atayal totems applied to the hole modeling to the relationship marketing.
The cognition in behavior of consumers and their lifestyles are all related factors to distinguish and define the demographics of consumers. Thence, this research takes consumer behaviors as research direction which imported the whole modeling, the cultural & creative and the designs of Atayal totems. And assimilate Atayal totems into many products of the hole modeling like clothes, skirts, pants, fittings, accessories and so on. Then it manly deconstructs the product marketing of the whole modeling, including: headwear, clothing accessories,jewelries and cosmetics. And then, for marketing, it depends in products, channels, pricing, and promotions these four projects. The contents in this research emphasize products and promotions these two facets. So it especially research lifestyles in consuming behavior, and do deeper analysis and research to understand the key marketing in lifestyles and the demographics of consumers. This research assimilate modern elements into the Atayal totems, and show all kinds of design styles by the whole modeling. After that it analyzes consumer behavior, and transforms it into promotions of products. And also formulate related marketing strategy and then implement the foundational of the elements of Atayal totems by the analysis of the contents.
The results of this research shows that the point of the marketing strategy should
predominantly base on culture-type participants. For the whole modeling, it should add attractive, creative culture elements goods. That could think of some kind of cultural traits or symbols . And it will have richer and stories than the reports related with culture on the news, the magazines and the internet. So that it could promote the enhancement of value and the capacity of market of the elements of Atayal totems applied to the whole modeling. In the end, it will bring new vitality and create a win-win situation for the creativity of indigenous culture and the whole modeling.

摘要 I
ABSTRACT III
誌謝 VI
目錄 VIII
表目錄 XII
圖目錄 XIV
第 1 章 緒論 1
1.1 研究背景與動機 1
1.2研究目的 4
1.3 研究範圍與限制 5
1.4 研究流程 6
第 2 章 文獻探討 7
2.1泰雅族文化 7
2.1.1泰雅族人口地理分布及族群系統概況 8
2.1.2泰雅族各族系傳統服飾造型介紹 11
2.2泰雅族圖騰元素的意義 30
2.2.1紋面的功能與意義 33
2.3整體造型的意義與運用 43
2.4文化元素在行銷策略之應用 46
2.4.1行銷的基本概念 55
2.4.2消費者行為 58
2.4.3生活型態、市場區隔定位與行銷關係影響 59
第 3 章 研究設計 64
3.1研究架構 64
3.2 研究假設 66
3.3 研究方法 66
3.3.1問卷調查法 66
3.4 研究對象 67
3.5 研究工具 67
3.5.1敘述性統計分析 67
3.5.2 因素分析 67
3.5.3 信度分析 68
3.5.4相關性分析 68
3.5.5變異數分析(ANOVA) 68
3.5.6多元迴歸分析 69
3.6問卷設計與預試問卷分析 69
3.6.1 問卷設計 69
3.6.2 問卷預試與回收 71
3.6.3 預試問卷分析 71
第 4 章 結果與討論 79
4.1敘述性分析 79
4.2信度分析 85
4.3因素分析 88
4.4變異數分析：不同背景差異分析 90
4.4.1不同背景在生活型態差異分析 90
4.4.2不同背景在文化認知差異分析 92
4.4.3不同背景在整體造型差異分析 94
4.4.4不同背景在文創發展差異分析 95
4.5相關性分析 97
4.6迴歸分析 98
4.7研究假設之驗證結果 100
第 5 章 結論與建議 103
5.1結論 103
5.2後續研究發展的建議 104
5.3研究貢獻 105
參考文獻 107
附錄：(正式問卷) 113

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