臺灣博碩士論文加值系統

本創作即是針對愛情男女分隔兩地卻不知何時能相會、對過去愛情過度思念而陷入悲傷情境、愛的你死我活的熱情卻無從表達、以及總在還沒開始就結束的愛情窘境中等等八種人與人之間的感情問題，讓商品能夠構成人與人之間的橋樑，成為情緒發洩的出口，所購買的不僅是功能性，更是想要藉由此商品所帶來的正面情緒效能，讓現今男女在有限的生活空間中找到心靈的避難所，並能為愛情帶來希望的一種愛情療癒商品。
設計是一種文化創意活動，其最終目的在於形成生活文化，營造人性化的生活環境。所以本創作藉由台灣廣為流傳的中國民間愛情故事中找尋設計元素，並以象徵「愛情」的吉祥圖案為造型依據，將故事視覺化而開發成富有內涵的愛情療癒商品，將「老文化」賦予「新流行」，以期能創造商品的永恆價值。
本創作先以文獻分析法進行相關研究的了解，再以台灣現今於網路通路上既有的文化創意商品做現況分析，最後並策劃「樂桃桃」為一個愛情專賣的禮物品牌，商品開發開發內容包括︰公仔、吊飾、購物袋、糖果、馬克杯、茶包袋、便條紙、月曆、拖鞋、抱枕、盆栽等等，並以增加生活情趣、聯繫彼此感情的小巧思為一種主要的療癒商品。本創作嘗試將民間信仰結合於療癒系商品中，商品中的實用性不一定很高，主要功能是藉由消費者對於情感需求之渴望，利用商品來達到撫慰身心之效果，並經由商品之情感傳達功能，使消費者獲得愉悅的感受，也能使傳統文化的精神注入新的生命力，希望在滿足對愛情需求的族群同時也能使商品更有價值。

This thesis analyzed related creative products on market and designs a series of products which are focusing on showing the emotion between lovers. The main purpose of these products is to increase the amenities of life but not focusing on utility. Each product was created with a traditional Chinese fable and to meet the emotional requirement by the consumer, making the product more valuable.

誌謝 ------------------------------------------------------------------------------------------ i
中文摘要 ------------------------------------------------------------------------------------------ ii
英文摘要 ------------------------------------------------------------------------------------------ iii
目錄 ------------------------------------------------------------------------------------------ iv
表目錄 ------------------------------------------------------------------------------------------ v
圖目錄 ------------------------------------------------------------------------------------------ vi
一、 緒論 --------------------------------------------------------------------------------- 1
1.1 創作研究背景與動機------------------------------------------------ 1
1.1.1 創作研究背景----------------------------------------------------------- 2
1.1.2 創作研究動機----------------------------------------------------------- 3
1.2 創作研究目的----------------------------------------------------------- 3
1.3 創作研究範圍與限制------------------------------------------------ 3
1.3.1 創作研究範圍----------------------------------------------------------- 3
1.3.2 創作研究限制----------------------------------------------------------- 4
1.4 創作研究方法----------------------------------------------------------- 4
1.5 創作研究流程與架構------------------------------------------------- 5
1.6 名調釋義-------------------------------------------------------------------- 6
二、 相關學理與文獻探討------------------------------------------------ 7
2.1 民間故事釋義與分類-------------------------------------------------- 7
2.1.1 中國民間愛情故事中的象徵性---------------------------------------- 9
2.1.2 中國民間愛情故事中的幻化類型-------------------------------------- 10
2.1.3 幻化類型故事的思想內含-------------------------------------------- 10
2.2 愛情----------------------------------------------------------------------- 12
2.2.1 愛情的進展----------------------------------------------------------- 12
2.2.2 感情挫折的種類---------------------------------------------------- 13
2.2.3 愛情的組合元素----------------------------------------------------- 13
2.2.4 愛情風格的內涵與意義------------------------------------------- 14
2.3 符號學理論------------------------------------------------------- 17
2.3.1 索緒爾（Ferdinad de Saussure，1857-1913）的符號理論-------------------- 17
2.3.2 皮爾斯（Charies Peirce，1839-1914）的符號理論---------------------------- 19
2.3.3 羅蘭．巴特（Roland Barhes，1915-1980）的符號理論--------------------- 21
2.4 中國的吉祥文化---------------------------------------------------------------- 23
2.4.1 何謂吉祥文化---------------------------------------------------------------- 23
2.4.2 吉祥物------------------------------------------------------------------------- 24
2.4.3 愛情吉祥圖案解說------------------------------------------------------ 25
三、 台灣文化創意商品設計案例分析---------------------------------- 28
3.1 「頑石創意」企劃「我愛拜拜」系列------------------------------------- 28
3.1.1 納福搖搖獅---------------------------------------------------------------- 28
3.1.2 福祿壽好運公仔------------------------------------------------------- 29
3.1.3 福神到立體明信片------------------------------------------------------- 30
3.1.4 隨身ㄅㄨㄚˇ杯玩具---------------------------------------------------- 31
3.1.5 狼牙棒一族手機吊飾---------------------------------------------------- 32
3.2 「異想風」企劃「老神在在系列」系列--------------------------------------- 33
3.2.1 「老神在在系列」好運到吸水杯墊------------------------------------------- 33
3.2.2 「老神在在系列」祈福開運紋身貼紙------------------------------------------- 34
3.3 桌上風景系列–土地公公、土地婆婆、花器賞--------------------------- 35
3.4 「虎頭香」生活趣味香品------------------------------------------------ 36
3.5 「高科技恐怖符咒」Kuso人間符包----------------------------------- 37
3.6 小結--------------------------------------------------------------------- 38
四、 創作主題與理念-------------------------------------------------------- 39
4.1 「樂桃桃 愛情專賣」︰To Love Happily------------------------- 39
4.1.1 「樂桃桃」企畫目的--------------------------------------------- 39
4.1.2 「樂桃桃」品牌定位--------------------------------------------- 39
4.1.3 「樂桃桃」品牌精神、內涵------------------------------------- 40
4.1.4 視覺規劃------------------------------------------------------- 40
4.2 「樂桃桃」愛情療癒商品創作內容說明------------------------- 42
4.2.1 創作發展方向----------------------------------------------------- 42
4.2.2 創作形式風格----------------------------------------------------- 43
4.2.3 創作技法-------------------------------------------------------- 45
4.2.4 造形定位與分析---------------------------------------------------- 46
4.2.5 創作發展與製作---------------------------------------------------- 46
4.3 「樂桃桃」愛情療癒商品創作主題分析-------------------------- 48
4.3.1 中國民間愛情故事系列一－《梁山伯與祝英台》------------------ 48
4.3.2 中國民間愛情故事系列二－《牛郎與織女》----------------------- 49
4.3.3 中國民間愛情故事系列三－《相思紅豆》------------------------- 50
4.3.4 中國民間愛情故事系列四－《望夫石》--------------------------- 51
4.3.5 中國民間愛情故事系列五－《孟姜女哭倒長城》----------------- 52
4.3.6 中國民間愛情故事系列六－《白蛇傳》--------------------------- 54
4.3.7 中國民間愛情故事系列七－《聶小倩》--------------------------- 55
4.3.8 中國民間愛情故事系列八－《鍘美案》-------------------------- 56
4.4 「樂桃桃」愛情療癒商品發展------------------------------ 58
4.4.1 中國民間愛情故事系列一－《梁山伯與祝英台》------------------ 58
4.4.2 中國民間愛情故事系列二－《牛郎與織女》----------------------- 68
4.4.3 中國民間愛情故事系列三－《相思紅豆》------------------------- 75
4.4.4 中國民間愛情故事系列四－《望夫石》--------------------------- 87
4.4.5 中國民間愛情故事系列五－《孟姜女哭倒長城》----------------- 99
4.4.6 中國民間愛情故事系列六－《白蛇傳》--------------------------- 113
4.4.7 中國民間愛情故事系列七－《聶小倩》--------------------------- 123
4.4.8 中國民間愛情故事系列八－《鍘美案》-------------------------- 132
4.5 小結--------------------------------------------------------------------- 141
五、 結語與相關建議 -------------------------------------------------------------- 143
5.1 結語 --------------------------------------------------------------------------------- 143
5.2 建議 -------------------------------------------------------------------------- 143
參考文獻 ------------------------------------------------------------------------------------------ 145

中文書籍
1. Arthur Asa Berger，黃新生譯（1992）。媒介分析方法。台北：遠流。
2. DARLEY GLOCKSBERG；KINCHLA，楊語芸譯（1998）。心理學。台北：桂冠心理學叢書。
3. Gillian Rose，王國強譯（2006）。視覺研究導論：影像的思考。台北：群學。
4. John Fiske，張錦華譯（1995）。傳播符號學理論。台北：遠流。
5. 王孝濂（1977）。中國的神話與傳說。台北：聯經出版。
6. 王孝濂（1984）。花與花神。台北：洪範書店。
7. 李典（2006）。中國傳統吉祥圖典。北京：京華出版社。
8. 李蒼彥（1988）。中國吉祥圖案。台北︰南天書局。
9. 李惠芳（1999）。中國民間文學。湖北：武漢大學出版社。
10. 李惠芳（1999）。中國民間文學。湖北：武漢大學出版社。
11. 周青樺（1975）。梁祝故事研究。台北︰中國民俗學會複印。
12. 金（2005）。社會心理學。北京：高等教育出版社。
13. 柯永河（1993）。心理治療與衛生－我在晤談椅上四十年。台北：張老師出版社。
14. 殷偉，殷斐然（2005）。中國喜文化。雲南：雲南人民出版社。
15. 高國藩（1995）。中國民間文學。台北：臺灣學生書局。
16. 陳俊宏、楊東民（1998）。視覺傳達設計概論。台北：全華。
17. 喬繼堂（1993）。吉祥物在中國。台北︰百觀出版。
18. 黃石（1988）。神話研究。大陸：上海文藝出版社。
19. 葉重新（2005）。心理學。台北：心理出版社。
20. 葉慶炳 （1982）。中國古典小說中的愛情。台北：時報文化。
21. 漢聲雜誌社（2000）。吉祥如意。台北︰英文漢生。
22. 漢聲雜誌社（2003）。惠山泥人。台北︰英文漢生。
23. 管梅芬（2005）。吉祥圖像故事全集。台北：文國書局。
24. 劉安彥（1992）。心理學。台北：三民書局。
25. 劉守華（2002）。中國民間故事類型研究。湖北：華中師範大學出版社。
26. 薇薇夫人（1991）。情感與人生。台北市：遠流出版。

論文
1. 吳承儒（1999）。「論象徵與直覺」－我的創作風格探討。中國文化大學藝術研究所碩士論文。
2. 李羿德（2007）。日治時期紀念戳章之視覺圖像符號研究。國立高雄師範大學視覺設計研究所碩士論文。
3. 周彥亨（2004）。台灣男女晚婚問題之探究-以新竹科學工業園區為例。中華大學經營管理研究所碩士論文。
4. 林本炫（1998）。宗教熱潮抑或信仰重組？對台灣當代信仰變遷的另一種解讀論文。中央研究院社會學研究所。
5. 范金蘭（2002）。「白蛇傳故事」型變研究。國立政治大學中等學校教師在職進修國文教學碩士學位班碩士論文。
6. 康柏楷（2009）。運用符號學觀點分析《山海經》神怪造形之創作研究。國立臺灣師範大學設計研究所碩士論文。
7. 紹麗芳（1988）。單身生活意識--單身與一般社會大眾之比較研究。中國文化大學家政學研究所碩士論文。
8. 陳玉敏（2006）。吉結成社-中國風格應用於海報設計之創作研究-以吉祥圖案為例。輔仁大學應用美術學系碩士班碩士論文。
9. 陳美蓉（2001）。應用符號學理論探討圖像符號的意義建構與解讀之特質，國立交通大學碩士論文。
10. 陳珮庭（2004）。她為什麼還沒嫁？~台灣當代熟齡女性未婚現象探究。世新大學社會發展研究所碩士論文。
11. 廖純瑩（2004）。廣義「兩兄弟」型民間童話探析-以《中國民間故事全集》為對象。國立臺南大學語文教育學系教學碩士班碩士論文。
12. 歐惠京（2006）。排灣族神話「百步蛇娶新娘」繪本創作。國立高雄師範大學視覺傳達設計研究所碩士論文。
13. 蔡孟嫻（2005）。中國文學中的桃花研究。國立中央大學中國文學系碩士在職專班碩士論文。
14. 關漢琪（2003）。中國「桃」文化研究─以古典戲曲為例。逢甲大學中國文化所碩士論文。
15. 饒婉平（2006）。療癒系商品之消費者體驗研究。銘傳大學設計管理研究所碩士論文。

期刊、雜誌
1. 吳新欽（2007年8月）。歌仔戲〈新白蛇傳〉與〈白蛇寶卷〉之婚戀觀比較研究。文學前瞻第七期，南華大學文學系。
2. 卓紋君 (2004年9月) 。臺灣人愛情風格之分析研究。中華輔導學報，16， 71-118。
3. 林文寶（1992年6月）。台灣民間故事書目―並序。東師語文學刊，5，225-227。
4. 高學歷人群戀愛恐懼症【社論】（2008年9月11日）。社區心理健康服務中心。
5. 楊美維（2003年7月）。傳統吉祥圖案於婚禮商品裝飾之設計應用研究。商業設計學報，卷期7，365-385。
6. 蔡耀明（1999年2月）。男歡女愛心理學-專訪李美枝教授。科學月刊，第30卷第2期（總第350期），台北市科學出版事業基金會，105-107。
7. 謝明君（2004年7月）。中國愛情傳奇中的幻化類型—以敦煌本《韓朋賦》為中心。文學前瞻，5，南華大學文學研究所。
報紙
1. 張念慈（2008年10月12日）。《月老牽線法會》學者：集體治療降焦慮。聯合報，新竹市報導。

網路資料
1. 「老神在在系列」好運到吸水杯墊，http://www.silkbook.com/main/content/4th.asp?goods_ser=kk0167099，2008/11/27。
2. 「老神在在系列」祈福開運紋身貼紙，http://store.pchome.com.tw/funidea/M00656292.htm，2008/11/27。
3. 「虎頭香」生活趣味香品，http://www.ncafroc.org.tw/abc/design-content.asp?Ser_no=165#，2008/11/27。
4. 「高科技恐怖符咒」Kuso人間符包，http://store.pchome.com.tw/egmall/M00368433.htm，2008/11/27。
5. 中國剪紙，http://sucai.cncms.com.cn/csck/html/s_7752.html，2009/10/25。
6. 中國剪紙，http://sucai.cncms.com.cn/csck/html/s_7752.html，2009/10/25。
7. 中國剪紙，http://sucai.cncms.com.cn/csck/html/s_7752.html，2009/10/25。
8. 木版畫，detail.china.alibaba.com/.../186413446.html，2009/10/25。
9. 木版畫，magz.roodo.com/event_view/489，2009/10/25。
10. 地球暖化海報，http://img.hc360.com/bm/info/images/200907/200907221305046978.jpg，2010//06/30。
11. 唐三彩，furongxuan.blog.hexun.com/14626591_d.html， 2009/10/30。
12. 唐三彩，gaofeikyoko.blog.163.com/， 2009/10/30。
13. 唐三彩，www.shuobao.com/Product_0_0_32_0_13， 2009/10/30。
14. 唐三彩，www.shuobao.com/web/product/21503.html， 2009/10/30。
15. 唐三彩，www.wenwuchina.com/.../list6/detail34/22275.html， 2009/10/30。
16. 桌上風景系列–土地公公、土地婆婆、花器賞，http://www.xxliving.tw/xxliving/modules/MePrdInfo/index.php?prdcode=97068476，2008/11/27。
17. 狼牙棒一族手機吊飾--牙妹、狼哥、棒爸，http://www.egoton.com/viewproduct.asp?cid=183&pid=6851， 2008/11/27。
18. 納福搖搖獅，http://www.egoton.com/viewproduct.asp?cid=183&pid=6852，2008/11/27。
19. 悲情千古的愛情神話─《紅樓夢》與一個原型，http://club.ntu.edu.tw/~davidhsu/The%20Story%20of%20the%20Stone/001-Stone1/004.pdf，2009/10/20。
20. 費洛蒙(pheromone)，http://www.shs.edu.tw/works/essay/2008/10/2008103022044816.pdf，2010/8/15。
21. 福神到立體明信片，http://store.pchome.com.tw/bsioec/M02047462.htm，2008/11/27。
22. 福祿壽吉祥圖，http://pic2.nipic.com/20090403/1612360_115639005_2.jpg，2010//06/30。
23. 福祿壽好運公仔，http://www.egoton.com/viewproduct.asp?cid=183&pid=6855，2008/11/27。
24. 蝴蝶剪紙圖案，http://www.tubaba.com/art/uploadfile/200609/20060929104176343.jpg，2010//06/30。
25. 隨身ㄅㄨㄚˇ杯玩具，http://www.egoton.com/viewproduct.asp?cid=183&pid=6853，http://yen1118.spaces.live.com/blog/，2008/11/27。
26. 囍字，http://img0.tplm123.com/2008/09/19/36421/low/1094443437966.jpg，2010//06/30。