政府於七十七年一月八日宣布報禁解除，有鑑於社會眾對新聞自由的要求及享受知的
權利，而各報社在長達三十多年的管制竟不知所從，再加上國內對報紙讀者之研究付
之闕如，故本研究乃針對此一社會需要，以台北市一般家庭之報紙讀者為對象，並以
高中生以上之讀者為限，進行問卷調查從事研究報紙消費者之行為。
本研究之結果發現如下：
１．本研究將報紙讀者依生活型態之差異分成六群，分為上流雅士群、新時代尊貴群
、追求品味群、古典隱士群、追求卓越群、生活浪漫群。
２．讀者比較重視的評估準則依序為：新聞報導的誠實性、報紙對社會的責任心、新
聞報導的公正性、報紙內容的充實與否、新聞報導的客觀性。
３．性別、年齡、籍貫、黨籍、職業、教育程度、生活型態集群皆與評估準則有顯著
差異。
４．報紙讀者對四大綜佮性日報的態度依序如下：第一中國時報、第二聯合報、第三
中央日報、第四自立早報。
５．對四大日報有好的態度與閱讀四大報有顯著相關。
６．就所有報紙而言，讀者最喜歡及最信任的報紙是中國時報。
７．有７６．４％的樣本天天看報，９１．８％的樣本至少閱讀兩份以上報紙，看中
國時報的讀者最多，有４６．６％的樣本會至少注意廣告。
８．多數讀者認為報紙在”客觀性”及”報紙的張數”的表現上有進步，但報紙發生
錯誤的情形有待改善。
９．性別、年齡、職業等皆與對四大日報之態度、一般報紙之態度、閱報行為及滿意
程度上皆有顯著相關。此外，家庭平均每月收入與閱報行為以及滿意程度有顯著相關
，而生活型態集群與對四大綜合日報的態度及閱報後之滿意程度有顯著相關，最後籍
貫亦與對四大綜合性日報之態度有顯著相關。
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