臺灣博碩士論文加值系統

在共同基金市場中，業者為在報紙上刊登廣告及提供看法及投資訊息是一種常見的作法，重要性不容忽視，在各種推薦資訊中，報紙推薦資訊是最被普遍閱讀，對大眾影響較深之資訊來源。
本研究採用刊登在報紙的圖片廣告及文字廣告的不同型態廣告訴求，是否引起投資者的興趣，進而影響投資者投資決策的執行。希望藉由實證所得結果，證明刊登在報紙上的文字廣告及廣告圖片之影響力量，釐清投資者受報紙基金廣告中那些因素的影響，進而改變其對投資者的投資決策。
綜而言之，基金屬性在廣告版比工商稿版更能引起投資人對基金品牌的正向感受；基金品牌信任在廣告版比工商稿版更能引起投資人對基金品牌的購買意願；基金品牌正向感受在工商稿版比廣告版更能引起投資人對基金品牌的購買意願。

In the mutual fund market, newspaper advertisement, one of the popular media for the industry to provide their professional analysis and investment information, plays an essential role in marketing. Among various media, newspapers appear to be the most widespread and profoundly influential source to the public.
This study conducts major research on whether the picture and text advertisements published in the newspaper effectively arouse investors’ interests and further influence their investment decisions. It aims to verify the influence of this kind of ads through empirical evidence and clarify whatever factors in these ads may affect investors in investors’ decision-making process.
In brief, fund attributes offer more positive feeling for the investors towards fund brand in ads in the classified section than those in the business section. Trust in the fund brand gains more desire for purchase in the classified than in the business section. In ads of the classified section, positive feeling toward the fund brand wins more credits in investors’ purchase-making than those in the business section.
Key words：Mutual Fund Performance、Slogan、classified section、business section.

目 錄
摘要•••••••••••••••••••••••i
英文摘要 •••••••••••••••••••••ii
感謝辭•••••••••••••••••••••iii
目錄•••••••••••••••••••••••iv
表目錄••••••••••••••••••••••vi
圖目錄••••••••••••••••••••••viii
第一章 緒 論 ••••••••••••••••••1
第一節 研究動機及問題•••••••••••••1
第二節 研究目的••••••••••••••••8
第二章 文獻探討 •••••••••••••••••10
第一節 共同基金••••••••••••••••10
第二節 廣告••••••••••••••••••11
第三節 廣告型態••••••••••••••••16
第四節 廣告訴求••••••••••••••••21
第五節 共同基金績效••••••••••••••25
第三章 研究方法 •••••••••••••••••31
第一節 研究架構••••••••••••••••31
第二節 研究假設••••••••••••••••32
第三節 資料收集••••••••••••••••32
第四章 研究分析與發現 ••••••••••••••33
第一節 樣本特性••••••••••••••••33
第二節 因素分析及信度分析•••••••••••40
第三節 投資人認知與品牌信任、品牌情感和購買意願
之關係•••••••••••••••••53
第五章 結論與建議 ••••••••••••••••62
第一節 驗證假設結果••••••••••••••62
第二節 研究結論••••••••••••••••64
第三節 研究建議••••••••••••••••68
參考文獻•••••••••••••••••••••72
附錄：本研究問卷•••••••••••••••••75
表 目 錄
表1-1 某小型基金及高科技基金募集期間報紙媒體回函狀況•••••••••••••••••••••••••7
表2-1 廣告訴求的分類••••••••••••••••••21
表4-1 人口統計變數（性別、年齡）【工商稿版訊息】••••34
表4-2 人口統計變數（性別、年齡）【廣告版訊息】 •••••35
表4-3 人口統計變數（教育程度、婚姻狀況、每月所得）
【工商稿版訊息】 •••••••••••••••••36
表4-4 人口統計變數（教育程度、婚姻狀況、每月所得）
【廣告版訊息】 ••••••••••••••••••37
表4-5 人口統計變數（職業）【工商稿版訊息】••••••••38
表4-6 人口統計變數（職業）【廣告版訊息】•••••••••39
表4-7 二種訊息下受測者平均共同基金相關知識••••••••40
表4-8 因素分析【工商稿版】••••••••••••••••41
表4-9 因素分析【廣告版】•••••••••••••••••44
表4-10各構面問項信度【工商稿版】•••••••••••••47
表4-11各構面問項信度【廣告版】••••••••••••••50
表4-12投資人認知與品牌信任之複迴歸分析【工商稿版】••••53
表4-13投資人認知與品牌信任之複迴歸分析【廣告版】•••••54
表4-14投資人認知與品牌情感之複迴歸分析【工商稿版】••••55
表4-15投資人認知與品牌情感之複迴歸分析【廣告版】•••••55
表4-16品牌信任、品牌情感與購買意願之複迴歸分析【工商稿版】56
表4-17品牌信任、品牌情感與購買意願之複迴歸分析【廣告版】 57
表4-18二種文案訊息下各個變數差異之分析（工商稿版－廣告版）58
表4-19投資人認知與品牌信任之複迴歸分析【工商稿版】••••59
表4-20投資人認知與品牌信任之複迴歸分析【廣告版】•••••59
表4-21投資人認知與品牌情感之複迴歸分析【工商稿版】••••60
表4-22投資人認知與品牌情感之複迴歸分析【廣告版】•••••60
表4-23品牌信任、品牌情感與購買意願之複迴歸分析【工商稿版】61
表4-24品牌信任、品牌情感與購買意願之複迴歸分析【廣告版】 61
表5-1 驗證假設結果••••••••••••••••••••62
圖 目 錄
圖1-1 國內投信家數成長圖 ••••••••••••3
圖2-1 廣告效果四個指標 •••••••••••••11
圖2-2 廣告效果調查方法-再認法 ••••••••••12
圖2-3 廣告效果調查方法-再生法••••••••••12
圖2-4整合性溝通效果模式 ••••••••••••14
圖2-5 廣告感性策略與廣告理性策略之比較 •••••24
圖3-1 研究架構••••••••••••••••••31

國外部分
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