臺灣博碩士論文加值系統

本研究主要探討運動迷之涉入程度、觀賽動機及球隊認同感，與出國觀賽意願間之關係。透過便利抽樣的方式，針對臺灣6支職棒球隊之球迷發放問卷，總計發放473份問卷，扣除填寫不完整與全部勾選同一分數之問卷後，無效問卷為66份，有效問卷共407份，有效回收率為86%，球迷人口屬性多為20-29歲間，個人月收入在9,999元以下之學生居多，在球迷特性方面，多為觀賞比賽超過7年，且認為自己是忠誠的球迷，但每年到現場觀賞比賽以不超過6次者為最多；在球隊分布方面，以兄弟象隊與La New熊隊之球迷佔最多。
迴歸分析結果顯示臺灣職棒球迷之涉入程度會正向影響球隊認同感；六個球迷觀賽動機會正向影響球隊認同感，分別為：成就感動機、逃離動機、知識動機、社會互動動機、家庭動機及體格動機；球隊認同感會正向影響臺灣職棒球迷到日本觀賞第三屆亞洲職棒大賽之意願。差異檢定之結果指出不同性別、不同年齡與不同教育程度之球迷，在觀賽動機、涉入程度及球隊認同感上具顯著差異；個人月收入不同之球迷，其觀賽動機及出國觀賽意願具有顯著之差異；觀賽頻率之不同、不同類型之球迷、與不同球隊之球迷，在涉入程度、觀賽動機、球隊認同感及出國觀賽意願上具顯著之差異。

The aim of this study was to investigate the relationship among the sports fans’ motivation, involvement, team identification, and their intensions to attend foreign games. The data were collected by a self-administered questionnaire. A convenience sample of 407 respondents was selected from the fans of the six professional baseball teams in Taiwan. The majority of the sport fans was male, and single. Nearly 80% of the sample were between 20 to 29 years old. Many respondents obtained university or college degrees. Over half of the respondents were students. The respondents’ frequen-cies of attending games were 0-3 times per year (35.6%). Most of the fans watched CPBL games for over 7 years (53.9%).
The results indicated that the baseball fans team identification was positively af-fected by their motivations and level of involvement. The fans’ team identification showed positive influence on their intentions to attend foreign games. The difference tests showed that respondents’ gender would affect their motivation, involvement, and team identification. Different fans’ age and education showed significant effect on their motivation, involvement, and team identification. Income showed significant effect on their motivation and intention to attend foreign games. Different type of fans, different fans’ attending frequencies, and fans who favoured different team all showed significant effect on their motivation, involvement, team identification, and intention to attend foreign games. The empirical data relevant to the baseball fans might provide useful information for practical purposes.

目錄內容
中文摘要　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． iii
英文摘要　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． v
誌謝詞　　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． vii
內容目錄　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． viii
表目錄　　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． x
圖目錄　　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． xii
第一章　　緒論．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 1
　　第一節　　研究背景與動機．．．．．．．．．．．．． 1
　　第二節　　研究問題與目的．．．．．．．．．．．．． 3
　　第三節　　研究範圍與對象．．．．．．．．．．．．． 6
　　第四節　　研究流程．．．．．．．．．．．．．．．． 7
第二章　　文獻回顧．．．．．．．．．．．．．．．．．． 8
　　第一節　　運動觀光．．．．．．．．．．．．．．．． 8
　　第二節　　運動迷涉入程度．．．．．．．．．．．．． 13
　　第三節　　運動迷觀賽動機．．．．．．．．．．．．．．． 18
　　第四節　　球隊認同感．．．．．．．．．．．．．．． 23
第三章　　研究設計．．．．．．．．．．．．．．．．．． 30
　　第一節　　研究架構．．．．．．．．．．．．．．．． 30
　　第二節　　研究假設．．．．．．．．．．．．．．．． 31
　　第三節　　操作型定義．．．．．．．．．．．．．．． 32
　　第四節　　問卷設計．．．．．．．．．．．．．．．． 34
　　第五節　　預試結果分析．．．．．．．．．．．．．． 42
　　第六節　　抽樣設計．．．．．．．．．．．．．．．． 52
　　第七節　　資料分析方法．．．．．．．．．．．．．． 52
第四章　　研究結果分析與討論．．．．．．．．．．．．． 54
　　第一節　　樣本基本資料敘述分析．．．．．．．．．． 54
　　第二節　　觀賽動機、涉入程度、球隊認同感與出國觀賽意願之敘述分析．．．．．．．．．．．．
56
　　第三節　 球迷背景變項與各研究變項之關係．．．．． 60
　　第四節　　觀賽動機、涉入程度、球隊認同感與出國觀賽意願之關係．．．．．．．．．．．．．．
60
第五章　　結論與建議．．．．．．．．．．．．．．．．． 81
　　第一節　　研究結論．．．．．．．．．．．．．．．． 81
　　第二節　　研究意涵．．．．．．．．．．．．．．．． 82
　　第三節　　研究限制與後續研究建議．．．．．．．．． 84
參考文獻．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 86
附錄A 預試問卷．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 94
附錄B 正式問卷．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 98

表目錄
表 2-1 運動觀光定義之整理．．．．．．．．．．．．．． 8
表 2-2 涉入之定義．．．．．．．．．．．．．．．．．． 15
表 2-3 運動迷涉入程度量表．．．．．．．．．．．．．． 17
表 2-4 運動迷觀賽動機之構面整理．．．．．．．．．．． 21
表 2-5 球隊認同感定義之整理．．．．．．．．．．．．． 23
表 2-6 球隊認同感量表之整理．．．．．．．．．．．．． 26
表 3-1 運動迷觀賽動機問項．．．．．．．．．．．．．． 35
表 3-2 涉入程度問項．．．．．．．．．．．．．．．．． 38
表 3-3 球隊認同感問項．．．．．．．．．．．．．．．． 40
表 3-4 運動迷出國觀賽意願問項．．．．．．．．．．．． 42
表 3-5 預試基本資料之敘述統計表．．．．．．．．．．． 43
表 3-6 球隊認同感之問項分析表．．．．．．．．．．．． 45
表 3-7 觀賽動機之問項分析表．．．．．．．．．．．．． 47
表 3-8 涉入程度之問項分析表．．．．．．．．．．．．． 49
表 3-9 出國觀賽意願之問項分析表．．．．．．．．．．． 51
表 3-10 研究問卷修正表．．．．．．．．．．．．．．．． 51
表 4-1 球迷基本資料與特性分析．．．．．．．．．．．． 55
表 4-2 臺灣職棒球迷之觀賽動機構面統計分析表．．．．． 57
表 4-3 臺灣職棒球迷之涉入程度題項統計分析表．．．．． 58
表 4-4 臺灣職棒球迷之球隊認同感題項統計分析表．．．．． 59
表 4-5 臺灣職棒球迷之出國觀賽意願統計分析表．．．．． 60
表 4-6 球迷基本資料對觀賽動機、涉入程度、球隊認同感及出國觀賽意願之差異分析．．．．．．．．．．．．
62
表 4-7 不同年齡之球迷對各變項之差異分析表．．．．．．． 63
表 4-8 不同教育程度之球迷對各變項之差異分析表．．．． 64
表 4-9 不同個人月收入之球迷對各變項之差異分析表．．． 65
表 4-10 不同職業狀況之球迷對各變項之差異分析表．．．． 66
表 4-11 不同球齡之球迷對各變項之差異分析表．．．．．． 67
表 4-12 不同觀賽[頻率之球迷對各變項之差異分析表．．．．．． 68
表 4-13 不同類型之球迷對各變項之差異分析表．．．．．． 69
表 4-14 不同球隊之球迷對各變項之差異分析表．．．．．． 70
表 4-15 球迷動機對球隊認同感之逐步多元迴歸分析．．．．． 73
表 4-16 高認同感球迷動機對球隊認同感之逐步多元迴歸
分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 74
表 4-17 低認同感球迷動機對球隊認同感之逐步多元迴歸
分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 75
表 4-18 涉入程度對球隊認同感之簡單線性迴歸分析．．．．． 78
表 4-19 涉入程度對球隊認同感之逐步多元迴歸分析．．．．． 78
表 4-20 球隊認同感對出國觀賽意願題項一之簡單線性迴歸
分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 79
表 4-21 球隊認同感對出國觀賽意願題項二之簡單線性迴歸
分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 80
表 4-22 球隊認同感對出國觀賽意願題項三之簡單線性迴歸
分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 80


圖目錄
圖 1-1 研究流程圖．．．．．．．．．．．．．．．．．． 7
圖 3-1 研究架構圖．．．．．．．．．．．．．．．．．． 30

一、中文部份

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二、英文部份

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