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研究生:康如珊
研究生(外文):Ru-Shan Kang
論文名稱:媒介建構政治人物形象-以2006年12月9日台北市長選舉為例
論文名稱(外文):Media Construction of Political Figure’s Images:A Study on Media Campaigns for Taipei City Mayoral Election on December 9, 2006
指導教授:朱旭中朱旭中引用關係
指導教授(外文):Amy Hsu-Chung Chu
學位類別:碩士
校院名稱:玄奘大學
系所名稱:資訊傳播研究所
學門:傳播學門
學類:一般大眾傳播學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2007
畢業學年度:96
語文別:中文
論文頁數:125
中文關鍵詞:形象政治人物形象報紙新聞報導報紙廣告
外文關鍵詞:ImageImagePolitical Figure’s ImagesNewspaper reportsNewspaper advertisements
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新媒體的出現加上市場導向與閱聽人的需求,讓媒體以往政令宣導與傳達訊息的功用,漸漸變成政治人物的表演舞台,當媒介成為一股重要的政治力量時,選民透過媒介認識候選人,候選人也透過媒介傳達一些訊息與選民互動,這時候媒體所呈現出來的政治人物形象便成為選民投票的依據。本研究重點主要以選戰中報紙新聞報導、報紙廣告及競選團隊發出的文宣傳單等三個媒體為對象,分析其所塑造之政治人物形象。

本研究以內容分析法為主,收集到四大報新聞報導樣本235則、四大報刊登廣告樣本51則、三位候選人文宣傳單樣本20則。並以次數分配與交叉分析作為數據上的呈現,以試圖解答三個媒介所塑造出來不同候選人的形象與其形象差異性,和篇幅數量上的不同。

研究結果發現候選人形象並非自然形成或與生俱來,而是媒介塑造出來的。三種媒介所呈現出來的候選人形象皆不同,報導候選人的數量與篇幅也有明顯差異,而對於候選人的形象呈現上,不同媒介也明顯呈現正負傾向的差異。選民所看見的是偏差報導後的結果,如此可能塑造投票大眾對於候選人的認識,進而可能影響投票決定。因此,大眾媒介如何建構政治人物之形象將會持續為政治與傳播間之重要課題。
The rapid growth of mass media has gradually transformed media’s role from providing information to a performance platform for political figures. Political figures use mass media to deliver their views and interact with voters, and the media have become a basis for voters to learn about candidates and make voting decisions. This study attempted to examine and compare the presentations of political figures’ images in newspaper reports, newpaper advertisements and print material during Taipei City mayoral election of 2006.

The study content analyzed news coverage, advertisements in four newspapers, and single sheets or pamphlets by three candidates. The sample included 235 newspaper stories; 51 newspaper advertisements, and 20 counts of printed campaign materials.

The finding suggested that candidate’s images are not formed naturally, but crafted by mass media. Images portrayed in four newspapers and three types of media contents differ in both quantity and length. Various media also demonstrated different political inclination, as showing positive and negative portrayals of candidates. What voters see from news media are indeed the results of manipulation by few. This may affect voters’ perception of political figures, and further their voting decisions. Thus, media construction of political figures’s image should remain a vital issue in the study of the relation of politics and mass communication.
第一章 緒論 7
第一節 研究動機與目的 7
第二節 研究背景 9
第二章 文獻探討 13
第一節 媒介與政治 13
第二節 媒介組織與報導偏差 16
第三節 媒介與形象 18
一、議題設定與議題設定第二面向 18
二、媒介與塑造形象 19
第四節 形象相關文獻 20
一、何謂形象及候選人形象 20
二、候選人形象來源 21
三、形象類目的特質 22
第五節 政治廣告 25
一、廣告的定義與功用 25
二、正負向廣告 27
第三章 研究方法 30
第一節 研究架構 30
第二節 研究方法:內容分析法 31
第三節 研究對象與研究時間 32
第四節 分析類目建構與說明 34
一、報紙新聞報導分析單位與編碼設計 34
二、報紙競選廣告分析單位及編碼設計 35
三、平面文宣的分析單位及編碼設計 36
四、形象屬性的類目 36
五、評價的區別 37
第五節 信度檢測 38
第四章 研究結果 40
第一節 樣本基本資料分析 40
一、報紙新聞報導樣本基本資料分析 40
二、報紙廣告樣本基本資料分析 44
三、文宣傳單樣本基本資料分析 49
第二節 形象屬性分析 53
一、報紙新聞報導形象屬性分析 53
二、報紙廣告形象屬性分析 63
三、文宣傳單形象屬性分析 78
第五章 結論與建議 84
第一節 問題討論 84
一、報紙新聞報導呈現出來的候選人形象 84
二、四大報對三位候選人形象報導的差異性 86
三、四大報對三位候選人形象報導的篇幅及數量差異性 88
四、候選人團隊藉著報紙廣告呈現出來的形象 89
五、候選人團隊藉著平面文宣呈現出來的形象 91
六、候選人團隊藉著報紙廣告與平面文宣所希望呈現出來的候選人形象差異性 92
七、報紙新聞報導所呈現的形象與競選團隊所希望呈現的形象有何差異 93
第二節 結論 95
一、媒介塑造候選人形象 95
二、媒介組織影響報導偏差 97
第三節 研究限制與建議 98
一、研究限制 98
二、研究建議 99
參考文獻 100
一、中文期刊與論文 100
二、書籍 102
三、西文部份 103
三、網站 106
附錄1:新聞報導編碼表 108
附錄2:報紙廣告編碼表 113
附錄3:文宣品編碼表 119

表目錄
表3-1 候選人形象屬性類目表 37
表3-2三位編碼者相互同意度 39
表4-1 40
表4-2 41
表4-3 42
表4-4 43
表4-5 43
表4-6 44
表4-7 45
表4-8 45
表4-9 46
表4-10 47
表4-11 47
表4-12 48
表4-13 49
表4-14 49
表4-15 50
表4-16 50
表4-17 51
表4-18 51
表4-19 52
表4-20 52
表4-21郝龍斌在四大報中新聞報導的形象評價 54
表4-22謝長廷在四大報中新聞報導的形象評價 57
表4-23宋楚瑜在四大報中新聞報導的形象評價 60
表4-24郝龍斌在四大報中廣告的形象評價 63
表4-25謝長廷在四大報中廣告的形象評價 66
表4-26宋楚瑜在四大報中廣告的形象評價 69
表4-27郝龍斌在報紙廣告中不同陣營的形象評價 72
表4-28謝長廷在報紙廣告中不同陣營的形象評價 74
表4-29宋楚瑜在報紙廣告中不同陣營的形象評價 76
表4-30郝龍斌在文宣傳單中不同陣營的形象評價 78
表4-31謝長廷在文宣傳單中不同陣營的形象評價 80
表4-32宋楚瑜在文宣傳單中不同陣營的形象評價 82
表5-1郝龍斌在報紙廣告與文宣傳單的形象 92
表5-2謝長廷在報紙廣告與文宣傳單的形象 92
表5-3宋楚瑜在報紙廣告與文宣傳單的形象 92
表5-4郝龍斌在報紙新聞與競選團隊的形象 93
表5-5謝長廷在報紙新聞與競選團隊的形象 94
表5-6宋楚瑜在報紙新聞與競選團隊的形象 94

圖目錄
圖2-1 LASSWELL的傳播模式與競選文宣的應用 14
圖3-1研究架構 30
一、中文期刊與論文
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二、書籍
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彭懷恩(2005)。競選傳播。台北:風雲論壇出版社。
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鄭自隆(1995)。競選廣告:理論、策略、研究案例。台北:正中書局。
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http://mol.mcu.edu.tw/search_show.php?enid=54210
全國法規資料庫(2005)。公職人員選舉罷免法。全國法規資料庫。上網日期:2006年6月15日。網址: http://law.moj.gov.tw/Scripts/Query4B.asp?FullDoc=所有條文&Lcode=D0020010/
TVBS民調中心(2006)。選前四天台北市長選舉民調。TVBS民調中心。上網日期:2006年12月20日。網址: http://www.tvbs.com.tw/FILE_DB/DL_DB/yijung/200612/yijung-20061207111624.pdf
年代民調中心(2006)。「台北市長選情調查」民調。年代民調中心。上網日期:2006年12月20日。網址: http://survey.eracom.com.tw/prog_pic/survey/061127-10.pdf
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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