臺灣博碩士論文加值系統

我國海洋資源豐富，然而，根據研究顯示，臺灣民眾在農曆七月(鬼月) 進行水上活動的比率遠低於其他月份，臺灣民眾為何抗拒在鬼月進行水上活動就非常值得探討。迷信與禁忌是臺灣長久以來便存在的民俗信仰，甚有些習俗可追朔到千年的中國歷史; 故本研究提出迷信與禁忌會顯著影響臺灣民眾在鬼月進行水上活動意願的想法。為了瞭解影響臺灣民眾抗拒在鬼月進行水上活動之因素，本研究援引以「理性行為理論」，利用迷信、禁忌、知覺風險、態度、主觀規範等構面，探討臺灣民眾對於在鬼月進行水上活動的意願。
本研究蒐集了312 份有效問卷， 並運用結構方程模式進行分析。資料分析發現，禁忌與迷信顯著正向影響臺灣民眾從事上活動之知覺風險；知覺風險顯著負向影響臺灣民眾從事上活動之態度；主觀規範顯著正向影響臺灣民眾從事水上活動之態度；臺灣民眾從事水上活動之態度正向影響其行為意圖。最後，根據研究結果，讓政府了解臺灣民眾的行為，進而進行有效的水上活動推廣。

目錄
第一章　前言 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機 2
第三節 研究目的 4
第二章　文獻探討 6
第一節 水上活動 6
第二節 知覺禁忌 7
第三節　 知覺迷信 11
第四節 知覺風險 21
第五節　 主觀規範 32
第六節 態度 33
第七節 行為意圖 34
第八節 理性行為理論（TRA） 35
第三章　研究方法 39
第一節 研究架構 39
第二節 研究假設 40
第三節 研究設計 40
第四章　資料分析 44
第一節 樣本基本資料分析 44
第二節 信、效度因素模式分析 45
第五章　結論與建議 51
第一節 研究限制 51
第二節　 研究建議 52
文獻 55
附錄 67

表目錄
表 1交通部觀光局國人旅遊狀況調查2005年至2015年 2
表 2國內主要觀光遊憩據點海水浴場遊客人數月別統計 3
表 3臺灣政府水上活動發展重要事項 6
表 4表迷信定義文獻彙整表 13
表 5迷信分類文獻表 16
表 6各類型知覺風險文獻表 26
表 7知覺風險計算表 28
表 8研究變項之操作型定義 41
表 9樣本基本資料 44
表 10 Cronbach’s α係數可信程度 46
表 11驗證性因素分析之結果 48
表 12構念信效度與平均變數抽取量 48
表 13模式配適度 49


 
圖目錄

圖 1 TRA理論 38
圖 2本研究的架構圖 39
圖 3結構方程模型實證結果 50