臺灣博碩士論文加值系統

形象權在美國之學術與實務界存在已久，美國各州並藉由判決將形象權之法律概念不斷充實且具體化。簡單的說，形象權係指個人將其姓名、肖像、聲音、特徵等等的身份或形象因素，作商業上利用，因而獲致經濟利益之權利，第三人一旦未經本人之同意，盜用本人之身份或形象因素作商業用途，即係侵害了本人的形象權。本文由美國之形象權為出發點，就形象權之保護主體、客體作一通盤的瞭解，特別對於形象權的限制，作一深入研究。
本文共分九章，第一章緒論，說明本文研究動機、目的、範圍及方法。第二章至第五章主要對於美國之形象權作一分析，探討形象權之概念、保護範圍、限制及遭侵害時之救濟，第六章至第八章則是就中國大陸與台灣對於形象權的保護，以及相關連之權利，如人格權、商標權與著作權等，與形象權之關連與異同加以分析說明，第九章結論，就形象權之保護必要性及將來之立法方向予以論述。
中國大陸與台灣目前實務上均未承認形象權，學者間的論述也多由引介美國形象權法作為開展，因此本文希望藉由對形象權法之保護與限制的研究，將形象權得以更加具體化、清晰化，亦能有助於我國日後是否建立獨立之形象權法的研究。

It has been a long time the right of publicity had made its first appearance in the United States. Through judgments, many states have made the right of publicity more and more substantive and specific. In general, right of publicity is a person’s right to make commercial and profitable use of his or her own name, likeness, voice or personal traits, etc.; the right of publicity is deemed infringed where a person or entity makes commercial use of the above of another without the consent of the owner. This thesis discusses and analyzes the elements and limitations of the right of publicity from the stand point of the publicity rights in the United States.
This thesis comprises nine sections as follows： Chapter 1, illustrating the motives, purpose, realm and methodology of this thesis; Chapter 2 to chapter 5, analyzing the United States’ publicity rights, discussing its general ideas, realm of protection, limitation and the compensation; Chapter 6 to chapter 8, discussing the protection of publicity rights in Taiwan and Mainland China, and comparing the publicity rights to certain other related rights such as personal right, trademark and copyright; Chapter 9, as conclusion, discussing the necessity of publicity rights protection and its possible future developments.
Right of publicity is not currently admitted in Taiwan or China; most academic discussions have not gone far from introducing and explaining the publicity right under the US legal system. Therefore I hope the discussions in this thesis, through researching the protection and limitation of the publicity right, may help clarify and concretize the concept of publicity rights, and furthermore be helpful to the consideration of whether Taiwan would codify a separate law of publicity rights in the future.

目 錄
第一章 緒論 1
第一節 研究動機與目的 1
第一項 研究動機 1
第二項 研究目的 2
第二節 研究範圍與方法 2
第一項 研究範圍 2
第二項 研究方法 2
第三節 論文架構 3
第二章 形象權之概念 5
第一節 形象權之意義 5
第二節 形象權之發展 6
第一項 形象權起源於隱私權 6
第二項 隱私權保護規範之不足 8
第三項 形象權成為獨立之權利 10
第四項 現今形象權的發展 12
第三節 形象權存在之必要性 14
第一項 肯認形象權說 15
第二項 否認形象權說 17
第三項 小結 19
第四節 形象權之特性 20
第一項 形象權之可移轉性 20
第二項 形象權之可繼承性 21
第三項 形象權之存續期間 25
第三章 形象權之保護範圍 26
第一節 主體—真實人物 26
第一項 限於有知名度之人物說 26
第二項 限於保護曾利用其人格標識之人物說 29
第三項 不限具有知名度之人物說 29
第四項 小結 31
第二節 客體 32
第一項 姓名 33
第二項 肖像 34
第三項 聲音 35
第四項 可辨識身份的特徵 35
第五項 表演 36
第六項 表演形象 37
第七項 小結 37
第四章 形象權之限制 38
第一節 合理使用 38
第二節 權利耗盡理論 43
第三節 言論自由 44
第一項 言論自由概論 44
第二項 形象權與言論自由之法益權衡 46
第三項 法規、判決對形象權保護之限制 49
第五章 形象權遭侵害的救濟 54
第一節 侵害形象權的形式 54
第二節 形象權的救濟要件 55
第三節 形象權的救濟方式 58
第一項 禁制令救濟方式 58
第二項 損害賠償的救濟方式 60
第六章 中國大陸對於形象權之保護 63
第一節 現行法律可能的保護途徑 63
第二節 相關案例 65
第三節 未來形象權保障之可能發展 69
第一項 形象權之基本屬性 69
第二項 形象權之保護範圍 73
第三項 形象權的權利作用 74
第四項 形象權的限制 74
第五項 形象權的救濟方式 76
第六項 小結 77
第七章 台灣對於形象權之保護 79
第一節 現行法律可能的保護途徑 79
第二節 相關案例 81
第三節 未來形象權保障之可能發展 87
第一項 形象權的屬性及保護範圍 87
第二項 形象權的權利作用與救濟方式 88
第三項 形象權的限制 89
第四節 小結 90
第八章 美國形象權與其他類似概念之比較 91
第一節 人格權 91
第一項 人格權概論 91
第二項 形象權與姓名權、肖像權 92
第三項 隱私權 97
第二節 著作權 102
第一項 著作權概述 102
第二項 著作權與形象權之差異 104
第三節 商標權 106
第一項 商標權概述 107
第二項 商標權與形象權之差異 109
第四節 小結 111
第九章 結論 112
第一節 形象權確有存在與保護之必要 112
第二節 形象權現行規範模式的不足 113
第三節 形象權未來立法方向與建議 115
附錄
一、1995年美國法律協會不正競爭彙編第三版第46至49條………….………118
二、紐約民權法第51條………………………………………………………..……120
三、加拿大隱私權法…………………………………………………….…………121
四、加州民法典第3344條及第3344.1條……………………………….……….123
五、北京市第二中級人民法院（2003）年二中民初字第08814號民事判決書（張柏芝訴珠海東洋之花化妝品有限公司演出合同糾紛案）………………………131
六、廣東省深圳市中級人民法院（2001）深中法民終字第2513號民事判決書（廣東希望雜誌社與王海洋肖像權糾紛案）…………………………………………134
七、廣東省深圳市中級人民法院（2003）深中法民一終字第69號民事判決書（馬曉浪與深圳市湘鄂情酒樓有限公司侵犯肖像權糾紛案）……………..…………136
八、94年訴字第1653號判決……………………………………………...……….138
九、93年訴字第2351號判決………………………………………………..…….144
十、93年訴字第4445號判決……………………………………………...……….149
參考書目……………………………………………………………………………152

參考書目
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20.奇摩新聞2005年12月2日新聞，〈Rain廣告代言賺1億，銳不可當〉，http://tw.news.yahoo.com/051202/34/2md99.html ，最後瀏覽日期94年12月10日。
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判決（依年份順序）
1.Roberson v. Rochester Folding Box Co., 64 N.E. 442 (N.Y. 1902)
2.Pavesich v. New England Life Insurance Co., 50 S.E. 68 (Ga. 1905)
3.Metter v. Los Angeles Examiner (1939) 35 Cal.App.2d 304, 310, 95 P.2d 491
4.O''Brien v. Pabst Sales Co., 124 F.2d 167 (1941)
5.Coverstone v. Davies (1952) 38 Cal.2d 315, 322-324, 239 P.2d 876
6.Haelan Laboratories v. Topps Chewing Gum, 202 F. 2d 866, 868 (C.A. 2 1953).
7.Hogan v. A.S. Barnes & Co., 114 U.S.P.Q. (BNA) 314 (Pa. Ct. C.P. 1957)
8.Kelly v. Johnson Publishing Co. (1958) 160 Cal.App.2d 718, 722, 325 P.2d 659
9.James v. Screen Gems, Inc. (1959) 174 Cal.App.2d 650, 653, 344 P.2d 799
10.Werner v. Times-Mirror Co. (1961) 193 Cal.App.2d 111, 116, 14 Cal.Rptr. 208
11.Cepeda v. Swift and Company (8th Cir. 1969) 415 F.2d 1205.
12.Uhlaender v. Henricksen (D.Minn.1970) 316 F. Supp. 1277
13.Cohen, 403 U.S. 15 (1971)
14.Motschenbacher v. R. J. Reynolds Tobacco Co., 498 F.2d 821 (9th Cir. 1974).
15.Johnson v. Harcourt, Brace, Jovanovich, 43 Cal. App. 3d 880, 118 Cal. Reporter 370 (1974).
16.Namath v. Sports Illustrated, 48 A.D.2d 487, 371 N.Y.S.2d 10 (N.Y. App. Div. 1975)
17.Hendrickson v. California Newspapers, Inc. (1975) 48 Cal.App.3d 59, 62, 121 Cal.Rptr. 429, 431.
18.Zacchini v. Scripps-Howard Broadcasting Co., 433 U.S. 562 (1977)
19.Memphis Dev. Found. v. Factors, Etc., Inc., 441 F. Supp. 1323, 1330 (W.D. Tenn. 1977), aff''d, 578 F.2d 1381 (6th Cir. 1978)
20.Ali v. Playgirl, Inc., 447 F. Supp. 723, 728 (S.D.N.Y. 1978)
21.Lugosi v. Universal Pictures Co.,603 P.2d 425 (Cal. 1979)
22.Elsmere Music, Inc. v. National Broadcasting Co., 623 F.2d 252 (2d Cir. 1980).
23.Groucho Marx Productions, Inc. v. Day & Night Co., 523 F. Supp. 485 (S.D.N.Y. 1981)
24.Schad v. Mount Ephraim, 452 U.S. 61 (1981)
25.T. J. Hooker v. Columbia Pictures Industry, Inc., 551 F. Supp. 1062 (N. D. Ill. 1982).
26.Acme Circus Operating Co., Inc. v. Kuperstock, 711 F. 2d 1538 (C.A. 11 1983).
27.Carson v. Here''s Johnny Portable Tickets, Inc., 698 F. 2d 831, 835 (6th Cir. 1983)
28.Martin Luther King Center for Social Change, Inc. v. American Heritage Product, Inc., 694 F. 2d 674 (C.A. 11 1983).
29.Stephano v. News Group Publications, 64 N.Y. 2d 174, 485 N.Y.S.2d 220 (1984).
30.Anderson v. Fisher Broadcasting Companies, Inc, 712 P.2d 803, 804 (Or. 1986)
31.Apple Corps. Ltd. v. Leber, 229 U.S.P.Q. 1015, 1016 (Cal. Super. Ct. 1986)
32.State ex rel. Elvis Presley Intern. Memorial Foundation v. Crowell, 733 S.W. 2d 89, 97, 2U.S.P.Q. 2d 1663 (Tenn. App. 1987).
33.Cox v. Hatch, 761 P.2d 556, 557 (Utah 1988)
34.Midler v. Ford Motor Co., 849 F 2d 460, 463 (9th Cir. 1988).
35.Texas v. Johnson 491 U.S. 397 (1989)
36.White v. Samsung Elecs. Am., Inc., 971 F.2d 1395, 1399 (9th Cir. 1992)
37.White v. Samsung Electronics America, Inc., 971 F. 2d 1395 (9th Cir. 1992)
38.Waits v. Frito-Lay, Inc., 978 F.2d 1093 (9th Cir. 1992)
39.McFarland v. Miller, 14 F. 3d 912 (C.A. 3 1993).
40.Schifano v. Greene County Greyhound Park, Inc., 624 So. 2d 178, 180 (Ala. 1993)
41.Ainsworth v. Century Supply Co., 693 N.E.2d 510, 511-12 (Ill. App. Ct. 1998).
42.Hoffman v. Capital Cities/ABC Inc., 33 F. Supp. 2d 867 (C.D. Cal. 1999).