臺灣博碩士論文加值系統

2007 年10 月中國大陸“泛華保險服務集團”登陸美國納斯達克全球市場，成為亞洲第一家在全球主要資本市場上市的保險中介企業;震撼了中國保險行業，特別是當時在中國近一百家的保險公司中，只有三家進入美國及香港的資本市場上市，身為一家在中國保險業的主流中沒有行業地位、品牌優勢及資金實力的中介公司能在美國成功上市，著實引起了中國保險業及保險學界對“泛
華保險服務集團”的成功進行研究及深入的探討，從此引領了一批在中國保險業的高級管理人員或行業精英離開保險公司投入到保險中介產業來，分別在中國大陸的一、二線經濟發達城市設立公司總部，積極探尋本身的商業及盈利模式，建立自有的保險中介品牌，力圖在世界保險業務增長最快的地區爭有一席之地。
由於金融保險行業所銷售的商品有其特殊性，保險中介更是以保險銷售等中介服務為主要的經營模式，所以無論在產業定位、公司企業文化建立、品牌宣傳策略及行銷活動的開展上都需要有開創性的思維與創舉，加上產業本身屬於輕資產產業，業務的開拓或規模的發展上都離不開人，因此在固有的產業發展模式下，如何運用好品牌策略來為一家新情勢下的公司從零開始籌建，為其宣揚正面的行業前景與投資價值，導引市場上對保險中介產業的認識，同時引導從業人員正確的擇業及就業觀，為本研究的所探討的重點。
本研究主要是運用品牌策略決策中的技巧與方法，鎖定宣傳渠道與對象，協助現階段一家新入市的保險中介公司，在發展過程中如何有效的做品牌建設與宣傳，進而吸引更多的資金投入、更優秀的人才加盟、供應商的認同與合作、最後為市場上的消費者所接受，以達到企業創立與經營的目標。

The entering of CNinsure Inc. into the Nasdaq Global Market in Oct. 2007, shocked the whole insurance industry in mainland China. It is the first Asian public Insurance intermediary company on the capital market. Among the 100 insurance companies at the time, only three became public companies on the market of America and Hong kong. Being an insurance intermediary company, without much of a position in the industry, brand advantage or capital, its entrance into the Nasdaq indeed sets up a case of success for the other Chinese insurance companies and experts to carry out researches and studies, which also attracts a group of elite of the industry to join the insurance intermediary industry. With the establishment of headquarters of insurance intermediary companies in the first-tier cities and second-tier cities，they search for better industrial model, innovation of the profit model and build their own brands for their insurance intermediary companies to try to earn a position in the areas with the fastest increase of insurance business.
As the product sold in the industry of finance and insurance is special and the management & operational model of insurance intermediary companies mainly focuses on insurance and service selling, innovation and creativity are essential in industry positioning, company culture construction, brand promotion strategy and marketing activity and development. In addition, it is of great significance to probe the issues of how to establish a new company in a new market situation merely with the proper employment of the appropriate brand strategy, how to promote positive industrial prospect and investment value, how to guide the employees to adopt right employment views, based on the fact that this industry is of light assets and people are the core in exploring and developing the business.
By using the tact and method in brand-strategy decision, this research focuses on the channels of promotion and target, assisting a newly-become public company of insurance intermediary to construct and promote its brand, attract more capital and talents, earn the recognition from the suppliers, seek for cooperation and eventually accepted by consumers so as to achieve the goal of the company.

第一章、緒論................................................... 9
第一節、研究背景............................................. 9
第二節、研究動機............................................ 18
第三節、研究目的............................................ 21
第二章、文獻探討.............................................. 23
第一節、定位論.............................................. 23
第二節、品牌形象論.......................................... 26
第三節、品牌策略矩陣........................................ 32
第四節、首因效應與暈輪效應.................................. 39
第五節、六度空間理論........................................ 40
第三章、研究架構與方法........................................ 43
第一節、研究架構............................................ 44
第二節、研究流程............................................ 45
第三節、研究方法............................................ 45
第四章、中國大陸保險中介產業分析............................... 48
第一節、中國大陸保險中介發展歷程與問題探討.................. 48
第二節、中國大陸保險中介產業發展趨勢分析.................... 53
第五章、個案公司品牌策略研究分析............................... 58
第一節、公司介紹............................................ 58
第二節、企業文化............................................ 65
第三節、品牌形象識別........................................ 66
第四節、公司與品牌定位...................................... 67
第五節、內部品牌行銷........................................ 75
第六節、外部品牌行銷........................................ 79
第七節、品牌價值............................................ 85
第六章、結論與建議............................................ 87
第一節、研究結論............................................ 87
第二節、研究建議............................................ 89
第七章、參考書目與文獻........................................ 91

中文部分
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