臺灣博碩士論文加值系統

　　過去百年來可參考的文獻，對於人類色彩喜好的研究與量測多數皆建立在主觀的問卷調查法或者是成對比較的研究形式上，往往缺乏客觀驗証的程序來進行實證性探索。故有別於以往由受測者以主觀方式填答問卷之色彩喜好研究，本研究試圖以生理的角度切入，藉由客觀的眼動訊息觀察與記錄，並配合受測者填答色彩喜好問卷，分析受測者對於不同色彩或物品顏色之喜好與否，其與眼球運動的訊息間是否有關，所觀察的眼動訊息指標包含凝視時間、凝視次數、視線返回次數、凝視順序。
　　本研究以實驗室實驗法於穩定控制環境照明亮度之實驗環境中，以方便選樣針對中國文化大學學生施測，共有103位，其中男生35人，女生68人。實驗之色樣本係依據NCS系統所定義的四種基礎色彩衍生出紅、橙、黃、黃綠、綠、藍綠、藍、紫等八種色彩以及色票、杯子、T-恤、椅子、機車、磁片及背包等7種不同顏色的物品。由受測者依序觀看，同時以眼動追蹤儀器(eye tracker)記錄眼球運動訊息，在實驗結束之後同時讓受測者依據其最喜好至最不喜好之色彩進行排序。本研究將依據受測者之色彩喜好排序以及所觀察之眼動訊息，進行多變量變異數分析(MANOVA)，其研究所得結果分述如下：
　　1.凡受人喜好的色彩或物品顏色，其受凝視之時間、次數均較最不喜好的色彩或物品顏色顯著為多(p<0.001)。而且在觀看喜好之物品顏色後，視線再次返回至喜好之物品顏色的次數均較最不喜好的色彩或物品顯著為多(p<0.001)。
　　2.眼動訊息中的凝視時間、凝視次數的確可以直接反映人們的色彩喜好。對於觀看時間的長短與次數的多寡與物品的細節以及資訊的豐富程度有正相關，而且會傾向於優先觀看自已喜好的色彩或物品顏色。
　　3.色彩與物品類別在凝視時間、凝視次數視線返回次數三項眼動訊息中產生交互作用，亦即隨著物品的不同，其所喜好的色彩也會不同。

　　In the past 100 years, almost all studies about measuring color preference use subjective rating methods, such as survey and pair-comparison procedure. This study adopts eye-tracking experimental method to explore the relationship between color preference and characteristics of scan-path. The experiment uses eight NCS colors to test in order to identify and analyze the relationship between color preference and fixations. The problem of this study is: What are the difference and relationship between color preferences from the most prefer colors to the least prefer colors and eye movement regarding fixation duration, fixation count, return of fixation, and sequence of fixation points. Four research questions are developed and a laboratory experiment is conducted in order to accomplish this purpose.
　　The type of research used in this study was experiment method. Using the experiment approach, the study made generalization about the nature and the relationship of color preferences and eye movement, and identified possible solutions regarding color application on human life for environmental control. An experiment in a steady luminance-control laboratory was used to collect data for this research project. The instruments used for data collection in the research were 7 kinds of objects. There were color chips, cups, T-shirts, chairs, motorcycles, floppy disks and backpacks in sequence. Each object had 8 items in 8 NCS colors. The 8 colors were red, orange, yellow, yellow-green, green, blue-green, blue and purple. These instruments were used to measure color preferences and eye movement. The population in the study consisted of 103 students studying at Chinese Culture University, Taipei, Taiwan. The participants were volunteer and easy to sample the subjects.
　　According to the results of this study, the Multi Variable Analysis (MANOVA) shows that fixation duration, fixation counts, return of fixation are significantly different and interaction effect between color chips and the others. Results of this study will supply possible information for further discussion on multi variable analysis on color chips and goods linking.

第一章 緒論
　　第一節 研究背景與動機　　　　　　　　　　 　　　　　1
　　第二節 研究問題　　　　　　　　　　　　　 　 3
　　第三節 研究目的及其重要性　　　　　　　　 　　 4
　　第四節 研究理論架構與流程　　　　　　　　　 5
　　第五節 研究範圍與限制　　　　　　　　　　　 　 6
第二章 文獻探討
　　第一節 色彩喜好與相關研究　　　　　　　　　 　 8
　　第二節 眼球運動與眼動追蹤觀察法　　　　　　 17
　　第三節 利用眼動追蹤法進行喜好相關研究　　　 25
第三章 研究方法
　　第一節 研究流程與變項定義　　　　　　　　　 29
　　第二節 實驗設計　　　　　　　　　　　　　　 37
　　第三節 實驗環境與設備　　　　　　　　　　　 46
　　第四節 資料分析方法與程序　　　　　　　　　 　 49
　　第五節 前導實驗　　　　　　　　　　　　　　 52
　　第六節 信度與效度　　　　　　　　　　　　　 55
第四章 研究結果與分析
　　第一節 調查之基本描述與統計　　　　　　　　　 56
　　第二節 色彩喜好與眼動訊息之差異分析　　　　　　　 67
　　第三節 色彩與眼動訊息之差異分析　　　　　　 100
　　第四節 物品類別與眼動訊息之差異分析 　　　　 130
　　第五節 色彩喜好、色彩、物品類別與眼動訊息之差異分析135
第五章 研究發現與討論
　　第一節 研究發現　　 　　　　　 　　　　　　　　 138
　　第二節 討論　　　 　　　 　　　　　　　　　　 146
第六章 結論與建議
　　第一節 結論　　 　 　　　　　　　　　　　　　 151
　　第二節 建議　　 　　　　　　　　　　　　　　　　 153
參考文獻　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 155
附錄A　眼動訊息資料記錄原始檔部份內容
附錄B　實驗所有刺激影像

中文部份：
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