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研究生:王湘盈
研究生(外文):Hsiang-Ying Wang
論文名稱:從眾行為之個人影響因素及其決策過程分析
指導教授:羅瑋羅瑋引用關係
指導教授(外文):Wei Lo
學位類別:碩士
校院名稱:國立東華大學
系所名稱:國際經濟研究所
學門:社會及行為科學學門
學類:經濟學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2003
畢業學年度:91
語文別:中文
論文頁數:55
中文關鍵詞:人格特質從眾行為
外文關鍵詞:herdingconformitypersonality distinguishing characteristic
相關次數:
  • 被引用被引用:153
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摘 要
從眾行為是日常生活中非常容易觀察到的現象,例如:時尚、流行、一窩蜂心理、投資人追漲殺跌等等,目前各領域對於從眾行為皆多有研究,但大部分為探討從眾行為所造成的影響,對於真正造成從眾行為發生的因素卻少有研究。由於決策者的行為常會受到心理因素的影響,然而無論在心理學或是經濟學方面,關於從眾行為的研究都忽略了個人心理層面所產生的影響,因此本研究的研究目的即在於:(1)探討各項可能影響從眾行為發生的因素;(2)從決策者的心理層面出發,探討個人的人格特質是否會對從眾行為之發生及決策制訂過程造成影響;(3)進一步比較各項可能會影響從眾行為之人格特質層面。
利用實驗經濟學的方法,並加入心理學的人格特質分析,本研究共進行九場實驗,實驗受試者八十四人,得到之研究結果發現:(1)實驗報酬的給付對於從眾行為並沒有顯著性的影響;(2)決策順序對於從眾行為具有顯著性的影響;(3)女性具有較高的從眾傾向;(4)風險偏好態度對於從眾行為沒有顯著性的影響;(5)自尊傾向對於從眾行為沒有顯著性的影響;(6)五大人格特質對於從眾行為亦沒有顯著性的影響;(7)男性以及具有前期從眾經驗之受試者,會隨著實驗的進行而調整其決策行為,逐漸提高從眾之傾向。
目 錄
第一章緒論………………………………………………………..1
第二章文獻回顧……………………………………………………3
第一節從眾行為定義…………………………………………..3
第二節從眾行為相關研究……………………….…………………5
第三節人格特質………….…………………..………………...7
第四節從眾行為與人格特質……………………..…………..12
第三章研究方法……………………………………………………13
第一節從眾行為實驗………………………………………………13
第二節人格特質與風險偏好問卷…………………………………18
第四章研究結果………………………………………..…………22
第一節受試者特性…………………………………………………22
第二節從眾行為實驗結果…………………………………………24
第五章 從眾行為之決策過程分析………………………………...31
第一節實證分析模型……………………………………………..31
第二節實證分析結果……………………………………………..33
第六章 結論………………………………………………………...39
參考文獻……………………………………………………………...41

附錄一:實驗說明(有給付報酬)……………………………………44
附錄二:實驗說明(未給付報酬)………………………………….47
附錄三:人格特質問卷……………………………………………….50
附錄四:風險偏好態度問卷……………………………………………54

表 目 錄
表2-1:五大類人格特質之意義與特徵……..…………….……...10
表3-1:從眾行為範例………………………………………………...18
表3-2:自尊及人格特質量表各構面之題項及信度…………………20
表3-3:五大人格特質量表信度評估……………….…………………21
表4-1:實驗之場次與時間……………………………………………22
表4-2:實驗受試者特性描述…………………………………………23
表4-3:個人之從眾行為比例………………………………………….25
表4-4:性別與個人從眾行為比例……………………………………26
表4-5:自尊傾向及人格特質與個人從眾行為比例………………….27
表4-6:風險偏好態度與個人從眾行為比例…………………………30
表5-1:實證分析結果………………………………………………….35
參考文獻
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11. 洪宗貝、薛健爵(民86):〈跨平台決策支援系統之研製〉。《義守大學學報》,第四期,頁175-186。
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15. 盧美秀、林佳靜、林秋芬、廖美南、張丹蓉(民88):〈發展專科護理師角色之可行性-德爾菲研究〉。《護理研究》,7(4),頁347-61。