跳到主要內容

臺灣博碩士論文加值系統

(216.73.216.88) 您好!臺灣時間:2026/02/14 14:14
字體大小: 字級放大   字級縮小   預設字形  
回查詢結果 :::

詳目顯示

: 
twitterline
研究生:吳翊豪
研究生(外文):WU,YI-HAO
論文名稱:伍佰研究:音樂、符號與代言
論文名稱(外文):The research of Wu Bai:Music、Symbol、Endorser
指導教授:方慧臻方慧臻引用關係
指導教授(外文):FANG,HUI-CHEN
口試委員:江寶釵劉智濬
口試委員(外文):JIANG, BAO-CHAILIU, CHIH-CHUN
口試日期:2017-07-27
學位類別:碩士
校院名稱:國立中正大學
系所名稱:台灣文學與創意應用研究所
學門:人文學門
學類:台灣語文學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2017
畢業學年度:105
語文別:中文
論文頁數:178
中文關鍵詞:伍佰符號廣告代言品牌
外文關鍵詞:Wu BaiSymbolEndorserBrand
相關次數:
  • 被引用被引用:1
  • 點閱點閱:4286
  • 評分評分:
  • 下載下載:136
  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:0
21世紀以來,受到盜版唱片猖獗、影音平台及數位音樂載具興起的影響,台灣的有聲出版產業營收情況出現變化:實體唱片營收銳減,廣告代言、娛樂展演大幅提升。在這樣的情況下,一個歌手/樂團如何將自己的音樂、風格等藝術表現,轉換到各商業廣告中,便成為重要的議題。本研究將針對伍佰的生平與音樂創作,從宣傳文案、樂評反映、歌迷回饋等部分分類,從生命歷程、形象造型、音樂作品等進行分析,歸納與拆解伍佰音樂中的文化意涵;續以文化三層次的架構,分析其代言的電視廣告之文化符碼;最後就其代言廣告之文化符碼,對應其音樂作品文化意涵作討論。希冀研究成果對於未來藝術創作人投身於商業廣告之研究具備參考價值。
Ever since 21 century, due to the rampant piracy and the rise of video platform and digital music vehicle, the revenue of audio tape and record publishers has been influenced-- the revenue of solid record is decreasing, and advertising endorsements and entertainment shows are increasing. Under such circumstance, how a singer or a band turns his performance, like music and style, into commercial advertisement has become an important issue. This study is based on Wu Bai’s life story and music production, classified by publicity copies and feedback from music remarks and fans, analyzed by his life experience, image building, and work of music, to induce and dismantle the cultural content of Wu Bai’s music. Based on Edgar Schein's Three Levels of Culture, this study and then analyze the culture code of the commercial advertisement he endorsed. Last but not least, based on the culture code described earlier, the corresponding culture content of his work of music is discussed. Hopefully, this study can contribute to research of the artist engaging in commercial advertisement.
目次
第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機與目的 4
一、研究動機 4
二、研究目的 7
第三節 研究範圍 9
一、研究資訊 9
二、廣告選取 10
第二章 文獻回顧 13
第一節 台灣流行音樂研究趨勢 13
一、背景:流行音樂史的構成 15
二、個體:流行音樂人研究 24
三、案例:伍佰研究 29
第二節 符號學與文化層次 32
一、符號學 32
二、文化三層次 35
第三章 伍佰其人暨其音樂 39
第一節 生命歷程概述 39
一、「伍佰」藝名由來 45
二、樂團「China Blue」團名由來 49
第二節 本土性 51
一、從故鄉到台客的命題 51
二、男人味與台客形象建構 59
三、本土音樂元素 72
四、小結 85
第三節 創造性破壞與多角化經營 87
一、創造與破壞 87
二、多角化經營 93
第四章 廣告分析 103
第一節 台灣菸酒公司 105
一、品牌背景 105
二、廣告內容 108
三、精神意涵 111
第二節 三洋藥品 116
一、品牌背景 116
二、廣告內容 120
三、精神意涵 123
第三節 華為技術有限公司 126
一、品牌背景 126
二、廣告內容 129
三、精神意涵 131
第五章 結論 133
參考書目 137
(一)伍佰作品 137
(二)學位論文 138
(三)專書 139
(四)雜誌、期刊 140
(五)影音資料 141
(六)官方網站、粉絲專頁 141
(七)網路文章與新聞 142
附錄 146
附錄一:謝奇任(2006)分類國內流行音樂相關論文 146
附錄二:本研究的流行音樂相關論文歸類(2017) 150
附錄三:回應詹珮甄「伍佰成名後佔多數的卻是痴心苦戀的情歌」 158
附錄四:伍佰音樂作品列表 160
一、錄音室專輯 160
二、EP單曲專輯 161
三、現場專輯 162
四、混音專輯 162
五、精選輯 163
六、影音專輯 164
附錄五:伍佰代言台灣菸酒公司廣告逐字稿 166
附錄六:伍佰代言三洋藥品廣告逐字稿 172
附錄七:伍佰代言華為技術有限公司廣告逐字稿 177
附錄八:研究者資訊 178


(一)伍佰作品
專輯
伍佰,《愛上別人是快樂的事》(台北:魔岩唱片,1991)。
伍佰,《浪人情歌》(台北:魔岩唱片,1994)。
伍佰,《愛情的盡頭》(台北:魔岩唱片,1996)。
伍佰,《樹枝孤鳥》(台北:魔岩唱片,1998)。
伍佰,《白鴿》(台北:魔岩唱片,1999)。
伍佰,《夢的河流》(台北:魔岩唱片,2001)。
伍佰,《淚橋》(台北:愛貝克思唱片,2003)。
伍佰,《雙面人》(台北:愛貝克思唱片,2005)。
伍佰,《純真年代》(台北:愛貝克思唱片,2006)。
伍佰,《太空彈》(台北:愛貝克思唱片,2008)。
伍佰,《詩情搖滾》(台北:愛貝克思唱片,2009)。
伍佰,《單程車票》(台北:環球唱片,2011)。
伍佰,《無盡閃亮的哀愁》(台北:環球唱片,2013)。
伍佰,《釘子花》(台北:環球唱片,2016)。
專書
伍佰、詹宏志、李昂等,《月光交響曲--伍佰大事紀寫真書》(台北:商周出版,2001)。
伍佰,《我是街上的遊魂而你是聞到我的人》(台北:聯經出版公司,2002)。
伍佰,《伍佰‧風景》(台北:時報文化,2007)。
伍佰,《伍佰‧故事》(台北:時報出版,2009)。
伍佰,《伍佰‧台北》(台北:凱特文化,2014)。
伍佰,《在城市的時間裡輕輕滴淌而下》(台北:凱特文化,2016)。
文章與網路影音
伍佰,〈倪桑給了我很多不可思議的第一次〉,《鏗鏘真言:音樂只有一種,就是要夠屌。倪重華與那些搖滾咖的創意路。》。
伍佰,〈聊聊"火山"這首歌〉,https://goo.gl/FjnGZx。2017.06.10參閱。
伍佰、林暐哲,〈二十年之後。伍佰VS林暐哲〉《搖滾特刊500+》(台北:月光音樂,2001)。
(二)學位論文
吳心韻,〈臺灣臺語歌手與市場互動──以吳淑敏為例〉(嘉義:南華大學民族音樂學系碩士論文,2015)。
李勇達,〈風格形塑的歷程初探─以流行音樂創作者伍佰為例〉(台北:國立政治大學科技管理與智慧財產研究所碩士論文,2014)。
汪宜正,〈數位音樂對唱片公司與音樂產業影響之探索性研究〉(台北:國立臺灣大學商學研究所碩士論文,2001)。
林維辰,〈現場音樂表演的觀眾互動設計初探-以臺灣獨立樂團大象體操為實驗對象〉(台北:國立政治大學數位內容碩士學位學程碩士論文,2014)。
張哲源,〈素還真文化符碼應用於商品設計之研究》(台中:東海大學工業設計研究所碩士論文,2014)。
莊陞漢,〈尚青?台灣啤酒的消費文化(2000-2004)〉(台北:國立臺灣大學國家發展研究所碩士論文,2004)。
郭旭興,〈「吳念真廣告」研究〉(嘉義:國立中正大學台灣文學研究所碩士論文,2014)。
楊鎮吉,〈論「台客搖滾」的後殖民與次帝國意涵〉(嘉義:國立中正大學電訊傳播研究所,2008)。
詹珮甄,〈「周杰倫」現象研究〉(台中:國立中央大學中國文學研究所碩士論文,2006)。
賴以婷,〈媒體建構的台客幻想世界─以【兩代電力公司】為例〉(台北:輔仁大學傳播研究所碩士論文,2006)。
顏正文,〈「出塞曲」究竟是誰唱的?—台灣流行音樂史與翻唱風初探〉(台北:私立輔仁大學大傳系畢業論文,1994)。
蘇兆偉,〈從家具設計實務反思文化商品之表現形式〉(台中:東海大學工業設計學系碩士論文,2011)。
(三)專書
Malm, K., & Wallis, R.(1992) Media policy and Music activity. New York, NY: Routledge.
Roe ,K.(1985).Introduction. Communication Research,
Tunstall ,J.(1997).The media are American. London :Constable.
任將達口述,翁嘉銘採訪、整理,〈任將達談伍佰〉,《月光交響曲--伍佰大事紀寫真書》(台北:商業出版,2001)。
呂鈺秀,《臺灣音樂史》(台北:五南圖書出版股份有限公司,2002)。
李昂,〈A STAR IS BORN〉,《月光交響曲--伍佰大事紀寫真書》(台北:商業出版,2001)。
倪重華,〈林暐哲,做台灣味的Baboo!,《鏗鏘真言:音樂只有一種,就是要夠屌。倪重華與那些搖滾咖的創意路。》(台北:推守文化創意股份有限公司,2013)。
倪重華,〈從吳俊霖唱到伍佰〉,《鏗鏘真言:音樂只有一種,就是要夠屌。倪重華與那些搖滾咖的創意路。》(台北:推守文化創意股份有限公司,2013)。
翁嘉銘,《迷迷之音〉(台北:萬象圖書,1996)。
馬宜中,〈伍佰有另一面是不為人知的〉,《月光交響曲--伍佰大事紀寫真書》(台北:商業出版,2001),頁55。
馬宜中,《他們的第一滴淚─馬宜中和那些有故事的人》(台北:時報出版,2008),頁193。
張培仁口述,翁嘉銘採訪、整理,〈從「枉費青春」飛向「真世界」〉,《月光交響曲--伍佰大事紀寫真書》(台北:商業出版,2001)。
陳奇任,《國際唱片工業研究》(台北:五南圖書出版股份有限公司,2006)。
陳國富,〈直接台灣心臟的路〉,《月光交響曲--伍佰大事紀寫真書》(台北:商業出版,2001)。
曾慧佳,《從流行歌曲看台灣社會》(台北:桂冠圖書股份有限公司,1998)。
楊裕富,《設計的文化基礎:設計.符號.溝通-設計》(台北:亞太圖書,2002)。
謝奇任,《國際唱片工業研究跨國唱片公司的全球化、本土化、數位化》(台北:五南出版社,2006)。
羅悅全,〈台灣地下音樂的推手─水晶唱片的新音樂之路〉,《秘密基地:臺北的音樂版圖》(台北:商業週刊出版,2000)。
(四)雜誌、期刊
stylemaster型格,〈伍佰/出手很簡單影響很深遠〉,《style master》40期(2017.01)。
吳亦昕,〈尋訪失落的財富──蒜頭糖廠〉,《嘉義縣文獻》38期(2013)。
林暐哲,〈台語搖滾‧Live魅力──伍佰是我令我敬佩的Rocker〉,《GIGS搖滾誌》5期(2012.10)。
張鐵志,〈返去故鄉─伍佰與九○年代的時代精神〉,《GIGS搖滾誌》5期(2012.10)。
陳玠安、張鐵志,〈我做的是心靈上的搖滾〉,《GIGS搖滾誌》5期(2012.10)。
黃大奎,〈伍佰演唱會5種味〉,《GIGS搖滾誌》5期(2012.10)。
劉萍,〈浪人歌手為什麼會紅?〉,《今周刊》73期(1998.04)。
(五)影音資料
OPPO Taiwan,〈OPPO R11 前後2000萬拍照更清晰田馥甄Hebe 夏日派對篇(15s)〉,https://www.youtube.com/watch?v=GPtmydWhGPc,2017.06.30參閱。
OPPO Taiwan,〈OPPO R9s|這一刻更清晰田馥甄Hebe曖昧篇〉,https://www.youtube.com/watch?v=3ILZgQaCGU8,2017.06.30參閱。
台視新聞,〈伍佰代言「黑松沙士」上市50週年廣告20000427〉,https://goo.gl/QQKUET,2017.05.25參閱。
吳念真,〈華麗搖滾夢不碎─搖滾樂團〉(《這些人,那些人》電視專訪第55集,2009),https://www.youtube.com/watch?v=ltkc-uJoR4I。2016.10.25參閱。
壹電視 Next TV,〈伍佰現身說法說出他的大膽行徑〉,https://www.youtube.com/watch?v=HYm5cr98Lko。2017.03.11參閱。
壹電視,〈保護吉他摔傷脊椎 伍佰宣布「封舞」〉,https://www.youtube.com/watch?v=2HmzPGfSedo。2017.03.11參閱。
(六)官方網站、粉絲專頁
MASLOW'S HIERARCHY OF NEEDS,https://goo.gl/cyv2Cy,2017.07.15參閱。
台灣啤酒官方網站,https://www.twbeer.com.tw/about.html。2017.06.20參閱。
伍佰官方網站,http://wubai.com/。2017.03.10參閱。
何穎怡的大耳朵FaceBook粉絲專頁,https://goo.gl/4VAy5R。2017.04.10參閱。
保力達官方網站,http://www.paolyta.com.tw/about_01.html。
保力達官方網站,http://www.paolyta.com.tw/about_01.html。2017.03.11參閱。
活水來冊房FaceBook粉絲專頁,https://goo.gl/1GdNEB。2017.07.01參閱。
財團法人臺灣唱片出版事業基金會,〈Taiwan Music Market2015〉,https://goo.gl/SVHtcX。2017.03.31參閱。
華為官網,https://goo.gl/hRgFei。2017.04.10參閱。
(七)網路文章與新聞
Daniel Ku,〈伍佰第3張全台語創作專輯《釘子花》,「直接衝擊聽者心中的軟弱!」〉,https://goo.gl/vrcDWm。2017.06.30參閱。
LeeTea,〈張艾嘉登新任監製PARTIME拓時誌慶周年:伍佰躍封面〉,http://ldope.com/news/pop/book/partime-issue10/。2017.07.10參閱。
McQuail著,陳芸芸、劉慧雯譯,《McQuail’s 大眾傳播理論》(新北:韋伯文化國際出版有限公司,2010)。
NOW news娛樂中心,〈90年代唱片榮景 百萬銷量專輯回顧〉,https://goo.gl/sGwGzq。2016.12.28參閱。研究者重繪。
Snappp,〈伍佰《在城市的時間裡輕輕滴淌而下》攝影新作〉,http://www.snappp.com/wubai/,2017.08.05檢閱。
三立娛樂中心,〈一年攻雙蛋/搖滾精彩落幕!伍佰統帥姿態登世界巡迴最終場〉,http://www.setn.com/News.aspx?NewsID=199885。2017.07.10參閱。
于成虎、吳凱中,〈華為台灣代言人曝光 有請台客搖滾教父伍佰〉,https://goo.gl/JZKaAS。2017.04.10參閱。
大紀元,〈伍佰驚爆自己當年作臨時演員的遭遇〉,http://www.epochtimes.com/b5/3/1/26/n270000.htm。2017.07.10參閱。
文化部影視及流行音樂產業局,〈104年流行音樂產業調查報告〉,https://goo.gl/N3er2u。頁22-23。2017.04.10參閱。
毛雅芬,〈台客表演,如何台客,怎樣搖滾?〉,https://goo.gl/pVshpS。2017.04.10參閱。
王瓊文,〈李登輝〉,http://web.pts.org.tw/~web01/Lee/p1.htm,2017.08.05參閱。
王憶紅,〈伍佰助陣華為手機知名度從68%升到79%〉,https://goo.gl/Hyi4sc。2017.04.18參閱。
古彩彥,〈「上青」一年多賣40億 啤酒口號變商標〉,https://news.tvbs.com.tw/politics/52690。2017.06.20參閱。
台灣流行音樂維基館,〈台灣流行音樂發展史〉, https://goo.gl/f9baL8。2017.02.18參閱。
台灣經濟研究院,〈行政院新聞局97年度有聲出版事業經營狀況調查〉,https://goo.gl/2YfkZ2。2017.02.18參閱。
江雅綺,〈關於華為,你知道多少?〉,https://goo.gl/YzDuMt。2017.04.10參閱。
吳仁凱,〈「伍佰的台北,不是台北,仍是伍佰」《伍佰‧台北》新書專訪〉,https://goo.gl/aNHJkk。2017.04.10參閱。
呂美親,〈雙面孤鳥,釘根之花—伍佰的台語專輯,台灣的二十年〉,http://www.storm.mg/article/276603。2017.06.30參閱。
李志展,〈伍佰初執MV導演筒 紅色眼妝會噴火〉,https://goo.gl/pKbsLd。2017.07.10參閱。
李建緯,〈符號學是什麼?從藝術作品談起〉,https://goo.gl/cLfdTw。2017.03.11參閱。
林月然,〈保力達陳傳黃年賺三十億致富術〉,https://goo.gl/SgWzMb。2017.03.11參閱。
林芷卉,〈大陸手機找伍佰當代言人 拚在地化行銷〉,https://news.tvbs.com.tw/entertainment/686267。2017.04.10參閱。
林淑娟,〈伍佰強尬豬哥亮雙喊福氣啦!〉,http://ent.ltn.com.tw/news/paper/352111。2017.03.11參閱。
胡智銘,〈熱情逼人的歐吉桑吳念真〉,https://goo.gl/aZCzfb,2017.07.02參閱。
涂春玉,〈絕處逢生〉,https://goo.gl/vKSMFL。2017.04.10參閱。
馬世芳,〈「少年[口也],安啦!」電影原聲帶〉,https://goo.gl/WbwJ1V。2017.03.10參閱。
馬岳琳,〈台灣如何引領華語流行樂?〉,https://goo.gl/E8S7YX。2017.04.10參閱。
張里歐,〈華為手機大動作行銷找伍佰當品牌大使為P9宣傳〉,https://goo.gl/z5QZ79,2017.06.30參閱。
張維仁,〈蛻變後的巨人 台灣菸酒不老的秘密〉,https://goo.gl/iTwEA4,2017.06.29參閱。
莊芳,〈台灣啤酒百年老品牌的換腦大作戰〉,https://goo.gl/AtTF7U。2017.06.20參閱。
許明德,〈創新及創造性破壞–經濟學大師熊彼得〉,https://scitechvista.nat.gov.tw/c/NXu5.htm。2017.07.10參閱。
許麗珍,〈台酒檢討名人代言效果 擬找年輕素人代言〉,https://goo.gl/uMxwQJ。2017.06.20參閱。
郭至楨專訪,洪茗馨撰文、整理,〈黑色伍佰重塑台客搖滾新文化〉,http://forums.chinatimes.com/report/people/950117/01-1.html。2017.03.15參閱。
陳俐妏,〈華為天價攜手梅西 有望推限量版手機〉,https://goo.gl/Ed2CjA。2017.04.10參閱。
陳聖文,〈唱片黯淡銷售下的轉變〉,https://goo.gl/fdR4Dg。2017.04.15參閱。
陳鳳麗、陽昕翰,〈伍佰高中清純照曝光!原來藝名這樣來的...〉,http://ent.ltn.com.tw/news/breakingnews/1664965。2016.10.13參閱。
華為台灣,〈Huawei Mate 9 徠卡雙鏡頭手機伍佰完整版〉,https://www.youtube.com/watch?v=ZE73qDO3Pdg。2017.03.11參閱。
陽昕翰,〈伍佰統帥台語轟蛋揪小護士踢正步〉,http://ent.ltn.com.tw/news/paper/979638。2017.07.10參閱。
新浪娛樂,https://goo.gl/V8nazg。2017.07.17參閱。
楊德宜,〈五月天效應謝金河:必應成了興櫃文創股的股王〉,https://goo.gl/pVEcZf。2017.04.10參閱。
溫慕垚,〈周潤發與豬哥亮〉,https://goo.gl/bQ8xkP。2017.03.11參閱。
葉家伶、陳瑋臻、吳旻洲、瑪莉莎,〈亂彈阿翔金曲稱王感謝貴人伍佰〉,http://www.epochtimes.com/b5/12/6/24/n3619659.htm。2016.12.28參閱。
廖怡景,〈代言維士比汪笨湖與周潤發齊名〉,https://goo.gl/HqXTfx。2017.03.11參閱。
劉俞青,〈保力達、維士比暴利傳奇〉,https://goo.gl/KNbUbR。2017.03.11參閱。
劉俞青,〈維士比用小貨車攻破保力達防線〉,https://goo.gl/CmHpjz。2017.03.11參閱。
歐佩佩、江家華,〈音樂人伍佰:我在做的就是承認我自己〉,https://goo.gl/MvQqHB。2017.04.10參閱。
澳洲日報,〈豬哥亮高雄碼頭拍廣告福氣啦削200萬〉,https://goo.gl/SS3z8r。2017.03.11參閱。
激安屋,〈黑松沙士50周年紀念罐完整大全集〉,https://goo.gl/yZdWer。2017.05.25參閱。
盧智芳,〈伍佰:討厭主流就是我的主流〉,https://goo.gl/bXZP4k。2017.04.10參閱。
譚偉晟,〈銷量竟強壓 iPhone?2016 年台灣手機熱銷王是它!〉,http://3c.ltn.com.tw/news/28579?page=1,2017.06.29參閱。研究者重繪。
繽鋒評論,〈伍佰 PK 田馥甄:華為和OPPO 台灣營銷大戰「一觸即發」〉,https://read01.com/xyPAR7.html,2017.06.30參閱。

QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top