臺灣博碩士論文加值系統

近年來，學者提出品牌明顯度(Brand Prominence)的概念，亦即一個產品上的品牌名稱(Brand Name)、標誌(Brand Mark)之範圍或程度，是否能夠幫助人們辨識該產品是屬於哪一個品牌。有研究曾指出商品上具有明顯的品牌標誌會使消費者更願意購買該商品，許多品牌亦推出印著明顯商標圖案的商品，希望透過這種符號價值轉化為商業利益。另外，品牌形象是行銷與消費者行為領域的重要概念，也是產品成功的關鍵因素。流行服飾產業是一個進入障礙低且附加價值高的產業，因此在激烈競爭的市場之下，了解如何運用自身品牌形象結合品牌明顯度的策略亦為重要的課題。
本研究主要探討不同品牌形象的流行品牌與不同品牌明顯度的產品組合，對於不同動機的消費者的購買意願之影響。採取多因子實驗設計法，共計回收352份有效問卷。研究結果發現：（1）根據購買動機可將消費者分區為四種類型；（2）品牌形象對於流行品牌的購買意願有顯著的影響，整體而言消費者對象徵性形象品牌有較高的購買意願；（3）購買動機與品牌形象有顯著的交互效果；（4）購買動機與品牌明顯度有顯著的交互效果。研究結果可提供未來流行品牌業者擬定行銷決策時參考。

Recently, researchers introduced “brand prominence”, the new construct was defined as the extent to which a product has visible brand name or markings that help ensure observers recognize the brand. Some researchers indicated that consumers’ demands would increase if the products have obvious brand marks.
In addition, brand image is an important concept in consumer behavior. Fashion industry is high value-added industry and has low entry barrier. Therefore, it’s important for the firms to understand how to use their own brand image to combine with brand prominence strategy in the highly competitive market.
The purpose of this study is to investigate the effect of brand image, brand prominence and shopping motivation on purchasing intention of fashion brands, and also to examine the correlation between brand image, brand prominence and purchasing intention. The results of the pretests showed that “Porter” and “Gucci” as the functional brand image and symbolic brand image. 352 samples were used for multi-factorial experimental design. The results show that based on the shopping motivations, the consumers can be classified into four types. The brand image has significant effect to purchasing intention. The consumers have strong purchasing intention to buy the symbolic image brand. Shopping motivation and brand image have significant interaction effects. Shopping motivation and brand prominence have significant interaction effects too. The results of this study can be used as a reference of marketing strategies for the fashion brands in the future.

目錄
中文摘要 i
英文摘要 ii
謝誌 iv

第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 3
第三節 研究流程 4
第二章 文獻探討 5
第一節 流行的概念與定義 5
第二節 品牌形象 7
第三節 品牌明顯度 11
第四節 購買動機 14
第三章 研究方法 21
第一節 研究架構 21
第二節 研究假設 21
第三節 變數操作性定義與衡量方式 25
第四節 研究設計 29
第四章 資料分析與研究結果 37
第一節 敘述性資料分析 37
第二節 信度分析 39
第三節 購買動機集群分析 40
第四節 研究假設驗證結果 46
第五章 研究結論與建議 55
第一節 研究結論 55
第二節 研究貢獻 60
第三節 研究限制與未來研究方向 61
參考文獻 63
附錄 69

一、中文部分
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二、英文部分
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