臺灣博碩士論文加值系統

本研究主要目的在探討「微旅行在地口碑角色之初探」，以旅遊動機深入瞭解旅行者與知性價值、地方文化、人文風情進行市場區隔之實際分析及探討，並瞭解國內透過微旅行在人口統計變數及動機、消費行為及在乎什麼等特性上的差異性。隨著行動上網越來普及網路社群如：部落格、臉書、Line是一種新穎的個人旅遊經驗呈述，可提供想立即付諸行動旅行卻又是獨自旅行者另類的資訊參考，透過網路串流形成電子口碑，口碑訊息常被認為可信度較高，再加上傳播及影響的效果佳，目前有許多商家已將口碑訊息，做為行銷策略上一項強而有力的行銷工具；藉由微旅行可以瞭解在地風情，尋找地方文化存在的價值，深入探討地方文化的過去、現在、未來。
本研究選擇以微旅行在地口碑角色之初探為實證對象，在口碑散佈者及口碑搜尋者對在地文化的偏好不同，形成不同的結果。

The main purpose of this study is to explore the "Local Word-of-Mouth (WOM) on Microtourism". The tourism motivation to understand the traveler and intellectual value, local culture, cultural style of the market segmentation of the actual analysis and discussion. Understanding the domestic travel through light demographic variables and motivations, consumer behavior and what are the characteristics of the differences. With the Internet as a result of Internet access, such as blogs, Facebook, Line is a novel personal travel experience presentation that can be used as an independent traveler alternative information reference, through the network to form an electronic WOM. WOM information is often considered a higher degree of credibility, coupled with the spread and the effect of good effect. There are many businesses have WOM messages, as the marketing strategy on a strong and powerful marketing tools.

摘要 i
ABSTRACT ii
誌謝 iii
目錄 iv
表目錄 vi
圖目錄 vii
第一章 緒論 1
1.1 研究背景與動機 1
1.2 研究目的 2
1.3 研究流程 3
第二章 文獻回顧 4
2.1 口碑 4
2.2 微旅行 6
2.3 地方文化 8
2.4 口碑、微旅行與地方文化探討 10
2.5 關鍵事件分析法 12
第三章 研究設計與方法 14
3.1 質性研究設計 15
3.2 研究訪談對象 17
第四章 研究分析結果 19
4.1 以CIT分析微旅行之地方文化口碑搜尋管道 19
4.2 以CIT分析微旅行口碑屬性 23
4.3 以CIT分析微旅行在地文化口碑 26
第五章 結論與建議 27
5.1 研究結論 27
5.2 後續研究建議 28
參考文獻 29
附錄一 微旅行專家深度訪談質性問卷 33
附錄二 訪談對象 34

表目錄
表3-1 微旅行遊客專家訪談之背景資料 16
表3-2 研究之訪談對象 17

圖目錄
圖4-1 微旅行在地文化口碑屬性圖 26

中文部分
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