臺灣博碩士論文加值系統

本研究以文獻探討、樣本分析、深入訪談與問卷調查等方法，為研究進行方式。以招牌的設置現況為題材，探討社會大眾對招牌設置現況的視覺感受，藉由招牌樣本的分析，探討透過招牌為傳達媒體的視覺資訊項目及各視覺資訊其重要性，並針對「招牌的色彩」、「招牌的字體」及「招牌外觀造型與材質」三個方向進行分析討論。
本研究主要結果為：一. .受測者對現階段招牌設置結果所抱持的態度是不滿意的。不滿意的原因在於；街道上所設置的招牌尺寸過於參差不齊與誇張、色彩太過雜亂與艷麗。二..對視覺資訊現況的看法，受測者認為「文字太多、缺乏創意」且受測者認為現有的招牌中傳遞了訊息太多。三.透過招牌所傳達的視覺資訊分別為「店家名稱」、「店家商標」、「營業項目」、「外文店名」、「店家電話」、「分店名稱」、「廣告標語」、「營業時間」、「地點指示」、「商品價錢」、「營業方式」、「招牌製作者」等12項；其中以「店家名稱」、「店家商標」、「營業項目」、「廣告標語」、「地點指示」等五項最為重要。四.受測者對招牌色彩使用現況的看法為「用色不佳」與「五顏六色」且「用色俗氣」。五.招牌中最常被選用的配色表現形式為「藍底白字」與「紅底白字」。最常被選用的色彩則為「藍色」、「白色」和「紅色」。六.受測者認為，現存於街道的招牌，對字體的選用變化少、沒特色看起來都差不多，以致對招牌字體選用結果的看法是單調呆板。七.招牌在標題字體的選用上以「楷書」和「黑體」被選用的次數最多。而內容字體則以「黑體」最常被選用；其次為「圓體」與「明體」。八.受測者認為現今招牌設置位置、外觀造形與材質太過雜亂且複雜，在這樣的設置結果下造成視覺的礙眼。九.招牌的設置上以正面和側懸兩種設置方式為多數。外觀造形以長條形居多，且材質多為壓克力燈箱。

目錄
中文摘要………………………………………………………………………………………………..Ⅰ
英文摘要………………………………………………………………………………………………..Ⅱ
誌謝……………………………………………………………………………………………………..Ⅳ
目錄……………………………………………………………………………………………………..Ⅴ
表目錄…………………………………………………………………………………………………..Ⅷ
圖目錄…………………………………………………………………………………………………..Ⅹ
第一章 緒論……………………………………………………………………………………………..1
1.1 研究背景與動機………………………………………………….………………….…………..1
1.2 研究目的…………………………………………………………………………………………3
1.3 研究範圍及限制…………………………………………………………………………………3
1.4 研究方法與進行步驟………………...………………………………………………………….4
1.4.1 研究方法………………………………..………………………………………………………..4
1.4.2 研究步驟…………………………………..……………………………………………………..5
1.5 名詞釋義………………………………………………………………………………………….7
1.6 研究架構與流程………………………………………...………………………………………..8
第二章 文獻探討………………………………………………………………………………………..9
2.1 招牌設計相關文獻……………………………………………………………………………….9
2.1.1 廣告招牌之意義……………………………………….………………………………………...9
2.1.2 招牌設計的原則………………………………….……………………………………………...9
2.1.3 招牌的相關發表研究……………………….………………………………………………….10
2.2 環境視覺設計相關設計文獻………………………..…………….……………………………13
2.2.1 環境指標的類型……………………….……………………………………………………….13
2.2.2 招牌在環境視覺中的定位……………………………….…………………………………….16
2.2.3 環境視覺設計傳達的資訊要素………………………………………………………….…….16
2.2.4 環境視覺設計策略與原則………………………………………………….………………….17
2.3 傳播符號學理論………………………………………………………………………………...21
2.3.1 傳播理論…………………………………..……………………………………………………21
2.3.2 符號的種類………………………..……………………………………………………………21
2.3.3 視覺傳達……………………………………..…………………………………………………22
2.4 視覺傳達設計要素………………..……………………………………………………………23
2.4.1 字體……………………………………….…………………………………………………….23
2.4.2 色彩……………………………………….…………………………………………………….28
2.4.3 造形…………………………….……………………………………………………………….34
2.5 本章小結………………………………………………………………………………………...36
第三章 研究方法……………………………………………………………………………………..37
3.1 招牌調查樣本取得……………………………...……………………………………………...38
3.1.1 取樣範圍…………………………………………….………………………………………….38
3.1.2 取樣標準與結果……………….……………………………………………………………….38
3.2 招牌資訊的分類方式說明……………...……………………...………………………………44
3.2.1 招牌資訊的分類……………………………………….……………………………………….44
3.3 設計要素的分類方式說明………………………..……………………………………………45
3.3.1 色彩的分類……………………………………….…………………………………………….45
3.3.2 字體的分類……………………………….…………………………………………………….48
3.3.3 造型的分類………………….………………………………………………………………….50
3.3.4 材質的分類………………………….………………………………………………………….51
3.4 深入訪談………………………………..………………………………………………………52
3.4.1 第一階段訪談……………………………………………………………..……………………52
3.4.2 第二階段訪談…………………………..………………………………………………………53
3.4.3 第三階段訪談…………………………………………..………………………………………54
3.5 問卷調查…………………………………………...……………………………………...……55
3.5.1 第一階段問卷調查…………………..…………………………………………………………55
3.5.2 第二階段問卷調查………………..……………………………………………………………55
3.5.3 資料處理…………………………………………………..……………………………………56
3.6 結果與分析………………………………………………...…………………………….……..56
第四章 研究結果與分析 ……………………………………………………………………………57
4.1 調查結果………………………………………..………………………………………………57
4.1.1 第一階段問卷結果分析…….………………………………………………………………….57
4.1.2 第一階段問卷調查結果與發現……………….……………………………………………….64
4.2 招牌樣本調查結果……………………………..………………………………………………65
4.2.1 招牌的設置方式現況分析…………………….……………………………………………….65
4.2.2 視覺資訊要素項目與使用狀況分析………….……………………………………………….66
4.2.3 招牌中的色彩使用狀況分析………………………….……………………………………….68
4.2.4 招牌中的字體使用狀況分析………………….……………………………………………….82
4.2.5 招牌外觀造形、材質的使用狀況分析……….……………………………………………….87
4.3 深入訪談結果……………………………………..……………………………………………87
4.3.1 用路人訪談結果分析…………………….…………………………………………………….87
4.3.2 商店經營者訪談結果分析………………………………….………………………………….89
4.3.3 招牌設計製作者訪談結果分析…………………………………….………………………….91
4.4 第二階段問卷結果分析…………………………………..……………………………………95
4.4.1 視覺資訊的重要性分析………………………….…………………………………….………95
第五章 結論與建議……………………………………….. ………………………………………...97
5.1 研究結果…………………………………………………………………………..……………97
5.1.1 招牌的功能………………….……………………………………………………………….…97
5.1.2 招牌設計製作的流程與影響因素…………………………………….…………………….…97
5.1.3 招牌設置結果對視覺感受調查結果……………….……………………………………….…98
5.1.4 視覺資訊現況調查結果…………………….……………………………………………….…99
5.1.5 對招牌色彩的調查結果………………………………………….………………………….…99
5.1.6 招牌字體的調查結果…………………….……………………………….…………………...100
5.1.7 招牌設置方式、外觀造形與材質使用的調查結果……………………………….…………100
5.2 檢討與建議…………………………..………………………………………………………...101
參考文獻…………………………………………………………………………………………….…102
附錄一 招牌取樣樣本..……………...………………………………………………………………...106
附錄二 問卷調查內容….…………………………………………………………………………..…112
附錄三 第一階段問卷視覺感受分類統計表………………………………….…………………..…114
附錄四 招牌視覺要素分析表…………………………………………………………………..….…129
附錄五 招牌視覺設計表現要素色彩分析表………………………………………………..….……138
附錄六 招牌視覺設計表現要素字體分析表……….…………………………………….…….……168
附錄七 招牌視覺設計表現要素材質分析表…………………………………………..……….……185
附錄八 訪客內容………….………………………………………………………….……….………200
表目錄
表2-1 指標的基本類型………………………………………………………………………………14
表2-2 環境視覺設計傳達的資訊要素………………………………………………………………17
表2-3 環境視覺設計策略與原則……………………………………..……………………………..18
表2-4 中文字體的字形意象……………………….………………………………………………...25
表2-5 色彩的具體聯想和抽象聯想………………….……………………………………………...33
表2-6 色彩的象徵意義……………………………. ………………………………………………...34
表3-1 台北市取樣地點與店家統計表………………………………………………………………11
表3-2 台中市取樣地點與店家統計表………………………………………………………………12
表3-3 台南市取樣地點與店家統計表………………………………………………………………44
表3-4 視覺資訊分類名稱與分類說明統計表………………………………………………………47
表3-5 色彩分類標準示意表…………………………………………………………………………48
表3-6 修正後色彩分類標準示意表…………………………………………………………………49
表3-7 樣本色彩搭配方式統計表……………………………………………………………………49
表3-8 招牌底色與字體的配色關係統計表…………………………………………………………49
表3-9 字體分類標準表………………………………………………………………………………51
表3-10 修正後字體分類標準表…………………..………………….……………………………….52
表3-11 造形分類標準表……………………………………..………………………………………..54
表3-12 第一階段訪談對象與地點一覽表………………………………………..…………………..55
表3-13 第二階段訪談對象與地點一覽表………………………………………..…………………..56
表3-14 第三階段訪談對象與地點一覽表………………………………………..…………………..57
表4-1 社會大眾對招牌中店家資訊現況視覺感受具體形容統計表………………………………62
表4-2 社會大眾對招牌色彩現況視覺感受具體形容統計表………………………………………62
表4-3 社會大眾對招牌字體現況視覺感受具體形容統計表………………………………………63
表4-4 社會大眾對招牌外觀造形與設置位置現況視覺感受具體形容統計表……………………63
表4-5　社會大眾留意招牌動機說明表………………………………………………………………65
表4-6 受測者對招牌整體為達注目性需具備的視覺條件看法統計表……………………………65
表4-7 受測者對招牌中店家資訊為達注目性需具備的視覺條件看法統計表……………………66
表4-8 受測者對招牌色彩為達注目性需具備的視覺條件看法統計表……………………………66
表4-9 受測者對招牌字體為達注目性需具備的視覺條件看法統計表……………………………67
表4-10 受測者對招牌外觀造形、材質為達注目性需具備的視覺條件看法統計表…..…………..67
表4-11 北、中、南三地取樣招牌設立方式統計表…………………………...…...………………..69
表4-12 視覺資訊要素項目與使用狀況分析………………..………………………………………..70
表4-13 586件樣本的配色形式編號統計表……………………...………………………………...72
表4-14 招牌樣本色彩搭配方式暨數量統計表…………………………..…………………………..73
表4-15 招牌樣本的配色現況與被選用次數統計表………………………..………………………..74
表4-16 正面招牌主要用色與標題文字…………………………………..…………………………..75
表4-17 正面招牌主要用色與內容文字…………………………..…………………………………..76
表4-18 側懸招牌主要用色與標題文字………………..……………………………………………..77
表4-19 側懸招牌主要用色與內容文字…………..…………………………………………………..78
表4-20 招牌使用顏色量統計表…………………..…………………………………………………..80
表4-21 各地區行業屬性及店家數統計表………………………..…………………………………..81
表4-22 各地食品業招牌顏色選用表…………………………………..……………………………..82
表4-23 食品業正面招牌色彩統計表…………………………………………..……………………..85
表4-24 食品業側懸招牌色彩統計表……………………………………………..…………………..85
表4-25 各地招牌視覺設計表現要素字體分析統計表……………………………..………………..86
表4-26 各地店家招牌中對字體的使用數量統計表………………………………..………………..86
表4-27 台北市招牌視覺設計表現要素字體的使用與行業關係………………..…………………..87
表4-28 台中市招牌視覺設計表現要素字體的使用與行業關係……………..……………………..88
表4-29 台南市招牌視覺設計表現要素字體的使用與行業關係……………………………………89
表4-30 各地食品業招牌中字體選用現況分析統計表……………………………..………………..90
表4-31 食品業招牌字體選用楷書體之店家名稱與營業內容統計表………………..……………..90
表4-32 各地區招牌造形.材質使用現況分析表……………………………………..……………….91
表4-33 視覺資訊重要性比較分析表………………………………………………..………………..99
表4-34 受測者對各項視覺資訊看法填選人數百分比………………………..……………………100
圖目錄
圖1-1 本研究之架構流程圖………………………………………………………………..………….8
圖2-1 商楠和韋佛的傳播模式…………………………………………………………………….…22
圖3-1 本研究之實證調查流程表…………………………………………………………………….39
圖3-2 取樣範圍示意圖…………………………………………….…………………………………40
圖4-1 消費行為流程圖………………………….……………………………………………………93

參考文獻
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