臺灣博碩士論文加值系統

休閒農業近年來蓬勃發展，休閒農場已是國民旅遊重要選項，不僅是一般國人假日休閒的好地方，亦發展成學校戶外教學及生態環境教育重要場域。相對的休閒農場在經營管理，休閒農業在未來持續發展上，就面臨許多需要討論的課題。
本研究主要在探討休閒農場消費者的個人背景變項在購買決策之差異，以及情境因素對休閒農場消費者購買決策之影響。本研究以EBM(Engel, Blackwell & Miniard) 決策模式為研究架構，採用問卷調查法，以北部桃園市大溪區三家知名休閒農場消費者為對象進行調查，取樣客群600人發放問卷，共回收有效問卷508份。其分析結果顯示，消費者的入園動機以放鬆心情舒壓為主，資訊來源以親戚朋友介紹及網路媒體為主，對休閒農場環境品質、服務品質、產品價格、促銷推廣等項目都抱持重視的態度，購買滿意度介於滿意和非常滿意之間，至於情境因素，消費者都很重視，特別是「實體環境」。消費者之性別、婚姻在購買滿意度上有顯著差異，女性購買決策高於男性，已婚購買決策高於未婚。消費者的情境因素和購買決策具有正向相關。情境因素對消費者購買決策之購買滿意度具有顯著影響力，社會環境大於實體環境，這也顯示社會環境對購買決策之購買滿意度有較大影響力。

Recreational agriculture is booming in recent years and leisure farms have become one of people’s important recreational choices. It is not only a good place for people to spend their leisure time, but also an ideal destination of field trips and ecological education for school children. For the management and sustainable development of recreational agriculture and leisure farms, there are many important subjects can be studied.
This study explores the influence of consumers’ personal background and the situational factors on their purchasing decisions on leisure farms. EBM (Engel, Blackwell & Miniard) decision-making model is used in this study and 600 questionnaires were circulated in three well-known leisure farms in Daxi, Taoyuan City. Totally 508 questionnaires were returned as valid samples.
The analysis of the questionnaires shows that consumers’ purpose of going to leisure farms is mostly to relax and relieve their stress. Their information about leisure farms comes mainly from their friends, internet, and media. Consumers pay much attention to leisure farms’ environment quality, service quality, product prices, and promotions. The result also shows the satisfaction is ranging from “satisfied” to “very satisfied.”
As for those situational factors, most consumers consider them to be important, especially the “physical environment.” Consumers’ sex and marital status also play important roles in the decision making and satisfaction. Averagely satisfaction of female is higher than male, while married consumers higher than unmarried ones. Consumers' purchasing decisions and situational factors have a positive correlation. Situational factors have an effects of explanatory power on consumer satisfaction, especially the social environment, They are the most significant factors to predict the overall satisfaction.

中文摘要 i
Abstract ii
目錄 iv
表目錄 vi
圖目錄 vii
第一章 緒論 1
1.1 研究背景與動機 1
1.2 研究目的 3
1.3 研究流程 4
第二章 文獻探討 5
2.1 休閒農業區與休閒農場 5
2.1.1 休閒農業的定義 6
2.1.2 休閒農業之經營型態 6
2.1.3 休閒農場 8
2.2 消費者購買決策模式 9
2.3 休閒農場消費者購買決策相關研究 9
2.3.1 問題確認 9
2.3.2 資訊收集 12
2.3.3 評估準則 13
2.3.4 購買滿意度 14
2.4 情境因素相關研究 17
2.4.1 情境理論 18
2.4.2 情境的定義 18
2.4.3 消費者情境的分類 20
2.4.4 國內休閒旅遊與其他相關情境實證研究 22
第三章 研究設計與方法 28
3.1 研究架構 28
3.2 研究對象 29
3.3 研究工具 29
第四章 資料分析 31
4.1 樣本結構分析 31
4.2 研究構面問項之彙整說明 32
4.3 項目分析 36
4.4 信度分析 38
4.5 不同背景在情境因素差異分析 40
4.6 不同背景在購買決策差異分析 42
4.7 情境因素與購買決策相關分析 44
4.8 情境因素對購買決策之影響 44
第五章 研究結果與建議 46
5.1 研究結論 46
5.2 研究建議 47
參考文獻 49
一、 中文部分 49
二、 英文部分 51
附錄 54

一、中文部分
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二、英文部分
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