臺灣博碩士論文加值系統

本研究擬以海峽兩岸校園網路二手書店使用者為研究對象，探討其購買決策行為意向，並架設兩個全新的交易平台進行實際經營運作，以該交易平台使用者進行問卷調查及深入訪談，問卷採隨機抽樣，共發出500份，回收418份，問卷回收率為83.6％，在扣除無效問卷11份，共回收有效問卷為407份，有效問卷回收率為81.4％。
本研究將資料分別以描述性統計、t檢定、ANOVA分析、迴歸分析等解釋處理，從研究結果發現不同個人背景變項的海峽兩岸校園網路二手書消費者對網路二手書店的購買決策行為之間的差異情形以及其對網路二手書店的購買決策行為之影響性，根據研究結果提出下列結論與建議：
一、不同背景變項的海峽兩岸校園網路二手書店消費者對於網路二手書店購買決策行為，在「性別、學校類別、就讀學校位址、居住地區、每月可支用零用金、在SAM校園網路二手書店購買經驗」變項消費者對網路二手書店購賣決策行為有顯著差異；在「教育程度、學校性質」變項消費者對網路二手書店購買決策行為則無顯著差異。
二、在「社會因素、個人因素、網路二手書店經營方式」變項消費者對網路二手書店購賣決策行為有顯著影響。
三、現階段的網路商城針對二手書而設計的交易平台少之又少，許多愛書人士往往都是在拍賣網站裡面大海撈針的找自己想要的書籍，相當不容易，反觀來看其實每個人家中都有不少二手書籍閒置，如果能夠有更多二手書交易平台，那一定能大力提倡二手書的交流，因此建議網路商城企業可以針對書籍設計開發專屬的交易平台，至於企業所在乎的獲利來源，既然二手書有如此潛在市場，那只要書籍交易平台有流量，即代表有錢潮湧入。

The Sam internet used book transaction platform was developed with two different language version websites hosted in Taiwan and mainland China individually to simulate and study the Student`s consuming behavior. The population was those students got on the system platform. There were 500 samples drawn totally with approximately equal numbers for each division from those customers who used this system. Four hundred and eighteen online answered questionnaires were obtained. The return rate was 83.6%. After discarding 11 invalid questionnaires, the actual return rate was 81.4%.
The study and data had been elucidated and handled by SPSS statistics softwave,with t Test, ANOVA, and Regression analysis applied.
The following conclusions and suggestions are based on the results of the study.
1. The different background variation items of the student’s used book consuming behavior on internet in Taiwan and Mainland China are: Sex difference, school classification, location of the school, residential area, monthly allowable petty cash、the experience of purchasing used books from the internet in these Sam’s websites.
2. The factors influence significantly on the behavior of student’s used book consuming behavior on internet are socio-cultural difference, individual factor, and the types of internet used-book operation.
3. Nowadays, there are only a few of used book transaction websites available in the Chinese communities. Many of enthusiastic book readers are searching their books from auction website in internet. However, they are not for the sole purpose and is not convenient to acuqaire. In the other hand, many people have many used books at home, if there are available and easy-accessed used book transaction websites, it will encourage people to interchange their used books. For the reasons, it is suggested that the bookstores or e-commerce developer set up used book transaction websites.

中文摘要 II
ABSTRACT IV
表 次 VIII
圖 次 X
第一章 緒論 1
第一節 研究動機與背景 3
第二節 研究目的 5
第三節 待答問題 6
第四節 研究範圍 7
第五節 研究限制 8
第六節 研究流程 9
第二章 理論與文獻探討 12
第一節 消費者行為理論 12
第二節 消費者購買行為模式 23
第三節 台灣網路二手書店經營方式及市場概況 30
第四節 大陸網路二手書店經營方式及市場概況 42
第五節 網路二手書店存在組成要素的影響 52
第三章 研究方法與流程 55
第一節 研究架構 56
第二節　研究假設 59
第三節　研究對象與抽樣過程 60
第四節　研究工具與資料分析方法 63
第四章 研究結果 74
第一節 問卷回收結果 74
第二節 樣本背景資料分析 75
第三節 個人背景資料與網路二手書店的購買決策行為之差異性分析 78
第四節 網路二手書店的購買決策行為之影響性分析 89
第五章 結論與建議 97
第一節 結論 97
第二節 建議 101
參考文獻 103
附錄一 研究調查問卷 105
附錄二 專家效度量表 109
附錄三 專家效度名單 119

一、台灣
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