臺灣博碩士論文加值系統

城市的發展與變遷，與其文化、經濟、生態環境、政治等皆有著密不可分的關係，因此，城市形象塑造與定位是相當重要的。台南市政府配合市政各項活動之推行，著手拍攝了屬於府城意象的形象影片，片中呈現城市歷史、人文與特色。本研究以文本分析方式解析台南市政府所拍攝之《古今交會新府城－台南巡禮》、《夜遊府城》及《文化觀光新府城》三部影片，從影片剪輯段落、劇情影像分析及旁白的搭配，進而探討各段落影像所欲傳達的核心理念代表意義，並解讀影片表現內涵意義、拍攝表現形式、腳本題材設計與其社會環境、時代潮流及觀者感受之相互關係。再藉由上述解讀與詮釋，得以從中探討台南在地文化特色之府城意象的再塑造，分析影片在觀者收看時是否可有效達到傳遞訊息之正確效益，以及運用媒體達到城市形象提升及行銷之可能性。本研究藉由研究過程裡，進一步認識台南市的歷史地位、地理環境、風俗民情等特色，並探究運用影片行銷營造城市意象的成效。其研究結果歸納如下：
（1）腳本題材設計、影像呈現與情境營造對於故事行銷有極大影響，而採擁有共同記憶或共鳴之影像可提昇觀者認同感。
（2）影像須能傳遞正確訊息，而善用感性訴求的故事手法可有效打動人心、吸引觀者注意；影片呈現消費的幸福感與滿足，可達到促進經濟的虛假需求。
（3）影片可重覆傳遞重點訴求之影像，但需避免雷同畫面與劇情。
（4）有吸引力的獨特性是打造都市特色的重點之一，如運用歷史地位、節慶活動以及在地獨特性發展出新城市意象。
（5）城市新生與原有記憶的相互融合可創造城市新記憶與定位。
（6）強調人與人的互動並接納多元文化，可有效塑造健康城市形象。

The development and transitions of a city are closely linked with its culture, economy, ecological environment, and politics. Therefore, it is crucial to shape a city’s image and place its position. In support of its administrative work, Tainan City Government has made several Tainan-themed short films that featured the city’s history, culture, and specialties. This research used a textual analysis approach to analyze the films: “A Mix of the Ancient and Modern”, “A Night Trip to Tainan”, “Cultural Tourism and A New Tainan.” From aspects such as film editing, plot and image analysis, as well as narrative, the three works were analyzed to discuss the core meanings of the messages in the clips, interpret the meanings and contents of the films, explore their filming styles, plot designs, and the interaction between these elements, society, trends, and the audience. Based on the above interpretation, there was a discussion on the re-shaping of the image of Tainan’s unique culture. The questions of whether or not the films successfully conveyed to the viewers the messages they were intended, and whether or not it was possible to use media in improving and marketing a city’s image were analyzed. The research also provides a chance to learn more about Tainan’s city’s historic position, geographical environment, and folk customs. It also provides an opportunity to review the effectiveness of films in shaping a city’s image. The research results are the following:

(1)Plot design, image presentation, and scenario planning have a huge influence on storytelling. The use of shared memories and images that could strike a chord with the audience helps viewers to identify with the film.
(2)Images must be able to send the intended messages. A sentimental way of storytelling can move the heart and attract the attention of the audience. The sense of happiness and contentment conveyed in the shopping scenes can help achieve the speculative demand for spurring the economy.
(3)Repetition of images that contains important messages is acceptable but repeating the same scenes and plots should be avoided.
(4)The stress on the city’s uniqueness is important in shaping the city’s image. The introduction of the city’s significance in history, festive activities, and one of a kind developments helps to shape the city’s image.
(5)The mix of the city’s new impressions and old memories can help create the city’s new memories and help it find a new position.
(6)The stress on people interacting with each other and embracing diversified cultures helps to shape a health image.

目錄
誌謝 i
摘要 ii
目錄 v
表目錄 viii
圖目錄 x
一、 緒論 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究動機與目的 2
1.3 研究範圍 4
二、 相關文獻與理論探討 5
2.1 台南市的發展歷程 5
2.1.1 台南市的歷史發展 5
2.1.2 台南市的地理環境 6
2.1.3 台南市的經濟發展 8
2.2 城市意象與形象之定義與研究 9
2.2.1 城市意象與形象之定義 9
2.2.2 形象影片相關文獻探討 13
2.3 詮釋學 14
2.4 法蘭克福學派與文化工業理論 17
2.5 符號學與羅蘭巴特 20
2.6 文化霸權理論 22
2.7 小結 26
三、 研究設計與實施 27
3.1 研究問題探討 27
3.2 研究對象 28
3.3 研究方法 28
3.4 研究流程與架構 30
四、 研究分析與討論 31
4.1 《古今交會新府城－台南巡禮》分析 32
4.1.1 《古今交會新府城－台南巡禮》片頭靜態影像 36
4.1.2 《古今交會新府城－台南巡禮》片頭 38
4.1.3 《古今交會新府城－台南巡禮》緣起 台灣 40
4.1.4 《古今交會新府城－台南巡禮》六大園區 42
4.1.5 《古今交會新府城－台南巡禮》處處古蹟、重現新生 43
4.1.6 《古今交會新府城－台南巡禮》美化綠府城 46
4.1.7 《古今交會新府城－台南巡禮》浪漫夜府城 49
4.1.8 《古今交會新府城－台南巡禮》大型節慶活動 51
4.1.9 《古今交會新府城－台南巡禮》精緻美食、都會休閒好所在 53
4.1.10 《古今交會新府城－台南巡禮》片尾 56
4.1.11 《古今交會新府城－台南巡禮》小結 59
4.2 《夜遊府城》分析 62
4.2.1 《夜遊府城》片頭靜態影像 65
4.2.2 《夜遊府城》片頭影像 67
4.2.3 《夜遊府城》交通與住宿之便利與發達 69
4.2.4 《夜遊府城》新地標引領新繁榮 73
4.2.5 《夜遊府城》水岸光影新浪漫 75
4.2.6 《夜遊府城》風情萬種海安路 78
4.2.7 《夜遊府城》親子休閒好所在 81
4.2.8 《夜遊府城》古蹟沙龍舊城魅力 84
4.2.9 《夜遊府城》美食小吃物美價廉 86
4.2.10 《夜遊府城》娛樂狂歡夜未眠 90
4.2.11 《夜遊府城》小結 93
4.3 《文化觀光新府城》分析 95
4.3.1 《文化觀光新府城》片頭 98
4.3.2 《文化觀光新府城》過往的黑暗夢魘 100
4.3.3 《文化觀光新府城》城市美術館 103
4.3.4 《文化觀光新府城》台灣京都 108
4.3.5 《文化觀光新府城》八大園區 111
4.3.6 《文化觀光新府城》府城節慶 116
4.3.7 《文化觀光新府城》南台灣科技研發中心 121
4.3.8 《文化觀光新府城》WHO認證健康城市 125
4.3.9 《文化觀光新府城》片尾 127
4.3.10 《文化觀光新府城》小結 131
五、 結論與建議 134
5.1 研究結論與建議 134
5.2 後續研究建議 141
參考文獻 142
簡歷 149

 
表目錄
表2-1 形象影片相關文獻探討 13
表2-2 國家及城市形象廣告相關文獻探討 14
表4-1 影片資訊摘要 31
表4-2 《古今交會新府城－台南巡禮》影片旁白 33
表4-3 《古今交會新府城－台南巡禮》片頭靜態影像分類 37
表4-4 《古今交會新府城－台南巡禮》片頭影像 38
表4-5 《古今交會新府城－台南巡禮》緣起 台灣 40
表4-6 《古今交會新府城－台南巡禮》六大園區 42
表4-7 《古今交會新府城－台南巡禮》處處古蹟、重現新生 44
表4-8 《古今交會新府城－台南巡禮》美化綠府城 47
表4-9 《古今交會新府城－台南巡禮》浪漫夜府城 49
表4-10 《古今交會新府城－台南巡禮》大型節慶活動 51
表4-11 《古今交會新府城－台南巡禮》精緻美食、都會休閒好所在 53
表4-12 《古今交會新府城－台南巡禮》片尾 56
表4-13 《夜遊府城》影片旁白 63
表4-14 《夜遊府城》片頭靜態影像 65
表4-15 《夜遊府城》片頭影像 67
表4-16 《夜遊府城》交通與住宿之便利與發達 69
表4-17 《夜遊府城》新地標引領新繁榮 73
表4-18 《夜遊府城》水岸光影新浪漫 75
表4-19 《夜遊府城》風情萬種海安路 78
表4-20 《夜遊府城》親子休閒好所在 81
表4-21 《夜遊府城》古蹟沙龍舊城魅力 84
表4-22 《夜遊府城》美食小吃物美價廉 86
表4-23 夜遊府城》娛樂狂歡夜未眠 90
表4-24 《文化觀光新府城》影片旁白 96
表4-25 《文化觀光新府城》片頭 98
表4-26 《文化觀光新府城》過往的黑暗夢魘 100
表4-27 《文化觀光新府城》城市美術館 103
表4-28 《文化觀光新府城》台灣京都 108
表4-29 《文化觀光新府城》八大園區 112
表4-30 《文化觀光新府城》府城節慶 116
表4-31 《文化觀光新府城》南台灣科技研發中心 122
表4-32 《文化觀光新府城》WHO認證健康城市 126
表4-33 《文化觀光新府城》片尾 128


 
圖目錄
圖1-1 縣市合併前之「台南市行政區圖」 7
圖3-1 研究步驟 30
圖4-1 《古今交會新府城－台南巡禮》片頭靜態影像 36

書籍
1.Chris Barker（2007）。文化研究智典。（許夢芸譯）。台北縣：韋伯文化國際出版有限公司。
2.David Walton（2010）。文化研究入門：生活體驗與實踐。（駱盈伶譯）。台北縣：韋伯文化國際出版有限公司。
3.Herbert Marcuse（1990）。單向度的人－發達工業社會意識形態研究。台北市：桂冠圖書股份有限公司。
4.James Heilbrun &; Charles M.Gray（2008）。藝術．文化經濟學。（郭書瑄．嚴玲娟譯）。台北市：典藏藝術家庭股份有限公司。
5.James Joll（1994）。葛蘭西（Gramsci）。（石智青校閱）。台北市：桂冠圖書股份有限公司。
6.John Berger（2002）。影像的閱讀。（劉惠媛譯）。台北市：遠流出版事業股份有限公司。
7.John Berger（2005）。觀看的方式。（吳莉君譯）。台北市：麥田出版股份有限公司。
8.Joel Kotkin（2006）。城市的歷史。（謝佩妏譯）。新北市：左岸文化事業公司。
9.Kevin Lynch（1981）。城市意象。（宋伯欽譯）。台北市：台隆書店。
10.Marshall McLuhan &; Quentin Fiore（2009）。媒體即訊息。（楊惠君譯）。台北市：積木文化股份有限公司。
11.Martin Carnoy（1995）。國家與政治理論。（杜麗燕、李少軍譯）。台北市：桂冠圖書股份有限公司。
12.Richard E. Palmer（2002）。詮釋學。（嚴平譯）。台北市：桂冠出版社。
13.Richard Florida（2006）。創意新貴II－城市與創意階級。（傅振焜譯）。台北市：日越文化出版股份有限公司。
14.Robert Bocock（1994）。文化霸權（新版一刷）。（田心喻譯）。台北市：遠流出版事業股份有限公司。
15.Roland Barthes（1997）。明室．攝影札記（修訂版）。（許綺玲譯）。台灣攝影工作室。
16.Toby Clark（2003）。藝術與宣傳。（吳霈恩譯）。台北市：遠流出版事業股份有限公司。
17.王洪文（1988）。地理思想。國立編譯館：明文書局。
18.王浩一（2007）。慢食府城：台南小吃的古早味全紀錄。台北市：心靈工坊文化事業股份有限公司。
19.王逢振（2000）。文化研究。台北市：揚智文化事業股份有限公司。
20.田中一光（2009）。與設計向前行。台北市：龍溪國際圖書有限公司。
21.台南市政府文化局（2011）。台南－文化．生活的城市。台南市：台南市政府文化局。
22.西村幸夫（2010）。大家一起來！打造觀光城鄉。台北市：天下雜誌股份有限公司。
23.李伯黍（主編）（2003）。心理學辭典。台北市：五南圖書出版股份有限公司。
24.李英明（1993）。晚期馬克思主義。台北市：揚智文化事業股份有限公司。
25.林榮泰等（2009）。設計典藏 創意產業的文化想像。台北縣：文瀾資訊有限公司。
26.服部銈二郎（1984）。都市的表情。日本：同文堂。
27.高橋 朗（2008）。五感行銷：搏感情，說故事，未來行銷都得這麼做。（賴惠鈴譯）。台北市：漫遊者文化股份有限公司。
28.陸揚（2002）。大眾文化理論。台北市：揚智文化事業股份有限公司。
29.陳家毅（2008）。城市磁場。台北市：積木文化股份有限公司。
30.陳榮華（2003）。海德格《存有與時間》闡釋。台北市：國立台灣大學出版中心。
31.陳學明（1996）。文化工業。台北縣：揚智文化事業股份有限公司。
32.張鴻雁（2002）。城市形象與城市文化資本論。南京：東南大學。
33.張毅（1995）。藝術的魅力。台北縣 : 新雨出版社。
34.詹宏志（1989）。城市人－城市空間的感覺、符號和解釋。台北市：天下文化出版股份有限公司。
35.詹偉雄（2005）。美學的經濟。台北市：風格者出版有限公司。謝東山（2006）。藝術批評學。台北市：藝術家出版社。
36.傅朝卿（主編）（1997）。歷史．文化．傳奇。台南市：台南文化資產保護協會。
37.傅朝卿（主編）（1998）。古風．古蹟．古城。台南市：台南文化資產保護協會。
38.王奕期、吳漢恩等（2005）。台灣的古蹟：南台灣。台北市：遠足文化事業有限公司。
39.余德彰、林文綺、王介丘（2001）。劇本導引－資訊時代產品與服務設計新法。台北市：田園城市文化事業有限公司。
40.管倖生、阮綠茵、王明堂、王藍亭、李佩玲、高新發等（2006）。設計研究方法。台北市：全華科技圖書。
41.胡幼慧、畢恆達、徐宗國、周雅容、夏林清、劉仲冬等（2005）。質性研究：理論、方法及本土女性研究實例。台北市：巨流圖書股份有限公司。

學位論文
42.丁彥宇（2008）。旅遊形象廣告內容分析及其對消費者心理意象塑造與廣告效果之影響－以韓國為例。東海大學餐旅管理學系碩士班碩士論文，台中市。
43.王宗興（2001）。自行車車架造形特徵對意象認知影響之研究。國立成功大學工業設計學系碩士班碩士論文，未出版，台南市。
44.王雯萱（2012）。都市復甦–打狗驛站區之再生。國力成功大學建築系碩士班碩士論文，台南市。
45.王鳳美（2004）。屏東縣國民小學學童參與休閒活動之研究。國立屏東師範學院國民教育研究所碩士論文，屏東市。
46.伍怡真（2006）。愛河河口環境意象---以高雄市鹽埕國中學生為例。高雄師範大學地理學系碩士班碩士論文，高雄市。
47.江政軒（2000）。文化資產與城市歷史意象營造之研究：以台南市中西區文化園區為例。國立台南藝術大學博物館學研究所碩士論文，台南市。
48.李欣玫（1996）。台灣精品形象廣告之內容分析。國立台灣大學商學研究所碩士論文，台北市。
49.何萬福（2004）。傳統與批判詮釋學研究--高達美與哈伯瑪斯對話與宗教詮釋的意義。輔仁大學宗教學系碩士班碩士論文，台北市。
50.周慶祥（2006）。黨國體制下的臺灣本土報業：從文化霸權觀點解析威權體制與吳三連《自立晚報》(1959-1988)關係。世新大學傳播研究所博士論文，台北市。
51.周鑫听（2009）。拆廣告，看城市：台北市與高雄市政府形象廣告之比較研究。淡江大學大眾傳播學系博士班碩士論文，新北市。
52.林政緯（2009）。「意識形態風格」之台北市形象廣告設計創作研究。國立台灣師範大學美術學系碩士班碩士論文，台北市。
53.林家暉（2003）。中華民國對美國家形象廣告之研究。中國文化大學新聞研究所碩士論文，台北市。
54.林偉立（2005）。從文化霸權觀點論台灣政治變遷與教育政策之關係。國立中山大學中山學術研究所碩士論文，高雄市。
55.洪嫆絢（2005）。文化工業下的台灣電影音樂之發展現況與政治經濟分析(1960~2005)。國立臺南藝術大學音像藝術管理研究所碩士論文，台南市。
56.徐俊良（2008）。台中市城市形象推廣之海報創作研究。臺中技術學院商業設計系碩士班碩士論文，台中市。
57.高念玲（2010）。故事行銷認知和消費者旅遊涉入對旅遊行為意圖影響之研究－以吳哥窟為例。世新大學觀光學系碩士班碩士論文，台北市。
58.陳宏明（2002）。類型電視頻道形象廣告之研究：MTV音樂頻道之個案研究。中國文化大學新聞研究所碩士在職專班碩士論文，台北市。
59.陳文祥（1990）。台南都市意象之研究。國立成功大學都市計畫研究所碩士論文，未出版，台南市。
60.陳麗如（1996）。臺灣精品形象廣告之媒體策略初探。國立台灣大學商學研究所碩士論文，台北市。
61.陳佩君（2005）。公視「文學劇」：影像美學、文化符碼與性別建構。輔仁大學大眾傳播學研究所碩士論文，新北市。
62.梁宏志（2001）。國家與電影─台灣電影政策研究。國立中山大學政治學研究所碩士論文，高雄市。
63.葉怡君（2002）。法蘭克福學派對大眾文化的批判及其文化精英的觀點。淡江大學歐洲研究所碩士論文，台北市。
64.熊益華（2006）。國軍「莒光園地」電視教學選播軍事戰爭影片閱聽人接收分析。國防大學政治作戰學院新聞研究所碩士論文，台北市。
65.廖珮君（2009）。我國國際宣傳影片中「台灣意象」符號之研究。中國文化大學新聞學系碩士班碩士論文，台北市。
66.賴怡臻（2008）。《高雄畫刊》封面之視覺影像研究。國立高雄師範大學視覺設計學系碩士班碩士論文，高雄市。
67.蔣曉梅（2000）。都市意象之研究：以台南市為例。國立成功大學建築研究所博士論文，台南市。
68.盧富娘（2010）。巧克力包裝視覺設計與味覺共感覺研究。國立臺灣藝術大學視覺傳達設計學系碩士班碩士論文，新北市。
69.蕭鈺林（2008）。地方品牌對城市意象與觀光客消費行為影響之研究。大葉大學人力資源暨公共關係學系碩士班碩士論文，彰化縣。
70.蕭婉伶（2006）。大友克洋之動畫《AKIRA》研究。國立高雄師範大學視覺設計學系碩士班碩士論文，高雄市。

期刊、新聞
71.祝鳳岡(1995)。「廣告感性訴求策略」之策略分析。廣告學研究，5，85-112。
72.黃光玉(2006)。說故事打造品牌：一個分析的架構。廣告學研究，26，1-26。
73.連雋偉（2003）。高達美的哲學詮釋學。哲學與文化，30，11，65。
74.王可鳶、張頎（2005）。天津市河右岸原租界區義意象及形態研究，建築科學與工程學報，22，4。
75.張威龍、鄭如珍(2002)。網路訊息訴求、產品涉入程度對廣告效果之影響。萬能商學學報，7，55-74。
76.余嬪（2000）。如何增進家庭休閒。測驗與輔導，160，3347-3350。
77.吳再欽（2004年12月28日）。體育之心廣場 晝夜不一樣的美:舊台南州廳整建 完整保存文化資產。民生報，CR2版雲嘉南新聞。

會議專刊、專題座談會論文
78.黃聖哲（2003）。意義的結構結構詮釋學作為社會學方法論的基礎序論：作為方法論的結構詮釋學。人文社會後設理論及方法論研討會論文集，世新大學 。
79.郭朝順（2008）。語言、世界與一念心—智顗與高達美思想的比較。中國哲學的現代詮釋工作坊，國立政治大學。
80.李素馨、王銘山、蘇群超（1997）。都市意象認知之研究--以台中市為例。休閒、遊憩、觀光研究成果研討會論文集，中華民國戶外遊憩學會。

電子媒體資料
81.林沛理。總結「一夫當關」的思路。亞洲週刊《一夫當關》二十卷二十一期（2006-05-28）。查詢日期2010年1月1日，檢自：http://www.yzzk.com/cfm/
Content_Archive.cfm?Channel=ah&;Path=2447026872/21ah.cfm
82.林沛理。誰能向虛假需求說不。亞洲週刊《一夫當關》二十一卷五期（2007-02-04）。查詢日期2010年1月1日，檢自：http://www.yzzk.com/cfm/
Content_Archive.cfm?Channel=ah&;Path=3188566351/05ah.cfm
83.童清峰。專訪：台南市長許添財。亞洲週刊《一夫當關》二十四卷三十九期 （2010-10-03）。查詢日期2010年1月1日，檢自：http://www.yzzk.com/cfm/
Content_Archive.cfm?Channel=ag&;Path=2240705332/39ag5a.cfm
84.台南市政府府城逍遙遊網站。查詢日期2011年6月15日，檢自：http://map.tncg.gov.tw/
85.台南火車站。查詢日期2011年7月1日，檢自：http://service.tra.gov.tw/tainan/
86.台南節慶活動。台南市政府觀光旅遊局。查詢日期2012年12月10日，檢自：http://tour.tainan.gov.tw/festival.aspx
87.台南機場（台南航空站）。查詢日期2011年11月29日，檢自：
http://www.tna.gov.tw/index.asp
88.台灣工業用地供給與服務資訊網。查詢日期2012年12月15日，檢自：
http://idbpark.moeaidb.gov.tw/index.asp
89.赤崁樓。查詢日期2012年11月27日，檢自：http://www.tnc.gov.tw/monumen
ts/index-1.php?m=99&;m1=10&;m2=85&;gp=171&;area=700&;level=1&;Serno=103
視聽媒體資料
90.台南市政府，八藝傳播有限公司（2006）。古今交會新府城－台南巡禮。影片來源：台南市政府新聞及國際關係處影音資料室。
91.台南市政府，八藝傳播有限公司（2006）。夜遊府城。影片來源：台南市政府新聞及國際關係處影音資料室。
92台南市政府，八藝傳播有限公司（2006）。文化觀光新府城。影片來源：台南市政府新聞及國際關係處影音資料室。