臺灣博碩士論文加值系統

依資策會ACI-FIND調查數據顯示，網際網路上網人口從1996年12月60
萬人，上網普及率3%，到了2004年6月上網人口已達892萬人，上網普及率39%，可見網際網路已成閱聽人主要資訊來源之一。而網際網路的出現，改變了閱聽人的媒體使用情形，對社會大眾來說，全球資訊網最大的吸引力在超連結和多媒體的特性，而網路新聞特性(包括即時性、互動性、超文本)與傳統報紙特性有所差異，是否會影響閱聽人對媒介可信度的看法，有研究的必要。
本研究採用配額抽樣方法，針對600個受訪者由訪員進行問卷訪談，研究資料並利用因素分析、獨立樣本T檢定、相關分析、單因子變異數分析等統計方法分析資料。研究結果發現，在政治新聞、財經新聞、社會新聞、地方新聞等新聞，報紙新聞可信度略高於網路新聞，而股市新聞、國際新聞、大陸新聞、科技新聞、生活新聞、影視新聞、運動新聞、旅遊新聞、醫藥新聞、消費新聞等新聞，網路新聞可信度略高於報紙新聞，但整體新聞，報紙新聞的可信度略高於網路新聞的可信度；使用媒體的最主要目的為作為生活決策的受訪者對可信度評價最高。

According to the Institute for Information Industry’s ACI-FIND research statistics, the number of Internet users was 0.6 million people in December 1996, with an Internet popularity rate of 3%. In June 2004, number of users reached to 8.92 million people, with an Internet popularity rate of 39%. From this data, we can see that the Internet has become one of the main sources of information to public readers and listeners. The development of the Internet changed media reception habits of both public readers and listeners. To the society and the public, the greatest attraction of the World Wide Web is its links and multi-media features. Whether the differences between the features of Website news (including real time, interaction, and hypertext) and traditional newspaper influence audience’s view on the credibility of the media is something that requires further investigation.
This research utilizes quota sampling method; 600 interviewees were surveyed by our interviewers. Research data were analyzed using statistical methods such as Factor Analysis, Independent Sample T-Test, Correlation Analysis, and One-way Analysis of Variance (1-Way ANOVA).As a result of the research, in articles related to political, business, social, and local news, the credibility of a newspaper is higher than that of an Website news . On the other hand, in articles related to stock, world, mainland China, technology, life style, entertainment, sports, travel, health, and consumer news, Website news have better credibility than that of newspaper . However, comparing news as a whole, the credibility of newspapers is higher than that
of Website news. Interviewees whose main purpose of using the media is to make life decisions have a higher level of credibility in media.

目錄
第一章 緒論 ---------------------------------------------- 1
第一節 研究背景 --------------------------------------- 1
第二節 研究動機 --------------------------------------- 5
第三節 研究目的 ----------------------------------------- 6
第二章 文獻探討 ---------------------------------------- 7
第一節 可信度的概念------------------------------------- 7
一、 可信度的內涵----------------------------------------- 7
二、 可信度的面向及測量方式------------------------------- 9
三、 影響新聞媒體可信度因素------------------------------ 13
第二節 媒體特性------------------------------------------ 19
一、 報紙特性------------------------------------------ 19
二、 網路媒體特性---------------------------------------- 21
三、 網路新聞定義---------------------------------------- 28
四、 網路與報紙新聞之差異-------------------------------- 30
第三節 新聞可信度相關研究-------------------------------- 35
第四節 研究架構------------------------------------------ 40
第五節 研究問題------------------------------------------ 41
第三章 研究方法---------------------------------------- 42
第一節 研究對象與抽樣方法------------------------------ 42
第二節 調查方法------------------------------------------ 44
第三節 問卷設計---------------------------------------- 45
第四節 資料分析方法-------------------------------------- 49
第四章 研究分析與結果---------------------------------- 51
第一節 受訪者基本資料---------------------------------- 51
第二節 研究結果---------------------------------------- 55
一、 人口變項與閱聽人對報紙媒體特性之認知的關聯性-------- 55
二、 人口變項與閱聽人對網路媒體特性之認知的關聯性------- 62
三、 人口變項與報紙新聞可信度的關聯性------------------- 74
四、 人口變項與網路新聞可信度的關聯性------------------- 86
五、 媒體使用情形與閱聽人對報紙媒體特性之認知的關聯性---- 97
六、 媒體使用情形與閱聽人對網路媒體特性之認知的關聯性--- 105
七、 媒體使用情形與報紙新聞可信度的關聯性--------------- 114
八、 媒體使用情形與網路新聞可信度的關聯性--------------- 119
九、 閱聽人對報紙媒體特性認知與報紙新聞可信度的關聯性--- 124
十、 閱聽人對網路媒體特性認知與網路新聞可信度的關聯性--- 125
十一、閱聽人對報紙新聞可信度與網路新聞可信度之比較------- 127
第五章 結論與建議------------------------------------- 137
第一節 研究發現----------------------------------------- 137
第二節 研究結論與建議----------------------------------- 153
參考文獻 ----------------------------------------------- 157
附錄 前測問卷------------------------------------------- 166
正式問卷------------------------------------------------- 171
表目錄
表 3-1 台灣網路使用者之性別分佈------------------------- 42
表 3-2 台灣網路使用者之年齡分佈------------------------- 42
表3-3 樣本結構 --------------------------------------- 43
表4-1-1 受訪者人口及社會變項統計------------------------- 51
表4-1-2 媒體使用情形統計--------------------------------- 53
表4-2-1 性別與閱聽人對報紙媒體特性之認知獨立樣本T檢定---- 55
表4-2-2 年齡與閱聽人對報紙媒體特性之認知單因子變異數分析- 56
表4-2-3 受訪者年齡與閱聽人對報紙媒體普及性之認知情形----- 57
表4-2-4 教育程度與閱聽人對報紙媒體特性之認知單因子變異數
分析--------------------------------------------- 58
表4-2-5 受訪者教育程度與評估報紙媒體特性之認知情形------- 59
表4-2-6 收入與閱聽人對報紙媒體特性之認知單因子變異數分析- 59
表4-2-7 職業與閱聽人對報紙媒體特性之認知單因子變異數分析- 60
表4-2-8 受訪者職業與評估報紙媒體特性之認知情形----------- 61
表4-2-9 性別與閱聽人對網路媒體特性之認知獨立樣本T檢定---- 63
表4-2-10 年齡與閱聽人對網路媒體特性之認知單因子變異數分析- 64
表4-2-11 受訪者年齡與網路媒體特性之認知情形--------------- 65
表4-2-12 教育程度與閱聽人對網路媒體特性之認知單因子變異數
分析--------------------------------------------- 68
表4-2-13受訪者教育程度與評估網路媒體特性之認知情形-------- 69
表4-2-14 收入與閱聽人對網路媒體特性之認知單因子變異數分析- 70
表4-2-15 職業與閱聽人對網路媒體特性之認知單因子變異數分析- 72
表4-2-16受訪者職業與評估網路媒體特性之認知情形------------ 73
表4-2-17報紙新閒因素分析KMO檢定表------------------------- 75
表4-2-18報紙新聞因素分析解說總變異量分析表---------------- 76
表4-2-19報紙新閒因素分析轉軸後的成份矩陣------------------ 77
表4-2-20報紙新聞可信度之因素名稱及其項目------------------ 78
表 4-2-21 性別與報紙新聞可信度獨立樣本T檢定--------------- 79
表 4-2-22 年齡與報紙新聞可信度單因子變異數分析------------ 79
表4-2-23 教育程度與報紙新聞可信度單因子變異數分析--------- 80
表4-2-24 受訪者教育程度與對報紙新聞可信度評價情形--------- 80
表4-2-25 收入與報紙新聞可信度單因子變異數分析------------- 82
表4-2-26 受訪者收入與對報紙新聞可信度評價情形------------- 82
表4-2-27 職業與報紙新聞可信度單因子變異數分析------------- 83
表4-2-28 受訪者職業與對報紙新聞可信度評價情形------------- 84
表4-2-29 網路新閒因素分析KMO檢定表------------------------ 87
表4-2-30 報紙新聞因素分析解說總變異量分析表--------------- 88
表4-2-31 網路新閒因素分析轉軸後的成份矩陣----------------- 89
表4-2-32 網路新聞可信度之因素名稱及其項目----------------- 90
表4-2-33 性別與網路新聞可信度獨立樣本T檢定---------------- 91
表4-2-34 年齡與網路新聞可信度單因子變異數分析------------- 91
表4-2-35 教育程度與網路新聞可信度單因子變異數分析--------- 92
表4-2-36 受訪者教育程度與評估網路新聞可信度情形----------- 92
表4-2-37 收入與網路新聞可信度單因子變異數分析------------- 94
表4-2-38 職業與網路新聞可信度單因子變異數分析------------- 94
表4-2-39 受訪者職業與評估網路新聞可信度情形--------------- 95
表4-2-40 主要新聞來源與閱聽人對報紙媒體特性之認知獨立樣本
T檢定---------------------------------------------97
表4-2-41 每天閱讀網路新聞時間與閱聽人對報紙媒體特性之認知
單因子變異數分析----------------------------------98
表4-2-42 受訪者每天閱讀網路新聞時間與閱聽人對報紙媒體特性
之認知情形----------------------------------------99
表4-2-43 每天閱讀報紙新聞時間與閱聽人對報紙媒體特性之認知
單因子變異數分析---------------------------------100
表4-2-44 受訪者每天閱讀報紙新聞時間與閱聽人對報紙媒體特性
之認知情形---------------------------------------101
表4-2-45 使用媒體主要目的與閱聽人對報紙媒體特性之認知單因
子變異數分析-------------------------------------103
表4-2-46 受訪者使用媒體主要目的與閱聽人對報紙媒體特性之認
知情形-------------------------------------------104
表4-2-47 主要新聞來源與閱聽人對網路媒體特性之認知獨立樣本
T檢定--------------------------------------------105
表4-2-48 每天閱讀網路新聞時間與閱聽人對網路媒體特性之認知
單因子變異數分析---------------------------------107
表4-2-49 受訪者每天閱讀網路新聞時間與閱聽人對網路媒體互動
性之認知情形-------------------------------------108
表4-2-50 每天閱讀報紙新聞時間與閱聽人對網路媒體特性之認知
單因子變異數分析---------------------------------109
表4-2-51 受訪者每天閱讀報紙新聞時間與閱聽人對網路媒體特性
之認知情形---------------------------------------110
表4-2-52 使用媒體主要目的與閱聽人對網路媒體特性之認知單因
子變異數分析-------------------------------------112
表4-2-53 受訪者使用媒體主要目的與閱聽人對網路媒體特性之認
知情形-------------------------------------------113
表4-2-54 主要新聞來源與報紙新聞可信度獨立樣本T檢定--------114
表4-2-55 每天閱讀網路新聞時間與報紙新聞可信度單因子變異數
分析---------------------------------------------114
表4-2-56 每天閱讀網路新聞時間與報紙新聞公正客觀可信度評價
情形---------------------------------------------115
表4-2-57 每天閱讀報紙新聞時間與報紙新聞可信度單因子變異數
分析---------------------------------------------116
表4-2-58 每天閱讀報紙新聞時間與報紙新聞可信度評價情形-----116
表4-2-59 使用媒體主要目的與報紙新聞可信度單因子變異數分析-118
表4-2-60 使用媒體主要目的與報紙新聞可信度評價情形---------118
表4-2-61 主要新聞來源與新網路聞可信度獨立樣本T檢定--------119
表4-2-62 每天閱讀網路新聞時間與網路新聞可信度單因子變異數
分析---------------------------------------------120
表4-2-63 每天閱讀報紙新聞時間與網路新聞可信度單因子變異數
分析--------------------------------------------120
表4-2-64 每天閱讀報紙新聞時間與對網路新聞可信度評價情形--121
表4-2-65 使用媒體主要目的與報紙新聞可信度單因子變異數分析122
表4-2-66 使用媒體主要目的與對網路新聞可信度評價情形------123
表4-2-67 閱聽人對報紙媒體特性認知與報紙新聞可信度相關分析124
表4-2-68 閱聽人對網路媒體特性認知與網路新聞可信度相關分析125
表4-2-69 閱聽人對報紙新聞可信度與網路新聞可信度之比較----127
表4-2-70 性別與各類報紙新聞可信度與網路新聞可信度之比較獨
立樣本T檢定-------------------------------------129
表4-2-71 性別與整體報紙新聞可信度與網路新聞可信度之比較獨
立樣本T檢定-------------------------------------130
表4-2-72 年齡與各類報紙新聞可信度與網路新聞可信度之比較單
因子變異數分析----------------------------------131
表4-2-73 受訪者年齡與閱聽人對報紙媒體普及性之認知情形----133
表4-2-74 年齡與整體報紙新聞可信度與網路新聞可信度之比較單
因子變異數分析----------------------------------135
表 5-3-1 歷年男女上網比例--------------------------------154
表 5-3-2 歷年經常上網人口--------------------------------154
表 5-3-3 歷年寬頻用戶------------------------------------155

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Lapham, Chris. (1997).The Evolution of the Newspaper of the Future. CMC
Magazine. 1 July 1995. Available:
http://sunsite.unc.edu/cmc/mag/1995/jul/lapham.html