壹、中文部分
文建會(2004)。《文化台灣 ─ 新世紀新容顏》,台北:遠流出版社。
小知堂文化編譯 (2002)。《行銷掌上讀》,台北:小知堂。
尹駿等譯者;科特勒(Philip Kotler)、鮑聞(John Bowen)、梅肯斯(James Makens) 原著(2006)。《觀光與接待行銷》,台北:臺灣培生教育。
王美芳 (2007)。《節慶活動舉辦地居民調適行為之研究─ 以台北燈節為例》,世
新大學觀光學系碩士論文。
王仕琦、陳珮綺作 (2011)。《相邀來去臺9:山海相隨的475公里》,台北,交通
部公路總局。
方世榮(1996)。《行銷管理學》,台北:三民。
方世榮(2003)。《行銷學》,台北:三民。
户外生活雜誌新潮活動編輯組 (1981)。《80年代新潮活動 ─ 熱氣球》,台北:户外生活圖書股份有限公司。
台東縣政府旅遊局編著(2007)。《臺東南島文化節2007活動成果專輯》,台東市,東縣府。
交通部觀光局(1991) 。《東部區域整體觀光發展計畫》,台北:交通部觀光局。
交通部觀光局編(2005)。《臺灣大型觀光節慶活動效益評估報告書94年》,台北:
交通部觀光局。
交通部觀光局(2008)。《花東縱谷國家風景區遊客意向調查暨人次推估模式建立
之研究》,台北:中華民國户外遊憩學會。
交通部觀光局 (2009)。《六大新興產業發展規劃──觀光拔尖領航方案行動計劃》,台北:交通部觀光局。
交通部觀光局 (2010)。《99年國際觀光魅力據點示範計畫—慢活臺東鐵道新聚落》,台北:交通部觀光局。
交通部運輸研究所編 (2012)。《101年運輸政策白皮書─ 總論》,台北:交通部。
交通部觀光局編 (2013)。《觀光業務年報,中華民國101年》,台北:交通部觀光
局。
交通部觀光局 (2013)。《101年國家風景區遊客調查報告。遊客人次推估》,台北:
交通部觀光局。
江孟驊(2010)。《苗栗縣地方行銷政策之研究》,逢甲大學公共政策研究所碩士學位論文。
朱浩研究主持,行政院發展考核委員會編 (2013)。《我國大型地方節慶活動發展
策略之研究》,台北:行政院研究會。
汪明生、馬群傑(1998)。地方經濟發展與地區行銷 ─ 以高雄為例。《台灣土地金
融》季刊,第35卷第3期,頁97 - 110。
沈泰全、朱士英(2005)。《圖解行銷》,台北市:早安財經文化。
沈文訓譯;大山秀一著(2010)。《圖解行銷入門》,台北市:商周出版:家庭傳媒城邦分分公司。
余斯逸 (2008)。《從休閒觀點探討衝浪運動未來之發展趨勢 ─ 以宜蘭縣頭城海
域為例》,佛光大學未來學系碩士班碩士論文。
李鳴盛作 (2006)。《台灣文化祭全覽》,高雄縣阿蓮鄉:山林書局。
李宗芳文;蕭順益攝影 (2011)。《芝麻開門,伊斯坦堡》,台中:華成圖書。
李丁盛 (2013)。《臺灣節慶百戰指南:100個熱鬧滾滾的節慶盛會x500幅精釆震
撼的節慶之美》,新北市新店:遠足文化。
吳文清譯者;Kotler , Armstrong原著(1991)。《行銷學》,台北:台灣西書出版社。
吳萬益、林清河合著(2000)。《企業研究方法》,台北市:華泰書局總經銷。
吳佩璇 (2008)。《以體驗行銷與顧客價值觀點探究民宿與服務品牌之權益》,世新
大學觀光學系碩士論文。
吳松齡著(2009)。《休閒行銷學》,台北,揚智文化。
林若如計劃主持、總編輯:(2004)。兩山之間:花東縱谷國家風景區簡介》,花蓮
縣:交通部觀光局花東縱谷國家風景區管理處。
林育良(2006)。《地方休閒觀光產業發展與行銷策略個案研擬─台中縣太平市為例》,靜宜大學觀光事業學系暨研究所碩士論文。周兆駿(2006)。《地方觀光產業經營策略之研究 ─ 以花蓮鳳林鎮為例》,中國文
化大學市政暨環境規劃研究所碩士論文。
周大鈺(2006) 。《美國各州駐台辦事處SWOT之分析》,銘傳大學公共事務學系
碩士班學位論文。
周德禎等著 (2012)。《文化創意產業理論與實務》,台北市:五南。
洪世民譯;科特勒(Philip Kotler)著(2005)。《這就是行銷》,台北市:日月文化。
俞克元、陳韡方譯;Alastair M.Morrison.著(2006)。《餐旅與觀光行銷》,台北:湯
姆生。
俞龍通編著 (2007)。《文化創意臺灣魅力:臺灣文化創意產業的議題與對策》,苗
栗市,苗縣文化局。
桂雅雯編譯;Craig Dreeszen and Pam Korza原編(2000)。《社區有藝術:美國社區藝術管理實務》,台北市,五觀藝術管理。
徐順得(2012)。《行銷組合策略、遊客知覺價值與遊客購後行為之相關研究 ─ 以
小琉球民宿遊客為例》,國立屏東大學休閒教育教學碩士學位碩士論文。
馬竹英等撰文,金惠雯主編 (2012)。《走訪山與海的交界:臺東部落.產業巡禮》,
台東市,東縣府。
許長安作(1996)。《如何成為行銷高手》,台北,漢聲書屋。
許若雲企劃編輯;潘彥君、彭舒昀文字翻譯 (2003)。《臺灣世界遺產潛力點簡介》,台北,文建會。
許悅玲(2010)。《旅遊與觀光概論》,台北,揚智文化。
遠見編緝部 (2013)。《玩出探索力》,台北,遠見雜誌。
張振明譯;Philip Kotler著(2004)。《行銷是甚麼?》,台北市:商周出版,城邦
文化。
張錦明(2011)。《2010臺北國際花卉博覽會籌辦策略之探討》,世新大學觀光學系
碩士論文。
陳希林、閻蕙群譯;Allen,J., O’Toole,W., Harris,R. and McDonnell,I.著(2004)。《節
慶與活動管理》,台北市:五觀藝術管理。
陳柏州、簡如邠著 (2004)。《台灣的地方新節慶》,新北市新店:遠足文化。
陳斌全等作;李俊明主編 (2004)。《 揭開英國創意產業的祕密:從+五種不同角
度觀看英國的戲劇、電影、媒體、行銷以及設計》,台北,文建會。
陳文俊譯;Earl Babbie著(2005)。《社會科學研究方法》,台北市:湯姆生出版,雙葉書廊。
陳曼君計劃主持、總編輯:柳本通彥,陳文宗翻譯 (2005)。《瑰麗花東:山水邀
約》,台東縣:交通部觀光局東部海岸國家風景區管理處。
陳敏明攝影;郭育仁等選文,黄崑謀繪圖 (2005)。《鳥瞰台灣山:台灣五大山脈
空中巡遊》,台北,農委會林務局。
陳旭盈著 (2005)。《來去台東》,台北:愛書人雜誌。
陳建和(2007)。《觀光行銷學 》,台北:揚智文化。
陳遜菁 (2007)。《台灣地方觀光產業成長變遷之比較分折》,國立成功大學碩士論文。
陳佩君(2010)。《節慶遊客之消費價值與滿意度研究─以2010年台灣元宵燈會為例》,靜宜大學觀光事業學系碩士論文。陳炳輝編著(2008)。《節慶文化與活動設計》,台北:華立圖書。
陳瑞峰,林靜慧譯;Leonard H. Hoyle著(2008)。《活動行銷:節慶、會議、展覽
與觀光專案》,台北,揚智文化。
陳琇玲譯;Jack Covert and Todd Sattersten著(2012)。《不必多花錢,也有超強競爭
力》,台北市:商周出版:家庭傳媒城邦分公司。
郭榮發 (2007)。《國人休閒滿意度與生活滿意度關聯性之研究》,朝陽科技大學休
閒事業管理系碩士論文。
郭紘瑋 (2009)。《雙溪鄉節慶活動之經濟效益評估》,佛光大學經濟學系碩士班碩士論文。
張育真(2006)。《地方政府節慶規劃策略之研究》,國立高雄餐飲學院旅遊管理研
究所碩士論文。
張倍誠(2008)。《大雪山國家森林遊樂區域市政局市場區隔與行銷組合策略之研
究》,國立嘉義大學森林暨自然資源學系研究所碩士論文。
莊博欽 (2008)。《地方居民對於節慶活動的活動效益認知與認同感對活動支持度
之研究 ─ 以澎湖海上花火節為例》,朝陽科技大學休閒事業管理系碩士論文。
黄俊英 (2005)。《行銷學的世界(第三版)》,臺北:天下遠見。
黄詩瑜 (2011)。《客家特色產業與地方發展 ─ 以銅鑼杭菊為例》,國立中央大學
客家社會文化研究所碩士論文。
葉碧雯(2006)。《桃園縣龍潭鄉文化創意產業行銷策略之研究 ─ SWOT分析》,
國立臺北大學公共行政暨政策學系碩士論文。
曾聖元篡修 (2000)。《臺東縣史觀光篇》,台東市,東縣府。
曾光華(2009)。《服務業行銷與管理:品質提升與價值創造》。新北市三重:前程文化。
温櫻美 (2008)。《台灣家計單位國內旅遊消費之世代分圻》。朝陽科技大學休閒事
業管理系碩士論文。
傅姿蓉 (2008)。《台灣海洋文化節慶活動效益之探討 ─ 以高雄縣彌陀鄉虱目魚
文化節為例》,國立高雄海洋科技大學漁業產業與管理研究所碩士論文。
游瑛妙((1999)。《節慶活動的吸收力與參觀者對活動品質的滿意度分析 ─ 以第十一屆中華藝華會為例》,靜宜大學觀光事業學系:交通部觀光局委託。
楊建夫 (2001)。《台灣的山脈》,新北市新店:遠足文化。
趙曼白(2005)。《旅行業務量領隊職業知識管理系統之建構》,銘傳大學觀光研究
所碩士在職專班碩士論文。
臺束縣政府(2013) 。《2013臺灣國際熱氣球嘉年華 活動成果冊》,臺束縣政府。
駱桂珍(2008)。《節慶活動觀光行銷策略之研究─以宜蘭童玩藝術節為例》,國立
臺北大學公共行政暨政策學系碩士論文
劉修祥著 (1994)。《觀光導論》台市巿:智揚文化。
劉大和主編 (2001)。《APEC議題研究精選系列2,觀光、文化節慶》,台北市:
APEC 研究中心。
劉用祿(2012)。《區域性宗教觀光行銷策略之研究─以馬祖天后宮為例》,銘傳大學觀光學系碩士班學位論文。薛義誠(2008)。《策略規畫與管理》,台北:雙葉書廊有限公司。
鄧清乾總編輯 (2003)。《臺東南島文化節活動成果專輯2002》,台東市,東縣府。
蔡玲瓏(2009)。《節慶活動對政府與業者之影響 ─ 以岡山羊肉節為例》,2009文
化創意產業永續與前瞻研討會,頁67 - 86。
蔡騰輝 (2013)。《宜蘭縣蘇澳地區觀光休閒產業未來發展趨勢策略之研究》,佛光
大學未來學系碩士班碩士論文。
駱焜祺(2001)。《觀光節慶活動行銷策略之研究 ─ 以屏東黑鮪魚文化觀光季活動
為例》,中山大學公共事務管理研究所碩士論文。
蕭錦綿主編 (2005)。《319鄉.宜蘭花蓮台東金門連江》,台北:天下雜誌。
韓國棟總編輯 (2009)。《走讀台灣:台東縣》,台北市:國家文化總會。
嚴長壽(2008)。《我所看見的未來》,台北:天下文化。
顧淑謦譯;John Naisbitt著(1994)。《全球弔詭: 小而強的年》,台北市:天下文化。
貳、西文部分
Allen,J., G.A. J. Bowdin, W.O’Toole,R. Harris &; K.E.McDonnell(2006)。《Events Management》, Oxford: Elsevier.
Drucker, Peter F.(1993)。《Management: Tasks, Responsibilities, Practices》, New York: HarperCollins.
Getz, D.(1997)。《Event Management and Event Tourism》, New York: Cognizant Communication Corporation.
Goldblatt, J.(2002)。《Special Events: Twenty-First Century Global Event Management》, New York: John Wiley &; Sons, Inc.
Holloway, J C &; RV.Plant(1992)。《Marketing for Tourism》, London:Pitman Publishing.
Jago, Leo K., &; N. Robin Shaw(1998)。《Special Events: A Conceptual and Definitional Framework》, Festival Management &; Event Tourism, Vol.5. (pp. 21-32).
Kotler, Philip,D. Haider &; I.Rein(1993)。《Marketing Places. Attracting investment, industry and tourism to cities, states, and nations》, New York: The Free Press.
Kotler, Philip( 2003)。《Marketing Insights from A to Z: 80 Concepts Every Manager Needs to Know》, USA: John Wiley &; Sons, Inc.
Weihrich, H.( 1982)。《The TOWS Martrix - A Tool for Situational Analysis》. Long Range Planning, Vol.15, No.2, pp. 54-66
Uysal,M., L.Gahan and B.Martin(1993)。《An exeamination of event motivations: A case study》,Festival Management and Event Tourism,Vol.1,No.1,pp.5-10
參、參考網站檢索網頁
American Marketing Association,網址:http://www.ama.org/,檢索日期:103年4
月21日
Boyce Travelers 旅人時光─旅行.心靈.生活.旅遊部落格,網址:http://www.loloto.pixnet.net/blog/post/32445693
太陽網,網址:http://www.suntravel.com.tw/news
交通部觀光局,網址:http://admin.taiwan.net.tw/public/public.aspx?no=122,檢索日期:103年3 月15日
台東縣觀光旅遊網,網址:http://www.tour.taitung.gov.tw
台東縣鹿野鄉公所,網址:http://www.lyee.gov.tw/page2php
維基百科,網址:http://zh.wikipedia.org/wiki