臺灣博碩士論文加值系統

品牌的建立是一套有系統的工程，要能在眾多服裝品牌中脫穎而出，好的品牌識別是成就品牌成功與否的重要指標。而一個能長久經營的服裝品牌除了經由商標、行銷手法與商品等使大眾認識與認同外，要能夠使服裝風格長久延續並與其他品牌服裝有所區隔，品牌的風格版型之建立是不可或缺之要素之一。
服裝品牌之風格與調性是倚靠設計師對於品牌風格之認知與季度靈感之詮釋，雖然時尚潮流會依據不同的人、事、時、地、物而發展出每季的流行趨勢，但對於一個成功的服裝品牌而言，其品牌風格之識別會以其每季所推出之款式、廓型與布料至最終的展演以呈現品牌間的區別，而要能夠建構並延續服裝品牌之風格，依據品牌之故事、定位與客群打造品牌專屬之款式版型原型將會是非常重要的一環。
本研究旨在探討新創當代服裝設計品牌風格款式原型之建立與應用，從服裝不同之款式廓型中找出最具品牌特色之服裝輪廓，並依據目標客群之款式版型原型變化出最具代表之服裝廓型，以此建立品牌服裝風格款式原型。本研究最後將依據風格款式原型探討其運用在實際設計服裝款式之應用流程與方法，以供未來品牌在設計運用上之參考。

關鍵字：品牌、品牌識別、風格版型、款式廓型、風格款式原型。

Establishing a brand is a systematical process. In order to stand out among countless fashion brands, Building great brand identification becomes a key norm for a successful brand. A long-lasting fashion brand is recognized and identified with the general public through, besides logos and marketing strategies, more importantly, a distinguishable and sustainable fashion style.

The style and tonality of a fashion brand is shaped by acknowledge of brand style and seasonal inspiration of its designers. Though fashion trends are developed every season based on various people, incidents, time and objects, for a successful fashion brand, the brand style is identified by its seasonal garment style, silhouette and fabric, eventually by the final performance to present its uniqueness. To construct and extend the style of a brand, customizing the garment pattern and basic pattern for its target groups accordingly to the brand story and identification is an inevitable ingredient.

This thesis will discuss the establishment and application of the style of a fashion brand pattern. It will explore the most brand-identifiable fashion contours in diffident fashion silhouette, as well as find the most representative fashion silhouette from garment basic pattern of target group; where the garment basic pattern of a fashion brand style is founded. This paper will conclude with how to apply the process and method of changing actual fashion design based on garment basic pattern. Further, it will provide reference of design application in future fashion brands.

Keywords: Brand. Brand identification. The style of pattern. Garment silhouette.The garment basic pattern.

目錄
中文摘要..............................................................I
Abstract.............................................................II
致謝..................................................................III
目錄..................................................................IV
表目錄................................................................VII
圖目錄................................................................VIII
第一章 緒論...........................................................1
1-1研究背景與動機......................................................1
1-2研究目的...........................................................2
1-3研究範圍...........................................................2
1-4研究限制...........................................................3
1-5研究架構...........................................................3
第二章 文獻探討........................................................5
2-1 PRAXES品牌計畫背景介紹.............................................5
2-2 Cynical Chéri品牌故事與風格........................................6
2-3 Cynical Chéri品牌之市場定位........................................6
2-4 Cynical Chéri之品牌風格與形象定位...................................8
2-5 Cynical Chéri 2014SS~2015FW之商品設計靈感與概念.....................8
2-5.1小結.............................................................13
2-6風格...............................................................13
2-6.1風格之定義........................................................13
2-6.2風格之形成........................................................15
2-6.3風格之分類........................................................15
2-6.4服裝風格..........................................................16
2-6.5小結.............................................................17
2-7 服裝廓型、結構線條與內部線條對風格之影響..............................18
2-7.1影響服裝輪廓變化的部位.............................................18
2-7.2服裝設計之結構細節.................................................19
2-7.3服裝內部影響風格之線條..............................................19
2-7.4小結..............................................................20
2-8服裝風格版型概述.....................................................20
2-8.1服裝版型設計.......................................................22
2-8.2小結..............................................................22
第三章 研究方法.........................................................23
3-1研究流程............................................................23
3-2實驗步驟............................................................24
第四章 研究結果與分析...................................................29
4-1品牌風格款式篩選與結構分析............................................29
4-1.1裙子.............................................................30
4-1.2褲子.............................................................33
4-1.3上衣.............................................................35
4-1.4洋裝.............................................................38
4-1.5外套.............................................................42
4-1.6小結.............................................................45
4-2品牌試衣模特兒人體測.................................................46
4-3服裝原型製圖........................................................48
4-3.1裙子原型H型.......................................................48
4-3.2裙子原型半窄裙型..................................................50
4-3.3褲子原型.........................................................52
4-3.4上衣原型.........................................................54
4-3.5袖子原型.........................................................56
4-4品牌風格款式原型....................................................59
4-4.1品牌風格裙子原型版................................................59
4-4.2品牌風格褲子原型版................................................62
4-4.3品牌風格上衣與外套原型版...........................................65
4-4.4品牌風格洋裝原型版................................................70
4-5品牌風格款式原型變化應用.............................................76
4-5.1品牌風格裙子原型之應用.............................................77
4-5.2品牌風格褲子原型之應用.............................................81
4-5.3品牌風格上衣原型之應用.............................................83
4-5.4品牌風格外套原型之應用.............................................87
4-5.5品牌風格洋裝原型之應用.............................................89
第五章 結論與建議......................................................92
5-1研究結論...........................................................92
5-2後續研究建議.......................................................93
文獻參考..............................................................95
附錄1................................................................98
附錄2................................................................99
附錄3................................................................112
附錄4................................................................120
附錄5................................................................136
附錄6................................................................153
附錄7................................................................165

文獻參考
中文文獻
(1)書籍：
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Ferebee, A.著，吳玉成與趙夢琳譯，《現代設計史：自維多利亞時期至今的設計風格》，台北：胡氏圖書，2002年(原著出版年：1980年)。


(2)期刊：
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李佳蓉(2011)〈挪用藝術之美?--談後現代科技仿製的數位化與美學觀〉《美育》，第179期，頁80。

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張嘉玲(2007) 〈Aldo Rossi型態解析與風格重現〉《藝術欣賞》，第3期，頁48-60。

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鄧成連(2003)〈市場形設計風格之塑造研究〉《行政院國家科學委員會補助專題研究計畫成果報告(報告編號：NSC91-2411-H-130-005-SSS)》，未出版。

劉國輝(2013)〈淺談版型對服裝設計風格的影響〉《美與時代：城市》，第6期，頁48。


(3)論文集：
林峰田&王鴻祥(1998)〈風格的邏輯〉《第三屆設計學術研究成果研討會論文集》 國立成功大學。

陳國祥(1997)，〈造型風格之系統觀〉《97海峽兩岸暨國際工業設計研討會論文集》，頁51-56，國立台北科技大學主辦，台北。


(4)學位論文：
洪淑惠(2011)《男士西裝外套風格意向與西裝布料意向質感之研究》國立交通大學應用藝術研究所博士論文。

黃雅筠(2015)《商品企劃與品牌精神延續之關聯》實踐大學服裝設計學系研究所碩士論文。

劉育君(2008)《應用參數式形狀文法於篆刻之造型分析、衍生與分類-以清末三大家為例》元智大學資訊傳播學系碩士論文。

蔡昀澤(2015)《當代時尚品牌創建-以Cynical Chéri品牌設計風格為例》實踐大學服裝設計學系研究所碩士論文。


英文文獻
(1)書籍：
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Rudolf Arnheim(1965) Art And Visual Perception : A Psychology of the Creative Eye. Berkeley and Los Angeles: University of California Press.

Schapiro, M. (1953) Style. In Anthropology Today, edited by A. L. Kroeber, Chicago: University of Chicago Press., pp.287-312


(2)期刊：
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Chen, K & Owen, C. L., (1997) Form language and style description. Design Studies, 18(3), pp.249-261