臺灣博碩士論文加值系統

本研究的重心有兩大方向：「網站績效分析」與「搜尋引擎最佳化」為主軸，由於目前網站開發設計的人員，以往只注重網頁設計的美觀與功能而忽略了在網頁其中加入符合搜尋引擎最佳化的搜尋規則(Search Rules)，而導至減少了網站原有可能被使用者檢索的機會，本文主要的目的希望可以透過搜尋引擎最佳化(Search Engine Optimization)的技術來改善網站整體的結構，以符合搜尋引擎的搜尋規則，並提高網站在搜尋引擎中被檢索的機會，透過Google analytics網站分析工具對改善網站進行資料的收集與分析，使得網站經營者可以對該網站目前的流量，觀察瀏覽者的行為以及對網站結構中的缺失有所了解，以明確的針對網站整體的結構進行搜尋引擎最佳化的技術並加以改進，最後透過網站績效的評估比對搜尋引擎最佳化前與後的效果差異，以證實本文所提出來的方法將能有效提升網站在搜尋引擎檢索時的曝光率與排名，以使在網站經營績效中能獲得相當程度的改善。

Nowadays most internet visitors often use search engine to assist in retrieve information, and most of them only focus on the top of the search engine result page (SERP) to speed up retrieve. Some Website managers try to use the skills of search engine optimization (SEO) to effectively improve SERP. However one of the critical factors of SEO is the keyword strategy. In this paper, we propose a complete keyword strategy for SEO. It includes keyword generation, keyword selection and keyword utilization. The method can generate some relative keywords which not only relate well with the content of the Website but also have high competitiveness. To verify the effectiveness of our keyword strategy, we use some tools of Website analytics to present Pagerank and navigation amount of the experimental Website before and after performing SEO. The primary experimental result can prove that our keyword strategy can effectively increase the exposure rate of the Website.

指導教授推薦書 i
論文口試委員審定書 ii
博碩士論文授權書 iii
誌謝 iv
摘要 v
第一章 緒論 1
1.1 研究背景與動機 1
1.1.1 何謂「搜尋引擎行銷」 2
1.1.2 搜尋引擎的原理 3
1.1.3 搜尋引擎最佳化 5
1.1.4 SEO對搜尋引擎的負面影響 6
1.2 研究問題與研究目的 7
1.3 研究範圍與限制 8
1.3.1 研究範圍 8
1.3.2 研究限制 8
1.4 研究流程 9
第二章 文獻探討 10
2.1 SEO對網路廣告市場的影響 10
2.1.1 PPC 點擊付費廣告的優缺點 11
2.1.2 SEO搜尋引擎最佳化的的優缺點 12
2.2 網站分析工具的發展 13
2.2.1 網站伺服器日誌檔分析 13
2.2.2 加網頁標籤 14
2.2.3 網站日誌分析與加網頁標籤的比較 15
第三章 研究方法 16
3.1 研究設計與架構 16
3.2 資料收集與追蹤 18
3.2.1 Google analytics網站流量分析工具 18
3.2.2 Google 網站管理員工具 21
3.2.3 實例網站驗證 23
3.3 關鍵字分析 25
3.3.1 定義目標關鍵字 25
3.3.2 設定關鍵字範圍 26
3.3.3 分析關鍵字提案 29
3.3.4 關鍵字的篩選條件 33
3.4 搜尋引擎最佳化改善及關鍵字組合 36
3.4.1 建立獨特與準確的網頁標題 ( Title Tags ) 37
3.4.2 充分利用「描述」中繼標記 ( Meta Tags ) 39
3.4.3 提供優質內容和服務( Body Tags ) 41
3.5 建置網站地圖Sitemap 46
第四章 實驗結果與資料分析 47
4.1 流量追蹤分析 47
4.2 網站曝光次數追蹤分析 51
第五章 結論 53
參考文獻 57

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