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研究生:李維訓
研究生(外文):Li Wei Hsun
論文名稱:中華職棒球團之動態能力及市場導向
論文名稱(外文):Analysis on Dynamic Capability and Market Oriented Business Strategy of Chinese Professional Baseball League Teams
指導教授:陳苑欽陳苑欽引用關係
指導教授(外文):Chen Yuan Chin
口試委員:謝雅惠謝雅梅
口試委員(外文):Hsieh Ya HuiHsieh Ya Mei
口試日期:2013-06-24
學位類別:碩士
校院名稱:開南大學
系所名稱:國際企業學系
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2013
畢業學年度:101
語文別:中文
論文頁數:72
中文關鍵詞:動態能力市場導向顧客忠誠度
外文關鍵詞:Dynamic CapabilityMarket-orientedCustomer loyalty
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職業棒球的經營為商業行為的一種,球隊獲利的主要來源取決於球迷支持、季票販售、球隊周邊商品及轉播權利金等,因此球隊透過何種方式進而獲得球迷的支持是相當重要的。當球迷對於所支持的球隊具有高度的忠誠時,進場頻率、購買球隊相關商品等消費行為也會提高,能讓職業球隊有穩定的獲利來源。職業球隊的經營管理層面相當廣泛,包含球員管理、球員薪資福利、球迷關係管理等,良好的職業球團經營管理模式才能導致球隊的經營成功。因此本研究欲探討中華職棒大聯盟中四支職業球隊(兄弟象、統一7-ELEVEn獅及Lamigo桃猿、義大犀牛)的經營管理現況。
本研究透過網路發問卷調查,共計發出200份問卷,經刪除無效問卷後,獲得有效問卷共187份,所得資料依t檢定、單因子變異數以及層級迴歸進行統計分析,本研究結論,不同性別與年齡、不同婚姻狀況、有無子女、教育程度、職業以及月收入皆不會影響球迷對職棒的認同。由層級迴歸分析得知,資產除了透過獨特能力間接影響忠誠度外,也會直接影響忠誠度,而核心能力則只能完全透過獨特能力影響忠誠度。本研究建議,球團應採取以棒球運動作為長期行銷策略,並增加球迷參與球賽的意願。

The operation of professional baseball is a kind of commercial behaviors, and its profits depend on the support of the fans, seasonal admission tickets, related products, and its broadcasting right. Therefore, what ways the baseball teams use to get the fans’ support is quite essential. When the fans are highly loyal to the teams they support, the frequency of buying a ticket to watch the game, and the sales of related products will be increased as well, which allow the professional baseball teams to have stable income and profits. The management of baseball teams is very extensive, such as the management of the players, their benefits and wage, and the relationship between the players and the fans, and so on. A well-rounded managerial model can contribute to the success of a baseball team. Thus, the purpose of this study is to investigate the current management of the four professional baseball teams in the Chinese Professional Baseball League: Brothers Elephant, uni-lions, Lamigo-monkeys, and Eda-rhinos.
Internet survey was used in the study and 200 questionnaires were given out. After removing the invalid questionnaires, 187 valid ones were obtained. All the data collected were run through T-test, t-test, ANOVA and hierarchical regression statistical analysis. The result of the study was that gender and age differences, marital status, children, education, occupation, and income don’t affect the recognition of professional baseball fans. By the hierarchical regression analysis showed that the unique ability of assets in addition to indirect effects through loyalty but also directly affect loyalty, and core competencies can only entirely through the unique ability influence loyalty through the unique ability. This study suggests that the pellets be taken to baseball as a long-term marketing strategy and increase the willingness of game fans to participate in the games.


誌謝 I
摘要 II
Abstrac III
目 錄 IV
表 次 V
圖 次 VII
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 8
第三節 研究流程 8
第二章 文獻探討 10
第一節 中華職棒過去及現況整理分析 10
第二節 球團經營及忠誠度 14
第三節 市場導向對績效影響之研究 16
第四節 動態能力及資源基礎 20
第三章 研究方法 25
第一節 研究架構 25
第二節 研究假設 26
第三節 研究工具 26
第四節 研究對象與調查實施 32
第四章 研究結果 33
第一節 樣本特性分析 33
第二節 變數敘述統計分析 36
第三節 t檢定與單因子變異數分析 40
第四節 層級迴歸分析 54
第五章 結論與建議 58
第一節 結論 58
第二節 建議 59
參考文獻 60
附件 70


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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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