臺灣博碩士論文加值系統

中文提要
本研究的主要目的在探討臺灣經濟發展歷程中工商時報所扮演之角色及探討財經專業報紙閱讀及選擇行為特性，以提供工商時報未來市場競爭策略參考。
本研究將使用的統計分析方法有：信度分析(Cronbach αAnalysis) 及效度分析（validity Analysis）、敘述性統計（Descriptive Statistics）、複選題分析（Multiple Response）、交叉分析(Cross Table Analysis)、t檢定分析(t-test Analysis)、主成分因素分析（Principal Factor Analysis）、單因子變異數分析（One-Way ANOVA Analysis）。針對各研究變項進行分析。
一、本研究之主要發現如下：
1.受訪者之主要閱報動機為工商時報報導財經資訊消息快,並對於工商經營報所報導之企業成長策略經驗覺得非常受用,而且對於學習成長有很大的幫助。
2.受訪者以看工商時報投資理財版最多,但對工商經營報卻較為滿意，要求增加投資理財新聞並多舉辦座談會及要求更精彩之促銷優惠,都可看到工商時報閱聽眾對工商時報期許很高。
3.受訪者不看工商時報之原因為綜合性報紙已有財經新聞,而到期後不再續訂以沒有時間看為多,對工商時報市場策略提出警訊。
4.受訪者以工商時報現有讀者居多,但對財經專業報報導滿意度以經濟日報為高,值得工商時報注意。
5.由文獻探討中發現，工商時報長期以來在傳統產業的經營，遠比經濟日報薄弱，這是工商時報長期比經濟日報劣勢很重要因素之一。
二、結論：
對於目前閱聽眾在工商時報版面內容重視度方面
1.工商時報應更加強軟性版面的內容報導，可以讓更多的女性上班族閱讀2.工商時報閱聽眾普遍重視金融業業的報導，其他的產業應更為重視並加強報導，以爭取更多的讀者。
對於目前閱聽眾在工商時報版面內容滿意度方面
1.愈來愈多的閱聽眾因閱讀習慣及綜合性報紙都有財經新聞的報導，工商時報應更加強閱聽眾的售後服務，並增加其附加價值以提升滿意程度。
2.工商時報應多培養年輕讀者群，尤其華爾街日報菁華版出刊後，應藉其優勢，發揮影響力以增加年輕族群之滿意度。

Abstract

The purpose of this research is to explore the role of Commercial Times playing during the development of economics in Taiwan and behavioral characteristics of reading and choosing professional financial newspapers.

The methods of statistical analysis of this research include: Cronbach αAnalysis, Validity Analysis, Descriptive Statistics, Multiple Response, Cross Table Analysis, T-test Analysis, Principal Factor Analysis, and One-Way ANOVA Analysis. Analysis will be applied toward each changing elements in this research.

I. The major findings of this research include:
1. Responders’ motive of reading Commercial Times is the speed of financial information update. Responders also appreciate reports of Enterprise Developing Strategies, which are considered to be very helpful to their self-studies.
2. Even though responders read the Investment and Financial Page most frequently, they are more satisfied with the content of Enterprise Operation & Management Page. By requesting the increase of news of investment and finance, seminars, and sales promotion, responders show their great anticipation toward Commercial Times.
3. Responders who do not read Commercial Times indicate that there has also been financial news in all-round newspapers they read. For those who do not renew their subscriptions, their reason for not renewing is that they do not have enough time on reading newspapers. These opinions are alerts to the marketing strategy of Commercial Times.
4. There are more readers of Commercial Times among responders. However, regarding the satisfaction toward the professional financial reports, responders are more satisfied with the content of Economic Daily News. This is a sign that Commercial Times has to pay attention to.
5. Compared with Economic Daily News, Commercial Times has weaker relationship with traditional industries, which is the main reason why Commercial Times has been in an inferior status to Economic Daily News.
II. Conclusions：
In terms of readers’ opinions toward the content of Commercial Times：
1. Commercial Times shall increase soft-tone reports in order to fulfill the needs of female readers.
2. Most of current readers of Commercial Times read for the news of financial industry. Commercial Times shall pay more attention on other industries in order to attract more readers from different reader groups.
In terms of readers’ satisfaction toward the content of Commercial Times：
1. Since many readers tend to read all-round newspapers due to their reading habit or the increase of financial reports in all-round newspapers, Commercial Times shall reinforce the after-sales services and create extra values in order to increase readers’ satisfaction.
2. Commercial Times shall open the market of young readers. The page of weekly-released《THE ASIAN WALL STREET JOURNAL》will be a new strength of Commercial Times, which shall be able to attract young readers and increase their satisfaction.

目錄
書名頁.............................................Ⅰ
論文口試委員審定書.................................Ⅱ
授權書...................... ......................Ⅲ
中文提要...........................................Ⅳ
英文提要.......................................... Ⅴ
誌謝.............................................. Ⅵ
目錄............................................. Ⅶ
表目錄.............................................Ⅷ
圖目錄............ ................................Ⅸ
第一章緒論.........................................11
第一節研究背景與動機...........................11
第二節研究目的.................................12
第三節研究範圍.................................13
第四節研究流程.................................14
第二章文獻探討.................................... 16
第一節工商時報發展與經濟變遷的關聯性...........16
第二節工商時報市場行銷策略之探討...............21
第三節財經專業報讀者閱報行為特性............ ..24
第三章研究方法. ...................................26
第一節研究架構.................................26
第二節研究對象.................................26
第三節資料蒐集.................................26
第四節問卷內容................................ 27
第五節測量方法................................ 30
第四章研究結果.....................................31
第五章結論與建議............................... . 111
參考文獻......................................... 112.
附錄：問卷....................................... 113.

表目錄
【表2-1-1】工商時報大事記............................ .............19
【表2-2-1】工商時報與經濟日報比較....................... ..........19
【表2-2-2】SWOT分析表.................................. ...........21
【表3-1】研究架構表..................................... ..........26
【表4.1.1】信度係數值分析整理表....................... ............31
【表4.1.2】財經專業報閱聽行為重視影響因素之因素構面................... ........... ..... ................32
【表4.1.3】財經專業報閱聽行為重視影響因素之因素構面-KMO與Bartlett檢定......................................... ........ ...32
【表4.1.4】財經專業報閱聽行為滿意影響因素之因素構面...................... ............... .... ..........32
【表4.1.5】財經專業報閱聽行為滿意影響因素之因素構面-KMO與Bartlett檢定............... ... .... ... ....... .... ..............32
【表4.2.1】敘述統計分析表.......................... ................33
【表4.3.1】平常閱讀報紙排行.................... ....................36
【表4.3.2】當天與前一天閱報種類排................................ ..36【表4.3.3】平常閱讀報紙的財經版面排行.......................... ....37【表4.3.4】過去12個月內投資理財種類排行............................37
【表4.3.5】閱聽工商時報的動機排行....................... ...........38
【表4.3.6】常看工商時報疊（落）版面排行......... ....................38
【表4.3.7】工商時報的優點與特色認知排行......... ...................39
【表4.3.8】對工商時報建議內容排行................ ..................39
【表4.3.9】不續訂工商時報原因排行...... ............................40
【表4.3.10】平常不看工商時報原因排行...............................40【表4.3.11】上次看工商時報取得來源排行.............................41
【表4.4.1】整體的報導內容滿意度排行................................42
【表4.4.2】財經版面報導內容滿意度排行...... ........................42
【表4.4.3】當前國內股市、投資理財新聞報導報導內容滿意度排行........43
【表4.4.4】工商時報的各類廣告常看排行..............................43
【表4.4.5】工商時報三疊（落）版面內容和資訊滿意度排行..............44
【表4.5.1】以交叉表分析應證研究假設之列表..........................45
【表4.5.2】各特徵變項與重視程度交叉分析............................47
【表4.5.3】「年齡分層」VS「以個人理財為焦點重視程度」............... 48
【表4.5.4】「年齡分層」VS「以個人理財為焦點重視程度」............... 48
【表4.5.5】「收入分級」與「內容實用性重視程度」.................49
【表4.5.6】「收入分級」與「資訊正確性重視程度」.................49
【表4.5.7】「收入分級」與「對時事報導深入性重視程度」............50
【表4.5.8】「收入分級」與「財經專業性重視程度」.................50
【表4.5.9】「收入分級」與「提供資訊多元性重視程度」..............51
【表4.5.10】「收入分級」與「報導完整性重視程度」.................51
【表4.5.11】「收入分級」與「以產業經濟為焦點重視程度」..............52
【表4.5.12】「收入分級」與「以經營管理為焦點重視程度」.............52
【表4.5.13】「收入分級」與「以個人理財為焦點重視程度」..............53
【表4.5.14】「收入分級」與「提供股市資訊充足性重視程度」.............53
【表4.5.15】「收入分級」與「軟性版面的舒適性重視程度」..............54
【表4.5.16】「收入分級」與「整體版面的完整性重視程度」.............54
【表4.5.17】「都鄉分級」與「報導具時效性重視程度」...............55
【表4.5.18】「教育分級」與「內容實用性重視程度」.................56
【表4.5.19】「教育分級」與「資訊正確性重視程度」................56
【表4.5.20】「教育分級」與「可信賴性重視程度」..................57
【表4.5.21】「教育分級」與「對時事報導深入性重視程度」..............57
【表4.5.22】「教育分級」與「提供資訊多元性重視程度」................58
【表4.5.23】「教育分級」與「參考價值性重視程度」................58
【表4.5.24】「教育分級」與「報導完整性重視程度」................59
【表4.5.25】「教育分級」與「報導具時效性重視程度」................59
【表4.5.26】「教育分級」與「文字易讀性重視程度」................60
【表4.5.27】「教育分級」與「以產業經濟為焦點重視程度」.............60
【表4.5.28】「教育分級」與「以經營管理為焦點重視程度」............61
【表4.5.29】「教育分級」與「軟性版面的舒適性重視程度」...........61
【表4.5.30】「教育分級」與「整體版面的完整性重視程度」...........62
【表4.5.31】「工商時報與經濟日報常看比較」與「內容實用性重視程度」...62
【表4.5.32】「工商時報與經濟日報常看比較」與「提供資訊多元性重視程度」.......... ........... ..............63
【表4.5.33】「工商時報與經濟日報常看比較」與「參考價值性重視程度」....63
【表4.5.34】「工商時報與經濟日報常看比較」與「報導完整性重視程度」...64
【表4.5.35】「工商時報與經濟日報常看比較」與「以產業經濟為焦點重視程度」.......... ........... ......... ......64
【表4.5.36】「工商時報與經濟日報常看比較」與「提供股市資訊充足性重視程度」.......... ........... ......... ......65
【表4.5.37】「工商時報與經濟日報常看比較」與「軟性版面的舒適性重視程度」.......... ........... ......... .....65
【表4.5.38】各特徵變項與滿意程度交叉分析.......................67
【表4.5.39】「年齡分層」VS「以經營管理為焦點滿意程度」.............69
【表4.5.40】「年齡分層」VS「以經營管理為焦點滿意程度」.............69
【表4.5.41】「收入分級」與「報導完整性滿意程度」..... ..............70
【表4.5.42】「收入分級」與「整體版面的完整性滿意程度」.............71
【表4.5.43】「都鄉分級」與「提供資訊多元性滿意程度」.............71
【表4.5.44】「都鄉分級」與「參考價值性滿意程度」............ ......72
【表4.5.45】「教育分級」與「資訊正確性滿意程度」....... ...........72
【表4.5.46】「教育分級」與「對時事報導深入性滿意程度」.............73
【表4.5.47】「教育分級」與「提供資訊多元性滿意程度」.............74
【表4.5.48】「教育分級」與「參考價值性滿意程度」......... .........74
【表4.5.49】「教育分級」與「報導具時效性滿意程度」..................75
【表4.5.50】「教育分級」與「版面編排美觀性滿意程度」.............75
【表4.5.51】「教育分級」與「以經營管理為焦點滿意程度」.............76
【表4.5.52】「教育分級」與「軟性版面的舒適性滿意程度」.............76
【表4.5.53】「教育分級」與「整體版面的完整性滿意程度」......... .....77
【表4.5.54】「工商時報與經濟日報常看比較」與「資訊正確性滿意程度」....78
【表4.5.55】「工商時報與經濟日報常看比較」與「可信賴性滿意程度」.....78
【表4.5.56】「工商時報與經濟日報常看比較」與「財經專業性滿意程度」....79
【表4.5.57】「工商時報與經濟日報常看比較」與「提供資訊多元性滿意程度」.......... ........... ......... .....79
【表4.5.58】「工商時報與經濟日報常看比較」與「參考價值性滿意程度」....80
【表4.5.59】「工商時報與經濟日報常看比較」與「以產業經濟為焦點滿意程度」.....................................80
【表4.5.60】「工商時報與經濟日報常看比較」與「以經營管理為焦點滿意程度」.....................................81
【表4.5.61】「工商時報與經濟日報常看比較」與「提供股市資訊充足性滿意程度」.....................................82
【表4.5.62】「工商時報與經濟日報常看比較」與「整體版面的完整性滿意程度」.....................................82
【表4.6.1】以t檢定分析應證研究假設之列表.......... ............84
【表4.6.2】財經專業報閱聽行為重視程度之單一樣本檢定..............85
【表4.6.3】財經專業報閱聽行為重視程度之單一樣本統計量............85
【表4.6.4】財經專業報閱聽行為滿意程度之單一樣本檢定..............87
【表4.6.5】財經專業報閱聽行為滿意程度之單一樣本統計量............87
【表4.6.6】財經專業報閱聽行為考慮之重視程度與「性別」獨立t樣本檢定89
【表4.6.7】財經專業報閱聽行為考慮之重視程度與「性別」獨立t樣本檢定之組別統計量...............................89
【表4.6.8】財經專業報閱聽行為考慮之重視程度與「年齡」獨立t樣本檢定89
【表4.6.9】財經專業報閱聽行為考慮之重視程度與「年齡」獨立t樣本檢定之組別統計量...............................90
【表4.6.10】財經專業報閱聽行為考慮之重視程度與「教育程度」獨立t樣本檢定....................................90
【表4.6.11】財經專業報閱聽行為考慮之重視程度與「教育程度」獨立t樣本檢定之組別統計量............... ..........90
【表4.6.12】財經專業報閱聽行為考慮之重視程度與「月收入」獨立t樣本檢定.....................................91
【表4.6.13】財經專業報閱聽行為考慮之重視程度與「月收入」獨立t樣本檢定之組別統計量...........................91
【表4.6.14】財經專業報閱聽行為考慮之重視程度與「未來會不會訂閱工商時報」獨立t樣本檢定............... ........91
【表4.6.15】財經專業報閱聽行為考慮之重視程度與「未來會不會訂閱工商時報」獨立t樣本檢定之組別統計量..............92
【表4.6.16】財經專業報閱聽行為認知之滿意程度與「未來會不會訂閱工商時報」獨立t樣本檢定........................93
【表4.6.17】財經專業報閱聽行為考慮之重視程度與「月收入」獨立t樣本檢定之組別統計量...........................93
【表4.6.18】內容評估的「重視程度」及與真正感受「滿意程度」之比較數值表.....................................94
【表4.7.1】以單因子變異數分析應證財經專業報閱聽行為研究假設之列表95
【表4.7.2】單因子變異數分析表......................................96
【表4.7.3】單因子變異數分析表......................................97
【表4.7.4】單因子變異數分析表......................................98
【表4.7.5】單因子變異數分析表......................................99
【表4.7.6】單因子變異數分析表. ...................................100
【表4.7.7】單因子變異數分析表.....................................101
【表4.7.8】單因子變異數分析表.....................................102
【表4.7.9】單因子變異數分析表.....................................103
【表4.7.10】單因子變異數分析表....................................104
【表4.7.11】因子變異數分析表......................................105
【表4.7.12】單因子變異數分析表................................... 106
【表4.7.13】單因子變異數分析表....................................107
【表4.8.1】 KMO與Bartlett檢定..................................108
【表4.8.2】 財經專業報閱聽行為重視程度影響因素之構面.............108
【表4.8.3】 財經專業報閱聽行為重視程度影響因素構面...............109
【表4.8.4】 財經專業報閱聽行為重視程度影響因素構面二.............109
【表4.8.5】 財經專業報閱聽行為重視程度影響因素之因素構面.........110

參考文獻
【書籍類】
1.林建煌著，消費者行為，2002年，台北 智勝文化
2.賴其勛釋，消費者行為，2001年，台中 滄海書局
3.王天濱著，台灣報業史，2003年，台北 亞太圖書
4.張宏源著，媒體規劃策略與實務增訂版，2002年，台北 亞太圖書
5.張紹勤、張紹評、林秀娟著，SPSS FOR WINDOWS統計分析、初等統計與高等統計，2002年，台北 松崗
6.黃崴崴著，閱聽人與媒體文化，2004年，台北 揚智文化
7.張宏源著，解構媒體環境變遷與報業發展趨勢，1999年，台北 亞太圖書
8.張宏源著，媒體經營與規劃管理實務，1996年，台北 風雲論壇出版社
9.李彪著，媒體產業結構與報業策略管理-以中國時報集團為例，2002年
【期刊】
1.工商時報十週年特刊，1988年台北 工商時報
2.工商時報二十週年特刊，1998年台北工商時報
3.ACNielsen 2003年第二季媒體大調查，台北