臺灣博碩士論文加值系統

電視新聞置入性行銷是這幾年行銷手法上的創新，許多業者利用一般民眾認為新聞報導所傳達的是一種客觀公正、真實獨立及監督維護公共利益的角色，將美食訊息置入在電視新聞報導的內容專訪中，運用電視新聞為媒介，以產品置入的方式達到廣告行銷的目的，讓觀眾較容易採納相信內容的真實性。電視新聞產品置入效果相關的研究很多，但針對餐飲業置入不同手法產生不同效果的研究甚少，本研究採用實驗設計與問卷施測，自變數包含「置入手法」及「對新聞節目的觀感」，依變數則分為「新聞專業與倫理」與「消費傾向(意願)」，以單項置入手法做分析比較，探討何種手法對閱聽者來說，較具有新聞專業與倫理及新聞可信度，避免不當的置入手法造成閱聽者的負面態度，為求達到廣告業者、新聞台、閱聽觀眾三贏局面為目標。

The television news posted the marketing is these years sells in the technique the innovation, many entrepreneurs used the common populace to think what the newspaper report transmitted was one kind of objective and fair, the real independence and the surveillance maintains the public interest the role, posted the good food news in the television newspaper report content interview, using the television news was the medium, posted the way by the product to achieve the advertisement marketing the goal, let the audience be easy to accept the trust content the authenticity. The television news product posts the effect related research to be many, but aims at the food and beverage industry to post the different technique to have the different effect research to be really few, this research uses the experimental design with to ask the plant mentioned in ancient texts to measure, the independent variable contains “posts the technique” and “to newspaper item's impression”, divides into “the news specialty and ethics” according to the variable and “the expense tendency (wish)”, posted the technique by the single item to make the analysis to compare, discusses what technique to read the listener, had the news specialty and ethics and the news confidence level, avoided posting the technique improper to create reads listener's negative manner, to ask to achieve the advertisement entrepreneur, the news station, to read listens to the audience threeWins the aspect is the goal.

目次......................................................II
表次......................................................IV
圖次z......................................................V

第一章　緒論................................................1
1-1研究背景與動機...........................................1
1-2研究目的................................................3
1-3研究流程................................................4

第二章　文獻探討.............................................5
2-1置入性行銷的發展與定義.....................................5
2-1-1置入性行銷的發展........................................5
2-1-2置入性行銷定義..........................................6
2-2電視新聞的價值與電視新聞置入性行銷相關研究....................9
2-2-1電視新聞的價值..........................................9
2-2-2電視新聞置入性行銷相關研究...............................11
2-3餐飲業置入性行銷電視新聞及新聞可信度........................13
2-4閱聽人對置入性行銷產品的回憶度和接受程度.....................16
2-5餐飲業置入性行銷電視新聞報導手法............................19

第三章　研究方法.............................................26
3-1研究架構.................................................26
3-2研究假設.................................................27
3-3研究設計.................................................27
3-4問卷信效度分析............................................28
3-5資料處理與分析............................................31

第四章　資料分析與結果........................................33
4-1描述性統計分析............................................33
4-1-1樣本結構...............................................33
4-1-2相關分析結果............................................34
4-2平均數差異檢定............................................35
4-2-1「置入手法」與「新聞專業與倫理」..........................35
4-2-2「置入手法」與「消費傾向(意願)」..........................36
4-3迴歸分析.................................................38
4-3-1「對新聞節目的觀感」vs.「新聞專業與倫理」..................38
4-3-2「新聞專業與倫理」vs.「消費傾向(意願)」....................39
4-4人口變項之差異性分析結果....................................41

第五章　研究結論與建議.........................................44
5-1 結論.....................................................44
5-2 研究限制與建議............................................46

參考文獻.....................................................47
附錄一　問卷..................................................52

表次
表2-1　各專家學者對置入行行銷之定義..............................8
表2-2　置入性行銷類型與效果....................................11
表3-1　樣本結構...............................................27
表3-2　「對新聞節目的觀感」Cronbach’s alpha彙整表...............28
表3-3　「新聞專業與倫理」Cronbach’s alpha彙整表.................29
表3-4　「消費傾向(意願)」Cronbach’s alpha彙整表.................29
表3-5　各量表題項收斂效度檢驗一覽表..............................30
表4-1　人口變項次數分配與比例...................................32
表4-2　本研究各構面相關係數矩陣.................................33
表4-3　「新聞專業與倫理」變異數均值性檢定結果.....................34
表4-4　「置入手法」與「新聞專業與倫理」平均數差異檢定結果...........34
表4-5　「消費傾向(意願)」變異數均值性檢定結果. ...................35
表4-6　「置入手法」與「消費傾向(意願)」平均數差異檢定結果...........36
表4-7　 Regression Summary for Dependent Variable: 新聞專業與倫理.......37
表4-8　 Regression Summary for Dependent Variable: 消費傾向(意願).......39
表4-9　消費傾向(意願) 之獨立樣本t檢定................................40
表4-10　「消費傾向(意願)」變異數均值性檢定結果. ......................40
表4-11　不同人口變項之「消費傾向(意願)」平均數差異檢定摘要..............41
表4-12　 「置入手法」與「消費傾向(意願)」平均數差異檢定結果.............41

圖次
圖1-1　研究流程圖.............................................4
圖2-1　食材選用之新聞畫面擷取圖................................20
圖2-2　烹煮(調製)過程之新聞畫面擷取圖...........................21
圖2-3　描述口感介紹之新聞畫面擷取圖.............................21
圖2-4　價格優惠之新聞畫面擷取圖................................22
圖2-5　價格調漲之新聞畫面擷取圖................................23
圖2-6　老招牌店家之新聞畫面擷取圖..............................23
圖2-7　傳統口味美食之新聞畫面擷取圖...................... ..24
圖2-8　供不應求熱賣(搶購)商品之新聞畫面擷取圖...................24
圖2-9　創新獨特美食之新聞畫面擷取圖............................25
圖4-2　「消費傾向(意願)」vs.「置入手法」盒鬚圖.................36
圖4-3　「新聞專業與倫理」vs.「置入手法」盒鬚圖..................38
圖4-4　「新聞專業與倫理」vs.「消費傾向(意願)」散佈圖............39
圖4-5　「消費傾向(意願)」vs.「年齡」盒鬚圖.....................41
圖4-6　「消費傾向(意願)」vs.「教育程度」盒鬚圖..................42

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