臺灣博碩士論文加值系統

隨著網絡時代的變遷，傳播科技的發展，微信推出公眾號的功能後，大家從閱讀實體書的習慣逐漸轉變為閱讀微信公眾號的文章陪伴入睡。微信公眾號的一些高質的文章讓人們對知識的提取速度變得更快，方式變得更便捷。在微信的核心理念「再小的個體，也有自己的品牌」推動下，微信公眾平台不斷的拓展自己的功能領域，吸引不同的用戶族群，從政府官方機構、社會知名人士、國企事業單位到商業團體都不斷的將精力轉向微信公眾號。微信公眾平台呈現出了多樣化和平民化的特點，同時也突破了不同階層、不同群體之間的界線。許多自媒體紛紛建立了帳號，比如「黎貝卡的異想世界」、「羅輯思維」等等，但是大都無法吸引很多人關注，影響力也不大，讀者也無法表達自己的觀點和看法。這時候「新世相」跳了出來，通過一次大型的線下活動「4小時後逃離北上廣」引爆熱點，進行病毒式的傳播，引起了大眾的關注。但是也有人不認同他們，說他們是偽文藝，就在這樣的情況下，他們仍然能保持每篇文章都是「10W+」的閱讀量，想必一定是有他們的過人之處。
本文將會先梳理自媒體和微信公眾號的有關期刊和論文，分析自媒體和微信公眾號的現狀和發展。其次介紹現今自媒體和微信公眾號的定義特點，以及瞭解「新世相」的歷史發展和定位。再其次選取在發展和運營都相對比較成功的「新世相」作為研究案例。選取「新世相」2018年1月1日到2018年12月31日一年期間推送的文章作為樣本，主要通過文獻探討法、深度訪談法、內容分析法等多種方式，從「新世相」的內容、定位、事件行銷、渠道、商業模式五個方面的運營策略進行比較詳細的解讀和分析。最後，對「新世相」在運營過程中存在的問題進行總結，並且給出建議。

With the changes in the Internet age, the development of communication technology, and WeChat ‘s promotion of the function of Official Account, people have gradually changed their habit from reading the physical books to reading the article from Wechat Official Account at the bedside.Some of the high-quality articles posted on the Wechat Official Account have made peoples knowledge extraction faster and easier. Under the promotion of WeChats core concept of “even smaller individuals with their own brands”, the WeChat public platform continues to expand its functional areas and attract different user groups, including governmental institutions, social celebrities, state-owned enterprises and institutions, and business groups, to divert their energy toward WeChat Official Account continuously. The WeChat public platform has been characterized by diversification and civilianization, and it has also broken the boundaries between different social classes and different groups. Many self-media have established accounts, such as "Rebeccas fantastic world" and "Luoji thinking", but most of them can not attract many peoples attention, influence is not great, and readers cann’t express their views and opinions. At this moment, the "Pliocene phase" jumped out and triggered a hot spot through a large-scale offline activity "fleeing from Beishengguang in 4 hours" to spread viruses, which attracted public attention. However, some people do not agree with them, saying that they are pseudo-literature and art, in this case, they can still maintain the reading volume of "10W+" in every article, presumably there must be something superior to others.
This article will first sort out the relevant journals and papers from the media and Wechat Official Account, and analyze the current status and development of the media and WeChat Official Account. Secondly, it introduces the definitional features of the current media and WeChat Official Account, as well as the historical development and positioning of the "Xin Shi Xiang." Next, the "Xin Shi Xiang", which has been relatively successful in development and operation, was selected as a case of study. This paper chooses the articles of "Pliocene Phase" from January 1, 2018 to December 31, 2018 as samples, and interprets and analyses the operation strategies of "Pliocene Phase" mainly from four aspects: content, object, channel, and business model by means of literature review, in-depth interview, and content analysis. Finally, the problems existing in the operation of "Pliocene Phase" are summarized and suggestions are given.

誌謝詞..............................................................I
摘要...............................................................II
Abstract..........................................................III
目錄...............................................................IV
表目錄.............................................................VI
圖目錄............................................................VII
第壹章 緒論 ........................................................1
第一節 研究背景與動機.............................................1
第二節 研究目的和問題.............................................4
第三節 研究流程...................................................5
第貳章 文獻回顧 ....................................................6
第一節 微信在國內外的發展趨勢.....................................6
第二節 自媒體概述................................................19
第三節 微信公眾平台概述..........................................31
第四節 「新世相」的概述..........................................53
第參章 研究方法....................................................56
第一節 文獻探討法................................................56
第二節 深度訪談法................................................58
第三節 內容分析法................................................61
第肆章 「新世相」運營策略分析.......................................63
第一節「新世相」内容運營策略分析.................................63
第二節 「新世相」定位運營策略分析.................................71
第三節 「新世相」事件行銷運營策略分析.............................87
第四節「新世相」運營渠道策略分析..................................91
第伍節 「新世相」商業模式運營策略分析.............................101
第伍章 「新世相」建議和結語.........................................109
第一節「新世相」存在的問題及建議..................................109
第二節 結語.....................................................111
參考文獻..........................................................112
附錄一 新世相2018年1月1日至2018年12月31日全部篇名...........118
附錄二 自媒體博主訪談逐字稿.......................................123

壹、中文書籍：
吳芝儀、李鳳儒（1995）。質的評鑑與研究。桂冠圖書公司。
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參、論文：
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又是新世相!又是逃離北上廣!2017年04月24日。取自：http://news.163.com/17/0424/16/CIQ5SG0E00018AOP.html
中秋節這天，新世相做了一個怎樣的活動？2016年09月15日。取自：http://www.sohu.com/a/114431608_355145
百度百科－自媒體。取自：https://baike.baidu.com/item/%E8%87%AA%E5%AA%92%E4%BD%93/829414?fr=aladdin
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第十五次全國國民閱讀調查報告發佈。新浪讀書。2018年04月18日。取自： http://book.sina.com.cn/news/whxw/2018-04-18/doc-ifzihnep4386289.shtml
從青春版《紅樓夢》看出版營銷的邊界在哪裡。2017年01月10日。取自：http://reader.gmw.cn/2017-01/10/content_23443701.htm
從被封殺到坐擁200萬粉絲，新世相做對了什麼？2017年04月11日。取自：http://www.managershare.com/post/330557
「當1小時偶像劇女主角」，234萬人觀看背後的3個啓示。2016年10月25日。取自：http://www.woshipm.com/operate/434718.html
活動復盤：新世相「丟書大作戰」再回顧，談談內容創業的出口。2017年05月28日。取自：http://www.woshipm.com/operate/674651.html
揭Papi醬背後的生意經：曾被估值高達三億 團隊已在挖掘更多Papi。2016年04月25日。取自：http://ent.qq.com/original/guiquan/g213.html
微信公眾號的N種盈利方式，看完再也不擔心賺錢的事了！|運營指南。2017年04月21日。取自：https://dwz.cn/quFvBMaz
新世相創始人張偉：眼下已沒有絕對安全的方式。2017年06月02日。取自：http://finance.sina.com.cn/chanjing/gsnews/2017-06-05/doc-ifyfuvpm7118135.shtml
新世相給京東拍了支新廣告，2018生活沒那麼可怕！2018年02月05日。取自：https://baijiahao.baidu.com/s?id=1591539899988774184&wfr=spider&for=pc
維基百科－內容分析法。取自：https://zh.wikipedia.org/wiki/%E5%85%A7%E5%AE%B9%E5%88%86%E6%9E%90%E6%B3%95
「我開始鄙視新世相了」。2018年03月20日。取自：https://baijiahao.baidu.com/s?id=1595383438789982755&wfr=spider&for=pc
一支H5生成超百萬款海報！新世相與《北京女子圖鑒》如何搞事情？2018年04月25日。取自：https://www.sohu.com/a/229437971_99967244
1小時營收破百萬！從爆款刷屏到讀書會，新世相到底想幹什麼？2017年10月13日。取自：https://www.digitaling.com/articles/40577.html
中秋節這天，新世相做了一個怎樣的活動？2016年09月15日。取自：https://www.sohu.com/a/114431608_355145
中國版深夜食堂？新世相聯合華帝廚電拍起了美食網劇。2017年02月14日。取自：https://www.adquan.com/post-2-35780.html