臺灣博碩士論文加值系統

網路電子商務的發展自1991年於美國濫觴以來，已經經歷了10個年頭， 正如大家所預測，未來的零售購物市場將是實體與虛擬整合的世界﹔然而，國內對於臺灣網路商店的研究，其相關的實證研究仍有不足之處﹔因此，本論文希望透過探索式的個案研究方法，針對目前國內的網路原生商店，交叉比對實體通路的定義以及學者對網路商店的研究，進行網路商店經營型態在經營策略與經營模式的分析比較。
本文的研究過程主要分為三大步驟﹕
(1) 探討網路商店各種不同的經營型態與經營策略群組。
(2) 探討網路商店之經營策略與經營模式之相關構面與因素。
(3) 比較不同網路商店經營型態在經營模式之間的差異性﹔比較不同網路商店
經營型態在經營策略之間的差異性。
再者，由本研究之研究結論顯示﹕
(1) 在網路商店經營型態方面，可將網路零售商店區分為四類﹕網路主題專賣店、網路百貨購物商店、入口網站購物中心與拍賣網站。
B2C 網路商店﹕網路主題專賣店、網路百貨購物商店、網路商店街 。
C2C 網路商店﹕拍賣網。 C2B2C 網路商店﹕ 入口網站購物中心。
(2) 在網路商店經營策略方面，網路專賣店可歸納為垂直成長型之拓展策略，網路百貨公司可歸納為集中多角化之合作且阻隔策略，網路商店街則可歸納為相關多角化之合作策略。
(3) 在網路商店經營模式方面， 網路專賣店屬於廣告模式之線上銷售型網站(會員制)，網路百貨公司屬於經銷商模式之線上銷售型網站(會員制)，而網路商店街則屬於經紀模式之電子商城銷售型態(開放式) 。
本文的目的在於試圖歸納網路原生商店的經營型態，藉著對經營模式與經營策略的研究結論，提供未來網路商店新進者或經營者在經營上的參考。

第一章緒論-----------------------------------------------------------------------------------1
第一節研究動機-----------------------------------------------------------------------1
第二節研究目的-----------------------------------------------------------------------2
第三節研究方法與步驟--------------------------------------------------------------2
3-1 研究方法-----------------------------------------------------------------2
3-2 研究步驟-----------------------------------------------------------------3
第二章文獻探討-----------------------------------------------------------------------------4
第一節B2C 電子商務----------------------------------------------------------------4
1-1 電子商務-----------------------------------------------------------------4
1-2: 企業對消費者電子商務----------------------------------------------9
1-3: B2C 電子商務經營型態--------------------------------------------11
第二節網路商店經營型態---------------------------------------------------------13
2-1: 網路零售業----------------------------------------------------------13
2-2: 網路商店-------------------------------------------------------------24
2-3: 網路商店經營4型態------------------------------------------------29
2-4: 網路商店經營策略群組------------------------------------------35
第三節網路經營模式---------------------------------------------------------------36
3-1: 網際網路商業模式-------------------------------------------------36
3-2: 網路經營模式的元素-----------------------------------------------44
第四節電子化經營策略------------------------------------------------------------47
第三章研究建構---------------------------------------------------------------------------53
第一節研究建構? 容---------------------------------------------------------------53
第二節研究建構設計---------------------------------------------------------------55
第三節個案研究說明---------------------------------------------------------------56
第四章個案研究報告---------------------------------------------------------------------58
第一節博客來書城------------------------------------------------------------------58
第二節酷必得購物網---------------------------------------------------------------66
第三節中時網路商店街--------------------------------------------------------------74
第五章研究結論與建議------------------------------------------------------------------83
第一節研究結論-----------------------------------------------------------------------84
第二節研究建議-----------------------------------------------------------------------89
參考文獻--------------------------------------------------------------------------------------94
附錄--------------------------------------------------------------------------------------------99

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