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研究生:陳萱瑜
研究生(外文):Hsuan - Yu
論文名稱:台灣原住民族文化活動之研究以蘭嶼達悟族飛魚祭為例
論文名稱(外文):Exploring the Taiwan Aboriginal Cultural Activity: Flyingfishes Festivity of the Native Tribe Tau of the Lanyu Island
指導教授:高志尊
指導教授(外文):作者未提供
學位類別:碩士
校院名稱:銘傳大學
系所名稱:設計管理研究所碩士班
學門:設計學門
學類:產品設計學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2007
畢業學年度:95
語文別:中文
論文頁數:149
中文關鍵詞:文化觀光文化創意產業原住民族蘭嶼飛魚祭
外文關鍵詞:Creative Cultural Industry
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因應國家經濟發展,政府將『文化創意產業發展計畫』列入『挑戰2008:國家發展重點計畫』之一。台灣原住民族具備的多元文化特性,正是台灣發展文化創意產業的優勢與契機。蘭嶼達悟族因為地理位置因素,環境與文化的保存較其他原住民族完整,稀有動植物種類繁多,天然資源豐沛。本研究的目的是期望以推廣蘭嶼的傳統文化為出發點,藉由研究飛魚祭文化活動規劃,透過進入研究場域並施行深入訪談法與質性資料分析法等進行研究,將達悟族文化精神內涵植入活動以推廣蘭嶼的文化創意產業,期望其附加價值能促進蘭嶼觀光產業,協助當地經濟成長。
研究結果將其歸納為文化祭典、文化產業、文化傳承與文化觀光四部份來做說明,研究發現傳統文化活動式微且文化習俗禁忌與工藝逐漸失傳,其祭拜儀式也被簡化,期能透過活動的進行達成文化傳承之教化意義。再者,文化活動與觀光產業的延續仍需紮根,文化如不存續,其他文化發展政策則淪為空談。串珠與手工藝創作為特色產業可充分發展,對於拼板舟於觀光上的運用,族人有新見解認為可創新文化並改變部份禁忌、習俗,並警覺傳統工藝即將失傳。文化觀光帶來的商業價值與附加價值,為解決族人當今經濟問題的重要來源,族人因其現實面體認到文化存續的重要性而日趨重視。而文化傳達、涵養和認知的再教育儼然成為重點,規劃活動時必須以文化為本並體認到文化制約對於活動規劃的重要性與必要性之影響,完善規劃兼顧文化與經濟發展之永續性,讓經濟復甦,促使外移人口回流,並讓達悟文化宣揚,提昇世界能見度。
The “Creative Cultural Industry Development Plan” is one of the “Challenges 2008: National Development Key Plans” of the government. Taiwan’s aboriginal cultural is diversified in ascendancy and opportunity in Taiwan’s creative cultural industrial development. The Tau tribe of Lanyu has its own complete and valuable culture such as the “Flying Fishes Festivity”. This study adapted in-depth interviews and context analysis to find out the spirit of Tau cultural, and implanted “Flying Fishes Festivity”. The results showed that some information about Tau’s culture is wrong or out of date. Some traditional festivities have disappeared as well as some customs and taboos have changed to affect their lives. Cultural Tourism of Lanyu causes many problems of which residents and sightseers have some cultural misconceptions that lead to residents charging for photographs, destruction of the environment, etc. In order to grow and protect their culture, the government or designers must frame a mature project to balance the culture and economy.
中文摘要 ………………………………………………………………… I
英文摘要 ………………………………………………………………… II
目錄 ……………………………………………………………………… V
圖目錄 …………………………………………………………………… VI
表目錄 …………………………………………………………………… VII
附錄 ……………………………………………………………………… VIII

第壹章 緒論 ……………………………………………………………… 1
第一節 研究背景與動機 …………………………………………… 1
ㄧ、研究背景 ……………………………………………………1
二、研究動機 ………………………………………………… 1
第二節 研究目的與目標 …………………………………………… 3
ㄧ、研究目的 ……………………………………………………3
二、研究目標 ………………………………………………… 4
第三節 研究範圍…………………………………………………… 4

第貳章 文獻回顧 ………………………………………………………… 5
第一節 文化創意產業概述 ………………………………………… 5
ㄧ、文化產業 ……………………………………………………5
二、創意產業 ………………………………………………… 9
三、台灣文化創意產業概況 ………………………………… 11
第二節 台灣原住民族文化發展 …………………………………… 14
一、台灣原住民族文化發展概況 …………………………… 14
二、台灣原住民族文化發展契機 …………………………… 15
三、台灣原住民族文化發展危機 …………………………… 18
第三節 小結 ……………………………………………………… 22

第叁章 蘭嶼達悟族飛魚祭之文史查 …………………………………… 24
第一節 蘭嶼達悟族飛魚祭 ………………………………………… 24
一、達悟民族淵源與島嶼發展歷史概述 ……………………… 24
(一)島嶼發展歷史 …………………………………………… 24
     (二)達悟民族淵源 …………………………………………… 24
二、蘭嶼現況概述 ……………………………………………… 25
(一)地理位置與自然環境 …………………………………… 25

     (二)人口特性 ………………………………………………… 26
(三)產業與發展 ……………………………………………… 27
(四)文化藝術 ………………………………………………… 28
三、蘭嶼飛魚祭 ………………………………………………… 51
(一)飛魚祭的重要性 ………………………………………… 51
     (二)招魚祭 …………………………………………………… 53
(三)十人新船下水典禮 ……………………………………… 54
(四)飛魚的種類與說明 ……………………………………… 56
(五)達悟曆法 ………………………………………………… 58
(六)飛魚季期間的習俗與相關禁忌 ………………………… 63
第二節2004年飛魚祭行銷總體計畫 ……………………………… 66
一、飛魚祭行銷活動的目的 …………………………………… 66
二、飛魚祭行銷活動的計畫策略 ……………………………… 67
三、飛魚祭行銷活動架構與項目 ……………………………… 67
四、飛魚祭行銷活動預期效益 ………………………………… 69

第肆章 研究方法與流程 ………………………………………………… 71
第一節 論研究方法 ………………………………………………… 71
一、深度訪談法 ………………………………………………… 71
二、質性資料分析法 …………………………………………… 72
第二節 研究流程 …………………………………………………… 74
第三節 研究過程 …………………………………………………… 76
一、文獻回顧 ………………………………………………… 76
二、進入研究場域 …………………………………………… 76
(一) 研究者角色 ………………………………………… 77
(二) 深度訪談 …………………………………………… 78
(三) 質性資料分析 ……………………………………… 82
第四節 研究限制 …………………………………………………… 83
一、訪談對象的限制 ………………………………………… 83
二、資料收集上的限制 ……………………………………… 83
三、語文的限制 ……………………………………………… 83
四、關於書寫符號的限制 …………………………………… 84
第五節 研究倫理 ………………………………………………… 84
一、研究者與受訪者 ………………………………………… 84
二、倫理與政治的考量 ……………………………………… 85
三、質性研究的嚴謹度 ……………………………………… 85
四、研究的預期效應與價值 ………………………………… 86

第伍章 研究結果 ……………………………………………………… 87
第一節 訪談分析 ………………………………………………… 87
一、文化祭典方面 …………………………………………… 87
(一)飛魚祭的精神意涵…………………………………… 87
(二)飛魚祭的舉行過程與相關細節……………………… 88
(三)飛魚祭相關習俗 …………………………………… 90
(四)飛魚祭的相關禁忌 ………………………………… 92
二、文化產業方面 …………………………………………… 94
(一)拼板舟的建造 ……………………………………… 94
(二)傳統地下屋 ………………………………………… 97
(三)串珠工藝 …………………………………………… 99
(四)其他裝飾與手工藝 ………………………………… 100
三、文化傳承方面 …………………………………………… 101
(一)今昔之對比 ………………………………………… 101
(二)文化傳承的重要性…………………………………… 103
(三)口傳文化的失傳 …………………………………… 106
(四)文化傳承之謬誤 …………………………………… 108
四、文化觀光方面 …………………………………………… 110
(一)島上觀光概況 ……………………………………… 110
(二)文化觀光活動 ……………………………………… 113
(三)文化創新 …………………………………………… 119
第二節 綜合分析結果 …………………………………………… 121
一、文化祭典方面 …………………………………………… 121
二、文化產業方面 …………………………………………… 121
三、文化傳承方面 …………………………………………… 122
四、文化觀光方面 …………………………………………… 123

第陸章 結論與建議 …………………………………………………… 125
第一節 結論……………………………………………………… 125
第二節 建議……………………………………………………… 126

參考文獻 ……………………………………………………………… 128
參考網站 ……………………………………………………………… 132

附錄ㄧ 2004飛魚祭行銷總體計畫 ………………………………… 135



圖目錄
圖2-1:促使文化與商業進一步互動的驅力 ……………………………… 7
圖2-2:以「文化觀光」產業為核心及週邊產業示意圖 ………………… 14
圖2-3:台灣原住民族多元視角圖 ………………………………………… 17
圖3-1:達悟族文化組織概念圖 …………………………………………… 30
圖4-1:內涵分析法(Context Analyses)示意圖 ………………………… 73
圖4-2:研究流程圖 ………………………………………………………… 75






























表目錄

表1-1:蘭嶼未來願景 ……………………………………………………… 2
表2-1:聯合國教科文組織對文化物品與文化服務的說明 ……………… 7
表2-2:文化產業與創意產業之異同部份 ………………………………… 9
表2-3:台灣原住民族於文化創意產業可發展之項目 …………………… 16
表2-4:台灣原住民族文化活動轉化之舉辦性質與趨勢說明 …………… 19
表3-1:達悟族飛魚季期間祭典意涵與代表意義 ………………………… 31
表3-2:小米的食用規範 …………………………………………………… 36
表3-3:達悟紋飾種類與代表意義 ………………………………………… 44
表3-4:蘭嶼的文化資源與現況概述表 …………………………………… 49
表3-5:飛魚種類與說明表 ………………………………………………… 57
表3-6:達悟族月曆與歲時祭儀實行對照表 ……………………………… 59
表3-7:達悟族日曆表 ……………………………………………………… 62
表3-8:2004年飛魚祭行銷活動程序表 …………………………………… 67
表4-1:受訪者資料簡表 …………………………………………………… 80





















附錄

附錄ㄧ 2004飛魚祭行銷總體計畫簡介 ………………………………… 135
參考文獻

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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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