臺灣博碩士論文加值系統

世界各國對於符合法定要件的標章，均設有商標專用權制度以保
障商標權利人，並符合國際公約將商標列為智慧財產權保護之規範。
然而要獲得商標專用權之保護，世界主要國家之實定法條文極為抽象
而不足以體現有權認定之機關其審查之標準與見解，而相當大的程度
必須仰賴各該機關自訂之行政規則、認定基準或法院判例之累積。
傳統的商標審查制度，首先審查商標是否具有識別性作為進入下
一階段近似性審查之前提要件，而識別性的審查對於商業實務上經常
使用的暗示性標章構成第一個明顯障礙，此種障礙在對於商標進行實
體審查之國家更造成商標申請權消滅的效果，因此在本文中進一步探
究這些國家對於暗示性商標所持態度與審查門檻，以期能發現使用暗
示性商標之最大容許範圍。
其次，就傳統商標審查制度之核心：商標近似性與「混淆誤認之
虞」的審查，各主要國家就此雖有基本共識，但審查基準仍有寬窄之
差異；尤其，若二商標本身之具有近似性且商品或服務之亦具有相關
性之情況下，如何經由綜合判斷而得出二商標具有混淆誤認之虞的認
定結果；抑或基於何等排除要件，又可藉以排除混淆誤認之虞。此均
大部分仰賴商標審查機關之綜合考量，因此充滿不確定性與裁量空
間。本文試圖整理出一套可預測性之判斷原則。
繼而，在傳統商標近似性審查制度之外，晚近逐漸成熟的商標淡
化理論，由於其變更、甚至顛覆了傳統商標近似性審查基準甫趨於穩
定之構成要件，而為商標近似性與混淆誤認之虞的動態審查基準，再
投下更多變數。尤有甚者，由於各主要國家對於得主張防止商標被淡
化特權的前提資格：著名商標 採取截然不同的審查方式或認定機
制，導致商標淡化理論本身，似乎就成為傳統商標近似性審查基準的
一種「淡化」，構成要件趨於混沌不明的結果，促使許多先註冊商標
權人藉由商標淡化理論，試圖獲得更廣泛、跨商品類別之商標保護效
力，因而導致市場後進者或商標後申請人所得使用商標的空間日形壓
縮。本文將指出商標淡化理論對於傳統商標近似性審查之突破，並試
圖描繪出商標淡化理論所應謙抑之效力界限。
最後，我國商標法歷經多次修訂，惟就判斷基準之相關條文始終
未施以應有之著墨，本文將以所研究之成果，對於我國商標法關於識
別性、近似性、與淡化理論之相關範疇，提出評釋與修訂之建議。

Trademark is a crucial requirement to the competitiveness for each enterprise attempting to reach the world wide market places. Given the trademark application/ registration procedure is mostly territory doctrine and definitely varies from each country to another, it always causes such maverick corporation tremendous challenge to obtain its own trademark registration in the foreign countries, no thanks to those international branding enterprise always bring up even more difficulties to mavericks to stop them by blocking any trademark, in their opinion, is similar to theirs, get registered.
This study, will focus on the three major market places, United States, Great China, and European Community, to discuss about their trademark prosecution procedure and, especially, the differences of the examine criterions of mark distinction, similarity, and the standard of evaluating "likelihood of confusion" between aforesaid areas. Then, this study will discuss the newly developing field in the trademark protection, the “Dilution Theory”, which breaks through the traditional trademark examine system of “likelihood of confusion” and provides enhanced protection to those well-known marks. This study will extend to the comparison research about those international treaties concerning trademark protections and the adoption of national trademark regulations to foregoing treaties.
Lastly, this study will place the attention to the trademark system in new market places, mainland China, where the trademark regulatory and its practice are badly distorted. By reviewing the aforesaid distorted development tendency, such as the trend of “pursuing the well-known marks”, this study will come up with certain fruit and suggest about Taiwan’s trademark legislation framework and the examine criterion to direct them into right, reasonable, and international treaties comparable level.

第一章 緒論
第一節 研究動機
第二節 研究目的
第三節 研究範圍
第四節 研究方法
第五節 研究結果
第二章 商標識別性、近似性判斷基準與淡化理論概述
第一節 商標識別性
第一項 「識別性」意義
第二項 識別性之判斷與光譜
第二節 商標近似性與混淆誤認之虞
第三節 商標淡化
第一項 淡化理論之產生
第二項 淡化理論與著名商標
第三項 商標淡化之態樣與效果
小 結
第三章 商標相關國際公約
第一節 保護工業財產權之巴黎公約
第一項 商標識別性規定
第二項 商標近似性規定
第三項 商標淡化規定
第二節 與貿易有關之智慧財產權協議(TRIPs)
第一項 商標識別性規定
第二項 商標近似性規定
第三項 商標淡化規定
第三節 商標法公約與商標法新加坡協議
小 結
第四章 主要國家之商標識別性與混淆誤認之虞判斷基準
第一節 美國商標之識別性與「混淆誤認之虞」 判斷基準
第一項 商標識別性判斷基準
第一款 暗示性商標與描述性商標
第二款 描述性商標與類別通用名稱
第二項 「混淆誤認之虞」判斷基準
第一款 聯邦商標法之規定
第二款 「杜邦原則」之確立與補充
第三款 商標審查程序指南(TMEP)揭示之審查基準
第一目 商標近似性
第二目 商品或服務之相關性
第二節 歐盟商標審查制度與近似性判斷基準
第一項 商標識別性之判斷基準
第二項 混淆誤認之虞認定態樣
第一款 歐盟商標規則之規定
第二款 歐盟法院指標判例
第三款 歐盟商標審查基準
第一目 商標近似性判斷基準
第二目 商品或服務近似性判斷基準
第三節 台灣之商標審查制度與近似性判斷基準
第一項 識別性判斷通則
第二項 暗示性與描述性商標之分野與判斷
第三項 商品服務「類似組群」之合理性與適法性
第一款 台灣之商品或服務類似組群制度
第一目 類似組群之實務操作
第二目 類似組群之法律性質
第三目 類似組群之合憲性解釋
第二款 兼論：大陸之商品或服務類似組群問題
小 結
第五章 商標淡化理論之形成與發展
第一節 著名商標與淡化理論
第一項 著名商標之保護
第二節 美國之商標淡化理論與修正
第一項 1996年版法定商標淡化要件
第二項 美國商標淡化要件與TRIPs協定之異同
第三項 美國聯邦商標淡化法案之修正
第四項 美國關於商標淡化裁判之實踐與調整
第三節 歐盟之商標淡化理論
第一項 法定之商標淡化要件
第二項 商標淡化之實務認定基準
第一款 商標聲譽之認定
第二款 淡化之類型認定基準
第一目 損害著名商標之聲譽
第二目 損害著名商標之顯著性
第三目 對於著名商標之識別性獲取不公平利益
第四目 對於著名商標之聲譽獲取不公平利益
第四節 台灣之商標淡化理論
第一項 雙軌制淡化理論
第二項 商標淡化之類型與判斷標準
第一款 減損著名商標識別性之虞
第二款 減損著名商標信譽之虞
第三項 商標淡化與近似性判斷競合之實務見解
第五節 中國之淡化理論與「馳名商標」亂象
第一項 中國大陸之淡化理論與馳名商標
第二項 多軌制之馳名商標認定亂象
小 結
第六章 結論 我國商標審查制度之改進與建議
第一節 放寬識別性判斷基準
第二節 修正或廢止「類似群組」判斷基準
第三節 整合公平法規範 強化著名商標保護

一、中文部分（依姓氏筆劃順序排列）
(一) 專書
林洲富，商標法案例式，台北：五南圖書出版公司，2008年8月，初版。
陳文吟譯，G.H.C. Bodenhausen著，巴黎公約解讀(Guide to the Application of the Paris Convention for the Protection of Industrial Property)，台北：經濟部智慧財產局，2000年4月，初版。
陳昭華，國際商標權公約及發展趨勢，台北：經濟部智慧財產局，2009年1月，初版1刷。
劉孔中，著名標章及相關表徵保護之研究，台北：聯經出版公司，2002年10月，初版。
鄭宏光，商標法理論-以商標顯著性為中心，北京：法律出版社，2008年9月，第一版。
賴清陽、冷耀世，美國商標案例解析，台北：五南圖書出版公司，2008年2月，初版。

(二) 期刊
王美花、張瓊惠，論商標之淡化，智慧財產權，第84期，2005年12月。
馮震宇，從智財法院迅馳案之問題看商標減損之未來，全國律師，第13卷第2期，2009年12月。
趙晉枚，亞洲商標法的新動向─變革與挑戰，臺灣科技法律與政策論叢，第2卷第4期，2005年12月。
劉孔中，歐美近年與著名標章有關判決之研究，律師雜誌，第265期，2001年10月。

(三) 專題研究報告
經濟部智慧財產局 委託：葉德輝、謝銘洋，商品及服務國際分類暨我國商品及服務類似組群之研究，台北：經濟部智慧財產局，2005年10月，初版。
經濟部智慧財產局 委託：劉孔中、王敏銓，著名商標名錄及案例評析，台北：經濟部智慧財產局，2008年11月，初版。
經濟部智慧財產局 委託：謝銘洋、許忠信，國外商標判決案例與分析，台北：經濟部智慧財產局，2009年4月，初版。

二、英文部分（依姓氏起首字母順序排列）
Ilanah Simon Fhima, ‘The Actual Dilution Requirement of the United States, United Kingdom and European Union: A Comparative Analysis’ [2006] Vol.12, Boston University Journal of Science & Technology Law, p. 271
Jed Wakefield & Phil Lip Haack, ‘The Still Blurry Standards for Proving Trademark Dilution’ [2008], Fenwick & West LLP
Mark D. Janis and Peter K. Yu, 'International and Comparative Aspects of Trademark Dilution' [2007], Vol.17:603, TRANSNATIONAL LAW & CONTEMPORARY PROBLEMS
Shari Seidman Diamond, ‘Trademark Dilution: Of Fame, Blurring, and Sealing Wax, with a Touch of Judicial Wisdom’ [2008] Vol.24, SANTA CLARA COMPUTER & HIGH TECH. L.J. p.521
Steve Abreu, 'Has STARBUCKS Been Diluted? The Ongoing Effort to Protect Famous Marks' [2010], Sunstein Kann Murphy & Timbers LLP