臺灣博碩士論文加值系統

媒體與運動密不可分，兩者如同共生關係。而近年來網路串流平台興起，也讓線上體育轉播平台競爭激烈，使得閱聽人的收視模式不斷改變。研究以2018年FIFA世界盃足球賽作為例子，探討閱聽人使用體育實況轉播平台的媒介動機需求，運用使用與滿足理論為架構，探討2018年FIFA世界盃直播的人口變項、收視行為、收視動機與收視滿意度之關聯性。

研究統計共回收328份有效問卷，結果發現（一）2018年FIFA世界盃的閱聽人男性比例較女性高，而高年齡層及非學生族群的觀看動機及滿意程度都較低年齡層及學生族群高。（二）一日球迷的跟風現象仍十分明顯，他們在資訊尋求及娛樂消遣上需求較低，相對也較難獲得滿足。（三）有線電視、MOD、OTT網路平台的收視比率接近網路平台使用人數持續增加，不過有線電視仍然有超過一半的用戶選擇使用，然而不同頻道間多為互補而非替代關係。

Media and sport are inseparable, both like paragenesis relations.With the popularity of the Internet,the streaming live spring up in recent years.It has changed the traditional audience’s model of watching, also let online sports platform competition to be intense,it is an important subject about discussing the audience’s requirement in using the emerging media.The research takes the example to the 2018 FIFA World Cup soccer game, discussing how people use the sports live broadcast platform.Using the use and gratications as the structure, seeding the population variable, relatedness of the reception of platform behavior, the reception of platform motive and the reception of platform degree of satisfaction in 2018 FIFA World Cup soccer game streaming live.

The research uses questionnaire survey method and the study has 328 samples.The result shows 1) the ratio of man and female is 57 to 43 and the elderly population’s motivation and satisfaction are higher than young ethnic group’s. 2)There are many Bandwagon fans viewing 2018 FIFA World Cup soccer game.compared with loyal fans, Bandwagon fans have lower motivation and satisfaction when they watched 2018 FIFA World Cup soccer game .3) The behavior of viewing between cable TV, MOD and the OTT network is very close,the viewing population of OTT platform is set a new high that never seen before. These platforms are offset each other,they are close but not in confrontational relation.

第一章、緒論 1
第一節、 研究背景與動機 1
第二節、 研究目的 7
第二章、文獻探討 9
第一節、運動直播影音平台經營模式 9
一、OTT TV發展 11
二、OTT影視平台商業模式分析 13
第二節、運動直播平台閱聽行為 　17
一、觀展／表演典範下的閱聽人轉變 　 17
二、虛擬社群中的閱聽人角色 　 19
三、傳播內容分眾化下的閱聽人 20
第三節、使用與滿足理論 22
第三章、研究方法 26
第一節、問卷調查法 26
第二節、問卷設計 27
第三節、研究架構與假設 32
第四節、前測問卷分析 35
第四章、資料分析 36
第一節、信度檢驗結果 36
第二節、描述性統計 39
一、基本人口變項描述統計 39
二、世界盃直播收視行為描述統計 41
第三節、統計資料分析 45
一、不同人口變項在收視行為上之差異 45
二、不同人口變項在收視動機上之差異 48
三、不同收視行為在收視動機上之差異 51
四、不同收視行為在收視滿意度上之差異 56
五、收視動機與收視滿意度上之關係 61
第四節、假設驗證結果 62
第五章、結論與建議 64
第一節、研究貢獻 64
第二節、研究整理 66
第三節、研究限制與後續研究 70
參考文獻 71
附錄 76

一、書籍

Jhally,S（1984）.The spectacle of accumulation:Material and cultural factors in the evolution of the sport/media complex.Critical Sociology,12（3）,41.
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三、期刊／論文

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