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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:歐婉玉
研究生(外文):Wan-yu Ou
論文名稱:溫泉區遊客消費者行為之研究
論文名稱(外文):The Study of Consumer Behavioron Hot Spring Area
指導教授:馮祥勇馮祥勇引用關係
指導教授(外文):Hsiang-Yung Feng
學位類別:碩士
校院名稱:國立屏東商業技術學院
系所名稱:行銷與流通管理系
學門:商業及管理學門
學類:行銷與流通學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2007
畢業學年度:95
語文別:中文
論文頁數:113
中文關鍵詞:關鍵字:溫泉資源消費者行為
外文關鍵詞:Consumer behaviorKey words:Hot spring resources
相關次數:
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近年來隨著台灣經濟快速成長,國民所得大幅增加,生活水準普遍提昇,再加上週休二日制度的實施,使得國人原本以工作為重心的生活態度,逐漸趨向追求更多樣化的休閒活動,因此對觀光遊憩資源的需求日漸增加。
根據行政院主計處國民經濟統計季報之調查顯示,從民國85年至民國95年,國人每年每戶娛樂消遣支出之比重由16.8%增加至18.7%,增加1.9%,國人每人國內主要觀光遊憩區旅遊次數,從1.8次增加至6.1次,休閒旅遊活動之比重與金額均隨國民所得逐年提升而增加,充分顯示出台灣社會大眾越來越重視生活品質與休閒生活的事實。
本研究即緣於探討「溫泉產業(Hot spring Industry)」,針對台灣地區之溫泉資源,針對遊客進行消費者行為之探討,並瞭解溫泉業者本身及對遊客所實行之行銷策略模式之研究。透過溫泉資源利用及提供社會大眾遊憩活動之整體規劃模式,不僅能達成發展觀光目的並能對地熱資源完成永續利用的目標。
本研究係以遊客生活型態、消費型態之角度,分析遊客對於溫泉資源利用之差異,以達成溫泉資源整體利用規劃之目的。
In recent years along with the Taiwan economy fast growth, the national income large increase, the level of living universal promotion, again added the last week to rest on second the system the implementation, caused the people take to work originally as the center of gravity life manner, tended to gradually pursues the diverser leisure activity, therefore increased day after day to the sightseeing amusement and rest resources demand.
Demonstrated investigation according to the Executive Yuan Planning headquarters national economy statistics quarterly report that, from 1996 to 2006, the people each household entertainment whiled away the time every year proportion of the disbursement by 16.8% increase to 18.7%, increased 1.9%, the people each human of domestic main sightseeing amusement and rest area traveling number of times, from 1.8 increase to 6.1 times, proportion of and the amount the leisure traveling activity national income year by year promoted along with to increase, demonstrated fully the Taiwan society populace more and more took to live the quality and the leisure life fact.
This research is the reason in the discussion “the hot spring industry (Hot spring Industry)”, hot spring of resources in view of the Taiwan area, carries on discussion the consumer behavior in view of the tourist, and understood hot spring entrepreneur itself and implements research the marketing strategy pattern to the tourist.The penetration hot spring resources use and provide the society whole of plan pattern the populace amusement and rest activity, not only can achieve the development sightseeing goal and can complete to the geothermal resource continues forever the use the goal.
This research is lives angle of the state by the tourist, the expense state, analyzes the tourist difference of regarding the hot spring resources use, achieves goal of the hot spring resources whole use plan.
中文摘要 -------------------------------------------------Ⅰ
英文摘要 -------------------------------------------------Ⅱ
目 次 ----------------------------------------------------Ⅲ
表 次 ----------------------------------------------------Ⅴ
圖 次 ----------------------------------------------------Ⅶ
第一章 緒論
第一節 研究背景 ------------------------------------1
第二節 研究目的 ------------------------------------5
第三節 研究流程 ------------------------------------6
第二章 文獻回顧
第一節 地熱與溫泉產業-------------------------------7
第二節 永續經營理論---------------------------------10
第三節 生活型態之意涵-------------------------------12
第四節 消費者行為理論 ------------------------------21
第五節 行銷與行銷策略之意涵-------------------------25
第三章 研究設計
第一節 研究架構 ------------------------------------39
第二節 問卷設計-------------------------------------45
第三節 研究範圍與對象 ------------------------------48
第四節 資料蒐集及抽樣方法---------------------------61
第五節 研究工具-----------------------------------62
第四章 研究結果與分析
第一節 遊客遊憩行為特性分析 ------------------------64
第二節 信度分析 ------------------------------------69
第三節 遊客生活型態、消費型態屬性區隔分析 ----------72
第四節 遊客特質與行銷策略及永續經營分析 ------------77
第五章 結論與建議
第一節 結論 ----------------------------------------84
第二節 研究限制 ------------------------------------85
第二節 建議 ----------------------------------------86
第四節 後續研究建議 --------------------------------88
參考文獻 -------------------------------------------------89
附錄一 正式問卷 ------------------------------------------95
中文部份
1. 於忠苓(2003)。台灣中部溫泉區遊客重遊意願之研究,碩士論文,臺中健康暨管理學院經營管理研究所,台中。
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10. 呂俐蓉(2004),遊客在谷關溫泉區旅遊前資訊搜尋策略之研究,碩士論文,南華大學旅遊事業管理研究所,嘉義。
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13. 鄭志輝(2003),墾丁地區休閒渡假旅館經營策略與經營績效關係之研究,碩士論文,長榮大學經營管理研究所,台南。
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17. 江翔煇(1999),網路拍賣參與者行為之研究,碩士論文,大葉大學資訊管理研究所,彰化。
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21. 周懿君(2005),健康食品消費型態與行銷組合之關連性探討,碩士論文,靜宜大學企業管理研究所,台中。
22. 林安凱(2004),網路族為何下載mp3?比較理性與非理性動機的影響,碩士論文,東吳大學商學院企業管理學系,台北。
23. 邱俊龍(2004),消費者類型與產品涉入度對手機購買決策時理性思考、情感歷程及態度影響,碩士論文,東吳大學心理學系,台北。
24. 沈建良(2002),影響網路購物行為的因素-從理性與非理性觀點探討,碩士論文,東吳大學商學院企業管理學系,台北。
25. 吳貞萱(2005),量販店與連銷便利商店消費者對綠色行銷之反應研究,碩士論文,大葉大學事業經營研究所,彰化。
26. 江致利(2006),國內旅遊休閒服務業行銷策略之研究-以統一健康世界個案為例,碩士論文,世新大學公共關係暨廣告學研究所,台北。
27. 林明昌(2002),市場導向與行銷策略配合對行銷績效影響之研究-以台灣重電馬達業實證為例,碩士論文,私立中原大學企業管理研究所,中壢。
28. 謝千婷(2005),創業者與傳統業者在行銷策略上之差異分析-以餐飲業為例,碩士論文,大葉大學事業經營研究所,彰化。
29. 莊雁如(2005),休閒產業之整合行銷傳播運用研究-以A健身俱樂部為例,碩士論文,長榮大學經營管理研究所,台南。
30. 沈宜蓉(2005),台灣流行音樂市場之整合行銷傳播策略之研究,碩士論文,世新大學傳播管理學系,台北。
31. 李奇樺(2003),休閒農業形象整合行銷傳播之研究-以宜蘭縣休閒農業為例,碩士論文,世新大學觀光學系,台北。
32. 陳啟顯(2003),企業永續經營規劃,碩士論文,大同大學資訊工程研究所,台北
33. 林裕強(2002),永續觀光發展指標之建立-從認知觀點,碩士論文,私立中國文化大學觀光事業研究所,台北。
34. 周小婷(2005),高雄縣民俗技藝團體「順賢宮宋江陣」永續經營策略之研究,碩士論文,國立中山大學藝術管理研究所,高雄。
35. 施國隆(2002),社區營造文化政策永續發展可能性之探討,碩士論文,世新大學社會發展研究所,台北。
36. 方凱玲(2000),從台灣鄉村產業的轉型探討農地的永續利用-以桃園縣為例,碩士論文,中國文化大學建築及都市計畫研究所,台北。
37. 陳瑋鈴(2004),台北市新北投溫泉休閒產業發展的時空特性,碩士論文,國立台灣師範大學地理學系,台北。
38. 韓德威(2004),溫泉法施行後溫泉業者因應策略之探討-以行義路溫泉區業者為例,論士論文,國立台北護理學院旅遊健康研究所,台北。
39. 鮑敦瑗(2000),溫泉旅館遊客市場區隔分析之研究-以知本溫泉為例,碩士論文,朝陽科技大學休閒事業管理系,台中。
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網路資料
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檢自:http://travel.network.com.tw/tourguide/twnmap/default.asp
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檢自:http://www.taipeisprings.org.tw/
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統計資料
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英文部份
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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