臺灣博碩士論文加值系統

『廣告代言人』是廣告中經常運用的模式之一，因為可藉由代言人的示範來展演產品所要呈現的賣點或功能，促進廣告效果的達成。

本研究針對阿瘦皮鞋透過更換品牌代言人之品牌活化運動進行成效評估，透過質化研究—焦點群體訪談法了解公司內部員工及消費者對更換各階段代言人後對其品牌形象之觀感。

經由訪談結果得知：內部員工與外部消費者對於四種廣告代言人品牌形象活化認知大致相符，分別為董事長時期的穩重、實在的台灣企業，四大名模時期的具有時尚感，郭雪芙時期的廣告調性活潑成功吸引年輕消費者、隋棠時期將質感帶入提升品牌形象，故本研究得知，透過更換代言人成功的為阿瘦皮鞋帶來年輕、時尚的品牌形象，而其朗朗上口的Slogan『You A.S.O beautiful』，讓人印象深刻，強化其品牌印象。一個成功的品牌形象及產品品質皆能提高其品牌價值

"Endorsers" is frequently used mode of advertising in one voice as a model to be performances by the product''s selling point to be present or function, and promote the achievement of advertising effectiveness.

This study by replacing the brand ambassador of the brand activation campaign for effectiveness evaluation through qualitative research - focus group interviews to understand the internal staff and consumer advocate replacement after each stage of its brand image perception.

Through interviews that: internal staff and external customers for all four ads for the brand image of the activation of knowledge broadly in line with, respectively, chairman of the stable period, it is the Taiwanese company, four times a supermodel fashion sense, Kuo Hsueh Fu-time ad successful in attracting the young and lively tone of consumers, Sonia period will enhance the brand image into texture. The results from this study show that by replacing a successful advocate for the A thin leather bring the young and fashionable brand image, and its catchy Slogan "You A.S.O beautiful", impressive, and strengthen its brand image. A successful brand image and product quality have encountered to improve its brand value.

目錄
誌 謝 I
摘 要 II
ABSTRACT III
目 錄 IV
表目錄 V
圖目錄 VI
第一章 緒論 1
第一節 研究動機與背景 1
第二節 研究目的 3
第二節 研究流程 4
第二章 文獻探討 5
第一節 品牌 5
第二節 廣告代言人 11
第三節 品牌活化 15
第三章 研究方法與設計 24
第一節 研究方法-焦點群體訪談法 24
第二節 焦點群體訪談設計 27
第三節 焦點群體訪談法的實施 29
第四章 訪談結果與分析 32
第一節 個案公司簡介 32
第二節 焦點群體訪談結果分析 46
第五章 研究結論與建議 55
第一節 研究結論 55
第二節 研究建議 58
第三節 研究限制 60
參考文獻 61
中文部份 61
英文部份 62
網路部份 64
附錄一 焦點群體訪談聯繫函 65


表目錄
表2-1 品牌活化三步驟 18
表2-2 品牌活化策略方法七步驟 20
表3-1 受訪者—公司員工背景資料 29
表3-2 受訪者—消費者背景資料 30
表4-1 阿瘦皮鞋演進表 33
表4-2 阿瘦皮鞋旗下通路品牌 37
表4-3 各品牌商品特色介紹表 38
表4-4 歷年品牌溝通方針及傳達重點 39
表4-5 各階段廣告呈現方式表 40
表4-6 歷年榮譽事蹟表 41
表4-7 全國品牌男鞋排名表 42
表4-8 全國品牌女鞋排名表 43
表4-9 LOGO演進表 44
表4-10 訪談結果分析 54


圖目錄
圖1-1 研究流程圖 4
圖2-1 平衡理論應用至推薦式廣告示意圖 12
圖2-2 代言人可信度來源因素與消費者購買意願關係圖 13
圖4-1 2011年阿瘦皮鞋集團組織圖 36

參考文獻
中文部份
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英文部份
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網路部份
1.阿瘦皮鞋資料(2011)，取自阿瘦皮鞋官方網站(2011年3月17日)
http://www.aso.com.tw/