臺灣博碩士論文加值系統

近年團購使用者數量已逐漸增加，相對的在學術上對團購消費者的使用傾向也有相當的廣泛。近年來安裝在手持裝置的應用程式(APP)也相對的使團購的方便性增加許多。隨著團購的便利性，相對的以往需藉由電腦上網的限制性也減少不少。以往需藉由電腦上網才能操作的搜尋、分享及上網購物等行為，現在均可由手持裝置來達成。近年來有多數廠商整合團購、手機支付及各種其他的購物商業模式以吸引消費者。本研究嘗試建構一網路團購使用傾向之模型以探討使用者對團購的使用傾向。本研究使用調查法先請曾經使用過GOMAJI 夠麻吉網站的樣本調查者回答問題。研究結果經問卷調查結果後之路徑分析發現團購的需求外部性、價格知覺、價格敏感度及從眾行為會正向影響團購的使用傾向。財務風險對團購的使用傾向有負向影響。

In recent years, the number of group buyers has gradually increased, the relative studies related to group buyers’ intention are also quite extensive. The easily use of handheld device application (APP) also make group buying more convenient. This study attempts to propose a model which can explain buyers’ intention toward group buying. We adopt a questionnaire survey to investigate consumer’s perception toward group buying. Results show that demand externality, price perception, price sensitivity and herding behavior will positively affect buyers’ intention toward group buying. Financial risk has a negative impact on buyers’ intention toward group buying.

摘要 ………………………………………………………………………………………………………...I
ABSTRACT ………………………………………………………………………………………………………..II
誌謝 ……………………………………………………………………………………………………….III
目錄 ………………………………………………………………………………………………………...V
圖目錄 ……………………………………………………………………………………………………..VII
表目錄 ……………………………………………………………………………………………………..VII
第一章、 緒論 1
1.1 研究背景與動機 1
1.1.1 團購發展 ……………………………………………………………………...2
1.1.2 GOMAJI簡介及發展現況 4
1.2 研究目的 8
1.3 研究架構與流程 9
1.3.1 研究架構 ……………………………………………………………………...9
1.3.2 研究流程 …………………………………………………………………….10
第二章、 文獻探討與研究變數 11
2.1 團購的研究 11
2.2 行為理論 12
2.3 分類經濟觀點-需求外部性、價格知覺及價格敏感 13
2.4 人際關係觀點-互惠行為及從眾行為 14
2.5 風險觀點-財務風險及績效風險 14
2.6 研究模型 15
第三章、 研究方法 16
3.1 研究步驟 16
3.2 研究方法 16
3.3 資料收集方法 16
3.4 衡量方法 17
3.5 問卷回收狀態 17
3.6 問卷設計 17
3.7 係數分析 20
第四章、 研究結果及分析 23
4.1 樣本統計 23
4.2 信度說明 25
4.3 模型檢定 26
第五章、 結論及研究限制 29
5.1 研究結論 29
5.2 提出未來實務上的運用及建議 31
5.2.1 短期建議方向 …………………………………………………………….32
5.2.2 中期建議方向 ………………………………………………………………….32
5.2.3 長期建議方向 ………………………………………………………………….33
5.3 未來研究方向及本研究之相關限制 34
5.3.1 研究限制 …………………………………………………………………….34
5.3.2 後續研究建議 ……………………………………………………………….35
參考文獻 ………………………………………………………………………………………………………36
附錄 ………………………………………………………………………………………………………39

中文部分
1.GOMAJI夠麻吉網站 http://www.gomaji.com/Taipei
2.http://ieknet.iek.org.tw/產業情報網
3.MBA 智庫百科 http://wiki.mbalib.com
4.MIC產業情報研究所 https://mic.iii.org.tw/
5.冬家榮。『Facebook社群團購成功經營模式之研究-以某團購公司為例』。國立臺北科技大學工業工程與管理系碩士班，碩士，2014。
6.台灣萬事達卡網路消費調查https://www.mastercard.com/tw/consumer/_assets/PDF/2015-05-20.pdf
7.李柏翰。『團購網站特性與團購網站服務便利性對團購網站服務品質、顧客滿意度及顧客忠誠度之影響』。國立高雄第一科技大學企業管理研究所，碩士，2013。
8.周佩諭。『個人,社會及系統因素對消費者使用團購網站再購買食品的影響』。國立中興大學生物產業管理研究所，碩士，2013。
9.洪儀雲。『跨國網路團購與代購經營模式之研究－以台灣/馬來西亞為例』。國立臺灣大學商學研究所，碩士，2013。
10.洪韻蕙。『運用於線上團購社群之個人化社交活動推薦系統』。國立臺灣大學電機工程學研究所，碩士，2010。
11.孫瑛珍。『知覺風險、知覺價值及從眾效應與辦公室團購意願之相關研究–以高雄市國小教師團購意願為例』。義守大學管理碩博士班，碩士，2014。
12.財團法人資訊工業策進會http://www.iii.org.tw/
13.商業週刊網站http://www.businessweekly.com.tw/
14.許書華。『合作廠商服務品質對於團購折價券再購意願的交互影響：以價格敏感度為干擾變數』。國立中山大學資訊管理學系研究所，碩士，2012。
15.許雅雯。『影響網路團購意願的關鍵因素、網路團購的群體效應衡量、以及B2C電子商務如何轉換成網路團購的模式』。國立東華大學資訊管理碩士學位學程，碩士，2011。
16.新網路時代電子商務發展計畫 ECommercehttp://gcis.nat.gov.tw/ec/index.asp
17.葛鳳玲。『從團購商品購買行為探討商店因素及消費者因素對消費者購買意願的影響之研究—以網站團購商品為分析觀點』。國立成功大學企業管理學系專班，碩士，2013。
18.數位時代網站 http://www.bnext.com.tw/
19.蔡岳儒。『新型態半價團購網站商業模式與發展趨勢-探討現有網站業者進入優劣勢分析』。國立臺灣大學財務金融學研究所，碩士，2011。 鍾孟潔。『線上團購模式預測成團之研究』。國立臺灣大學資訊管理學研究所，碩士，2013。
20.盧希鵬。『為什麼E.T.的食指那麼長』。隨經濟下的42種企業經營模式與策略思維
英文部分
1.Bearden , W.O. and R . L . Rose (1990) . "Attention to social comparison information : An individllal difference factor affecting consumer conformity . " Journal of consumer Research 16 (4) : 461 -471 .
2.Donald F. Cox and Stuart U. Rich (1964) " Perceived Risk and Consumer Decision-Making: The Case of Telephone Shopping. ", Journal of Marketing Research, Vol. 1, No. 4, pp. 32-39
3.Robert J. Kauffman, Bin Wang (2001), “The (R)evolution Goes Mobile,” 5th Annual University of Minnesota Electronic Commerce Conference, March 27-28, 2001