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研究生:曾慧文
研究生(外文):Hui-Wen Tseng
論文名稱:韓劇迷收看韓劇後對韓劇及韓國文化的認知及態度之研究
論文名稱(外文):Investigating the Effect of Viewing Korean Drama on Fans'' Awareness and Attitude toward Korean Drama and Culture
指導教授:謝明慧謝明慧引用關係
指導教授(外文):Ming-Huei Hsieh
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺灣大學
系所名稱:國際企業學研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2007
畢業學年度:95
語文別:中文
論文頁數:94
中文關鍵詞:韓劇迷文化虛擬社群置入行銷認知和態度
外文關鍵詞:Korean dramafan culturevirtual communityproduct placementawareness and attitude
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本研究以‘韓劇迷社群’為對象,以深度訪談的方式,探討韓劇迷收看韓劇後對韓劇及韓國文化的認知和態度,並區分韓劇迷有無加入組織及是否為純韓劇迷等二種特質,觀察他們對韓劇及韓國文化的認知和態度深淺程度之異同。最後,更進一步的區分實體、虛擬和虛擬實體共存的韓劇迷,探討其認知程度和消費程度深淺的差異。
研究發現,有加入組織的韓劇迷在討論的層次和細節比無加入組織的韓劇迷來得深,故對韓劇的認知比較深;對韓國文化的認知方面,以有加入組織的純韓劇迷,對韓國文化的認知最深,由於非純韓劇迷比純韓劇迷更重視韓劇明星的資訊而非韓國文化的細節,故有加入組織的非純韓劇迷和無加入組織的韓劇迷一樣,對韓國文化認知較淺。另外,純實體社群的韓劇迷對韓劇及韓國文化的認知最淺,虛實共存社群的韓劇迷對韓劇及韓國文化的認知較深,此二種類型的消費程度低;而純虛擬社群的韓劇迷對韓劇及韓國文化的認知最深,消費程度也最深。
This research has discussed Korean drama audience’s awareness and attitude toward Korean drama and Korean culture after their viewing activities by deep-interview with Korean drama fans which then identified the characteristics of join fans club(or not) and pure Korean fans(or not) that make them different in the level of awareness and attitude toward Korean drama and Korean culture. Finally, it identified the different level of awareness and consumption activity of the pure practical community, pure virtual community, and the mix of both.
It has found that Korean fans who had joined the club discussed more in detail than those who hadn’t, thus their awareness to Korean drama are deeper. As to the awareness of Korean culture, Korean fans who had joined the clubs had known the most. Due to impure Korean drama fans paid more attention to Korean star than pure Korean drama fans, the impure Korean drama fans who had joined clubs know Korean culture no more than those who hadn’t joined clubs. On the other hand, the pure practical community knew Korean drama and Korean culture the lest while the fans who exist in both virtual and practical community knew more. However, both types have low involvement of consumption activity. The pure virtual community knew Korean drama and Korean culture the most and who had the highest involvement in consumption activity.
第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機 3
第三節 研究目的 4
第四節 研究流程 5
第二章 文獻探討 6
第一節 閱聽人與文本之互動 6
第二節 迷社群的互動關係與次文化的產生 11
第三章 研究方法 20
第一節 研究方法概述 20
第二節 研究工具 21
第三節 資料分析 23
第四節 研究設計 23
第四章 個案描述 26
第一節 對韓劇及韓國文化認知和態度形成概述 26
第二節 依加入組織與否及是否純韓劇迷區分韓劇迷的涉入程度 31
第三節 實體社群和虛擬社群的涉入程度 51
第五章 研究討論 69
第一節 韓劇及韓國文化意義的傳遞 69
第二節 韓劇迷的集結空間 73
第六章 結論與研究限制 77
第一節 結論 77
第二節 學術貢獻與管理意涵 78
第三節 研究限制與未來研究之建議 80
附錄1 訪談問題大綱 81
參考文獻 85
圖目錄
圖1-1 研究流程圖………………………………………………5
圖2-1 虛擬社群概念組合…………………………………… 14
圖4-1 社群集結空間圖……………………………………… 51
表目錄
表3-1 受訪者個人基本資料………………………………… 25
表4-1 韓劇迷涉入程度分類………………………………… 50
表4-2 韓劇迷集結空間分類………………………………… 52
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