自從十八世界的自由放任思想興起之後，經由市場價格機能的運作以調配資源的論點
，已廣植人心。而且經濟學家們根據柏拉圖（Pareto）的判斷準則，所導衍出來的三
個邊際效率條件，剛好和完全競爭的一般均衡解相同。故認為只要在競爭的市場裡，
價格機能就可像一隻看不見的手（Invisible Hnad）指導著經濟活動，從而人們透過
自利的動機，可以達成提高全體社會福利的目標。
但卻忽略了競爭性場存在的真實性，以致忽略了市場機能的不具效率；或稱市場失靈
（Market Failure）的現象。
價格機能的失靈，導因於社會價值和個人價值的歧異，在眾多的原因中，本文將之歸
納成下列五個原因：
一、非凸性（non-convex）
二、非競爭性（non-competitive ）
三、外部性（Externality ）
四、公共財的不具排他性（non-exclusive ）
五、資料的不對稱（Asymetric Information ）
所謂資訊不對稱是指買方與賣方所擁有的市場資訊不一樣。當市場裡有此不對稱現象
時，也就容易造成一方欺騙另一方，這種欺騙行為可能產生逆選擇（Aderse Select-
ion ）和道德淪落（Moral Harzard ）的問題。
本文中除針對此一問題加以說明外並擬對此一資訊不對稱的市場，提出一套健全的遊
戲法則以正常市場的運作。另在第四章中欲就資訊不對稱較為嚴重的服務業市場中的
旅行業為例；就其經營環境惡化的癥結所在，配合所提的經濟理論加以分析，並找出
健全市場運作的方法。
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