臺灣博碩士論文加值系統

本論文以三階段賽局模型, 加入完全訊息為前提假設, 分析影音分享平台之雙面市場, 由網友, 廣告商及影音平台所組成的市場中,
透過兩競爭平台的決策過程, 求解出市場均衡定價與參與人數, 以及廣告量,
在此, 網友於選擇平台的過程中, 會因網友對廣告的偏好, 而受跨群體網路外部性所影響, 因此除兩平台上之個別價格, 廣告量亦為考量因素;
而廣告商為極大自身利潤, 視各平台網友人數來決定兩平台的個別廣告投入量; 因雙方參與者都可能為平台廠商之利潤來源,
所以影響網友及廣告商的外部因素, 都會連帶左右平台的定價決策。
再者將網路外部性以數值模擬的方式, 由數值的眾多組合中, 探討外部環境的差異下, 兩影音平台的定價策略變化。
最後推論出平台上所屬的網路外部性, 與平台間之替代關係, 以及平台對網友與廣告商的相對定價之高低, 三者之關聯性,
若屬網友厭惡廣告之影音平台, 不管對手平台所屬之網路外部性為何,
都將由廣告商來承擔較高的平台服務費用; 而屬於網友喜愛廣告的影音平台, 只有當競爭平台間接近完全替代的情況下,
網友才能獲得相對低價的平台費用。

1 緒論 6
1.1 研究動機與目的. . . . . . . . . . . . . . . 6
1.2 本文結構. . . . . . . . . . . . . . . . . .8
2 文獻回顧 9
3 影音分享平台之雙面市場模型 12
3.1 模型設定. . . . . . . . . . . . . . . . . 13
3.1.1 網友. . . . . . . . . . . . . . . . . . 13
3.1.2 廣告商. . . . . . . . . . . . . . . . . 14
3.1.3 影音分享平台. . . . . . . . . . . . . . 14
3.2 三階段模型均衡結果. . . . . . . . . . . . .15
4 網路外部性參數β 之數值分析 17
4.1 模擬設計. . . . . . . . . . . . . . . . . 17
4.2 參數組合及數值結果. . . . . . . . . . . . .18
4.2.1 對稱平台. . . . . . . . . . . . . . . . 18
4.2.2 不對稱平台. . . . . . . . . . . . . . . 19
4.3 小結. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27
5 結論與延伸 28
5.1 結論. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28
5.2 建議與延伸. . . . . . . . . . . . . . . . .29
附錄 30
參考文獻 32

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