多年來，風險知覺的研究一再證實，一般民眾（甚至專家）往往會受到許
多因素的影響，以致其風險知覺水準與事物或活動的真正風險水準不一致
。此種偏差的風險知覺往往又促成個人或群體決策與行為的偏差，使整個
社會蒙受無謂的損失。因此吾人有必要研究如何透過有效的風險溝通來告
知與教育民眾某些風險的事實，調整其風險知覺，以使其將真正危險的事
物或活動感覺為危險，而將真正不危險的事物或活動感覺為不危險。並且
，由於風險與利益知覺是人類決策一體的兩面，必須同時加以考慮，因此
在研究風險溝通與風險知覺調整的同時，也應一併研究利益知覺調整的問
題。為此本研究乃結合「心理決策理論」與「資訊整合理論」來探討風險
溝通以及風險與利益知覺調整的過程中所涉及的一些問題。這些問題包括
：(1) 當人們接收到風險資訊時，其風險知覺調整的過程模式為何？此風
險知覺調整模式和 Einhorn 與 Hogarth 所提出的「信念調整模式」以
及 Viscusi 與 O''Connor 所提出的模式（簡稱VO模式）有何不同？(2)
新風險資訊序列強度、初始印象與資訊呈現順序在風險知覺調整模式中的
角色及其對風險與利益知覺調整程度的影響？(3) 當人們因接收到風險資
訊而改變其風險知覺時，其利益知覺是否也會受到連帶的影響？(4) 風險
與利益知覺和接受意願之關係為何？(5) 性別變項對風險與利益知覺調整
有何影響？本研究採實驗研究法，並以殺蟲劑的風險與利益為題材。實驗
設計是採取2（風險定錨）×2（利益定錨）×2（新風險資訊序列的強度
）×2（新風險資訊序列內的資訊呈現順序) 的因子設計。其中，「風險
定錨」、「利益定錨」與「新風險資訊序列的強度」等三個變項為受測者
內 (within-subject)變項；「新風險資訊序列內的資訊呈現順序」則為
受測者間(between-subject)變項。受測者為八十位大學生，其中包括男
女各四十人。
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