臺灣博碩士論文加值系統

摘要
國內自推行週休二日以來，觀光產業已蓬勃發展。淡水，具有自然景觀、異國風情，加上捷運的便利性，儼然已成為民眾休閒的熱門景點。因應國際觀光客及國人來此旅遊的需求，如何經由視覺傳達設計表現手法呈現淡水兼具深度、廣度且多樣化面貌的導覽文宣，將是一項重要課題。相信若能透過淡水觀光導覽地圖摺頁的有效宣導，將可活化當地特有之文化資源、地理景觀及節慶活動；同時藉此彰顯其地方特色，將淡水之美呈現予大眾，成為遊客到淡水休閒旅遊的導引指南。當然，更進一步地能增進遊客對空間活動的體驗感，並確保整體觀光品質的提升。
本研究以視覺傳達設計的角度，針對淡水當地現有的觀光導覽地圖摺頁進行調查分析，就其平面設計所涉及之圖說尺寸、色彩、符號、版面配置和表現手法，探討觀光導覽地圖摺頁在視覺傳達設計上的建構模式。爾後，藉由專家訪談調查得知對現有導覽圖設計之看法，並針對未來淡水觀光導覽地圖摺頁文宣的規劃，提出具體之建議。其研究結果如下：(1)現有導覽摺頁圖說，摺疊後尺寸105×210mm為原則，以利於遊客攜帶。(2)於導覽地圖摺頁的文案敘述上字數不宜太多，應以圖像、符號作為視覺傳達設計的主要語彙。(3)導覽地圖摺頁的圖文配置以導覽地圖搭配圖片的說明編排最多。(4)就地圖設計論之，背景色彩太多、明度或彩度過於相近，將造成底圖的色彩與文字、符號區分不清，導致辨識不易。(5)目前導覽地圖中使用之指示符號數量普遍不足，其中以「停車場」及「廁所」出現較多，未來應多提供引導類識別資訊以強化導覽地圖的功能性，並提昇遊客使用上的辨識度和便利性。(6)為避免印刷資源浪費，建議機關單位可就景點內容介紹部份加以整合規劃，以單一版本取代同質性過高的多種文宣品。(7)因應未來淡水深度旅遊的需求，可規劃不同主題之淡水導覽地圖，如生態之旅、寺廟之旅、重建街人文步道地圖；抑或增加一些年度的慶典節日，如淡水清水祖師祭典「清水巖五月節」、熱鬧的「八庄大道公賽豬公」、鎮公所舉辦「滬尾櫻花季」、「滬尾蘿蔔節」、「淡水花海節」等一些固定會舉辦之文化活動介紹，如此可將地區文化特色適切地導入優質的觀光旅遊活動。
關鍵字：視覺傳達設計、導覽地圖摺頁、淡水、編輯設計

Abstract
After the implementation of two-day weekend, the domestic tourist industry is booming. With natural landscape, exotic and flirtatious expressions plus convenient mass rapid transit system, Tamsui has become one of the hot scenic spots for people’s leisure activities in Taiwan. Responding to the demands from international and local tourists, how to present an effective publicity of tourist guide that could show through visual communication the diversified faces with the consideration to both depth and scope is an important issue. It is believed that through effective propaganda of the foldout of Tamsui Tourist Guide Map, Tamsui’s unique cultural resources, geographic landscapes and festivals, could be revitalized. Meanwhile, it could also be used to highlight the local characteristics that the beauty of Tamsui could be demonstrated before the eyes of people. The foldout will serve as the guide for tourists, and further, as a tool for promoting the experience of the activities in touring around Tamsui and ensuring the enhancement of the quality of overall tourist activities.
From the angle of visual communication design, the research conducted a survey and analysis of all existing foldout of tourist guide in Tamsui to explore the size of illustrations, colors, symbols, layout and expressions to explore the construction model of the foldout of tourist guide map in the design of visual communication. Furthermore, from the interview and survey of some experts for their viewpoints on the design of existing guiding map and their concrete recommendation in the planning of the foldout of Tamsui Tourist Guide Map, we found: 1) the size of most of existing illustration foldouts of Tamsui Tourist Guide Map is 105×210mm after folding that is easy-carrying for a tourist; 2) the number of introductive words in the copywriting of tourist guide map should be less, instead, pictures, symbols should be the main vocabulary of visual communication design; 3) in the arrangement of the image and text configuration in the foldout of tourist guide map, the collocation of guide maps and the illustrations of pictures account for the largest part; 4) regarding the design of map, if too many background colors and the degree of their brightness is too close , there will be no clear difference between background colors, characters and symbols and thus it is difficult to recognize; 5) the designated symbols used in the guiding map are not enough, most of them are parking lots, lavatories. For the convenience of tourists, the guiding signs should be more than now in future; 6) for not wasting printing resources, we suggest the authorities integrate the resources in planning to avoid publishing homogeneous versions with the same content; 7) responding the demands for the depth tourism from tourists in Tamsui in future, the authorities could design the guide map by different themes and introduce some of the cultural activities such as eco tour, temple tour, remap street culture trail map, or add introduction of once-a-year festivals, such as Tamsui Chingsui patriarch festival, “Chingsui Cliff May Festival”, bustling “Dadaogong Pig Race in Eight Villages”, or “Hu-wei Cherry Blossom Season”, “Hu-wei Radish Festival” sponsored by Tamsui Town Hall and “Tamsui Flower Sea Festival” that are held at the certain days. So the characteristics of regional culture could be introduced into high-quality tourist activities.
Keywords: Visual communication design, Tourist guide foldout, Tamsui, Editorial design

目 錄
頁次
誌謝........................................................................... I
中文摘要..................................................................... II
英文摘要..................................................................... IV
目錄........................................................................... VI

圖目錄........................................................................ IX
表目錄........................................................................ X

第壹章、緒論
第一節 研究背景與動機............................................. 1
第二節 研究目的與目標.............................................與...................................................... 3
第三節 研究範圍與限制............................................. 4
第四節 研究架構與流程.............................................程...................................................... 4

第貳章、 文獻探討
第一節 淡水的歷史背景與觀光資源...............................源...................................資............ ............ ............ ............源....... ....... ....... ....... ....... ....... ....... ....... ....... .......源.............................................源. ............................................. 7
一、淡水的歷史背景............................................ 7
二、淡水的觀光資源............................................ 13
三、淡水田野調查.............................................. 21
第二節 視覺傳達設計理論..........................................論...........................................學......................................... 30
一、傳達.............................................. ............. 30
二、符號、圖像與視覺傳達....................... ............... 31
三、文化認同與視覺傳達......................... .............. 32
第三節 地圖設計理論................................................論.... ............................................ 33
一、地圖的定義................................................... 33
二、地圖的特性與分類. ......................... ...............達............................................. 35
三、地圖的設計原則. ........................................... 35

第四節 導覽摺頁設計理論.......................................... 37
一、摺頁概述......... ............................................ 37
二、摺頁導覽........................................... . ......... 38
三、導覽文宣的摺頁樣式... .............. ..................... 39
四、導覽圖的設計元素. . . ...................................... 41
第五節 文獻結論整理................................................ 45

第參章、研究設計與方法
第一節 研究方法與流程............................................. 48
第二節 研究樣本..................................................... 48
一、研究樣本類別............................................... 48
二、研究樣本分析方式......................................... 49
第三節 樣本調查說明................................................ 49
一、收集樣本之定點介紹...................................... 49
二、研究樣本分析要項........................................ . 51
第四節 樣本現況調查結果.......................................... 51
一、摺頁設計形式分析......................................... 51
二、地圖形式表現分析......................................... 55
三、視覺符號設計分析......................................... 57
四、圖文訊息內容分析.......................................... 59
五、小結......................................................... . 63

第肆章、專家訪談
第一節 訪談目的..................................................... 64
第二節 專家群訪談記錄............................................. 64

第伍章、結論與建議
第一節 結論........................................................... 79
一、淡水地區觀光導覽地圖摺頁之現況.....................況.................................. 79
二、專家訪談歸納............................................... 81
三、觀光導覽地圖摺頁設計原則.............................. 87
第二節 未來建議..................................................... 89

參考文獻..................................................................... 91
附錄........................................................................... 96

圖目錄
頁次
圖1-1： 淡水港的黃金時代圖............................................. 1
圖1-2： 陳澄波畫作/淡水................................................. 1
圖1-3： 研究架構流程圖.................................................. 6
圖2-1： 淡水地理位置圖.................................................. 8
圖2-2： 淡水農曆五月六日清水祖師爺繞境............................ 16
圖2-3： 2009淡水藝術舞動街坊文宣.................................... 17
圖2-4： 2008馬偕紀念日後代子孫合影................................. 17
圖2-5： 2007淡水花海節活動............................................ 17
圖2-6： 淡水1998－2007年觀光遊客人數統計........................ 20
圖2-7： 田野調查活動(淡水捷運旁水上人家).......................... 22
圖3-1： 編號樣本-1......................................................... 61
圖3-2： 編號樣本-2........................................................ 61
圖3-3： 編號樣本-10....................................................... 61
圖3-4： 編號樣本-8......................................................... 61
圖3-5： 編號樣本-6......................................................... 61
圖3-6： 編號樣本-4......................................................... 62
圖3-7： 導覽摺頁主題內容分佈圖.......................................圖.......................................... 62
圖5-1： 編號樣本-4......................................................... 80





表目錄
頁次
表1-1： 96年國內旅遊前十大到訪據點.............................................. 2
表2-1： 淡水歷史發展階段................................................................... 10
表2-2： 1997－2007年各景點觀光遊客人數統計.............................. 13
表2-3： 台北縣淡水鎮古蹟一覽表....................................................... 18
表2-4： 淡水老街巡禮－文史遊學步道地圖....................................... 25
表2-5： 色彩進退與伸縮分析............................................................... 37
表2-6： 導覽圖的摺頁樣式表............................................................... 40
表2-7： 導覽圖的設計元素................................................................... 43
表3-1： 淡水導覽地圖摺頁設計形式分析........................................... 52
表3-2： 淡水導覽地圖形式表現分析................................................... 55
表3-3： 淡水導覽地圖視覺符號分析................................................... 57
表3-4： 淡水導覽地圖摺頁圖文訊息內容分析................................... 59
表5-1： 歸納專家訪談觀光導覽地圖摺頁中應具備項目.................... 82
表5-2： 導覽地圖摺頁內容資訊設計原則........................................... 87
表5-3： 導覽地圖摺頁視覺傳達設計原則........................................... 88

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