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研究生:卓漢薇
研究生(外文):CHO,HAN-WEI
論文名稱:臺灣超級籃球聯賽(SBL)運動贊助現況及贊助效益之研究
論文名稱(外文):A Study of Current Sport Sponsorship and Sport Sponsorship Effects for Taiwan’s Super Basketball League
指導教授:黃永旺黃永旺引用關係
指導教授(外文):HUANG,YUNG-WANG
口試委員:陳天賜陳金盈
口試委員(外文):CHEN, TIEN-TZUCHEN,CHIN- YING
口試日期:2018-06-21
學位類別:碩士
校院名稱:國立體育大學
系所名稱:體育推廣學系
學門:民生學門
學類:運動休閒及休閒管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2018
畢業學年度:106
語文別:中文
論文頁數:66
中文關鍵詞:超級籃球聯賽運動贊助贊助效益球團
外文關鍵詞:SBLSport SponsorshipProfessionalismTeam
相關次數:
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摘 要

籃球運動在臺灣蔚為風行,又以超級籃球聯賽(SBL)是目前臺灣最高層級半職業籃球賽。隨著運動贊助效益與熱潮,超級籃球聯賽目前7支球隊都有企業贊助,贊助廠商的企業數目,則視球隊的戰績、名氣與文化而有所不同,SBL為臺灣籃球運動最高層級之賽事,在運動現場上盡是商機的氛圍下,進行運動贊助提供了贊助廠商一個絕佳的管道。本研究旨在探討超級籃球聯賽現況及超級籃球聯賽運動贊助現況及贊助效益,可以得到以下結果:一、籃協和各球團必須有共同目標讓超級籃球聯賽真正邁向職業化,具體作法建議跳脫籃協現有框架,另成立新的組織單位專門專職負責SBL所有事務。二、SBL運動贊助現況:球隊方面分為國營事業球團及民營事業球團,國營事業球團因資金審核較為嚴格,不喜太多招募太多贊助商加入;民營事業球團則願意接受更多元化的企業廠商贊助,幫助球隊營運。企業方面,SBL將招商權利外包給行銷公司,由於SBL品牌低落,不受企業廠商喜愛,導致於招商困難。三、SBL運動贊助效益:球隊方面贊助效益為媒體曝光度、贊助金額、產品及服務;企業方面之效益則是提升企業形象、銷售機會及產品試用、營業額增加。

關鍵詞:超級籃球聯賽、運動贊助、贊助效益、球團

Abstract

Basketball have being prevalent in Taiwan, and Taiwan’s Super Basketball League is the top of half-professional game in Taiwan. There are seven basketball teams in the league, and each team has corporate sponsorship. The number of corporate sponsorship is related to the team’s performance, fame, and culture. SBL is the top game in Taiwan’s basketball circle, and there are many benefits surrounded, so it is a great way for sponsors devoting to sport sponsorship.
The purpose of study was to investigate the current sport sponsorship and sponsorship effects on. The result of the study as below:
Chinese Taipei Basketball Association and teams would have the same goal to make the league become professionalized. The suggestion of it is The suggestion of it is that teams have to escape the frame, and establish a new organization to deal with all the matters of accurately.Current sport sponsorship: One is public enterprise, the other is private organization. former is strict to their origin of funding while the latter is not strict. Besides, public enterprise don’t like too many sponsors; however, private organization likes a variety of sponsors. What’s more, the brand of is valueless, so sponsors are not willing to support it.Sport sponsorship effects: The effects on teams’ are media exposure, funding, products, and service; the effect on corporations are company’s image rising. And their marketing, products being used, volume of business would increase.

Keyword: SBL, Sport Sponsorship, Professionalism, Team

目 錄

第一章 緒 論---------------------------------------------------1
第一節 研究背景與動機-------------------------------------------1
第二節 研究目的-------------------------------------------------3
第三節 名詞操作性定義-------------------------------------------3
第四節 研究範圍與限制-------------------------------------------5
第二章 文獻探討------------------------------------------------6
第一節 超級籃球聯賽現況之相關文獻--------------------------------6
第二節 運動贊助相關之研究---------------------------------------13
第三節 運動贊助效益相關之研究-----------------------------------22
第三章 研究方法------------------------------------------------26
第一節 研究架構------------------------------------------------26
第二節 研究對象------------------------------------------------27
第三節 研究工具------------------------------------------------28
第四節 資料處理------------------------------------------------29
第四章 研究結果與討論------------------------------------------30
第一節 臺灣超級籃球聯賽之現況分析--------------------------------30
第二節 臺灣超級籃球聯賽運動贊助之現況----------------------------40
第三節 臺灣超級籃球聯賽運動贊助之效益----------------------------48
第五章 結論與建議----------------------------------------------55
第一節 結論----------------------------------------------------55
第二節 建議----------------------------------------------------56
參考文獻-------------------------------------------------------58
一、中文文獻---------------------------------------------------58
二、英文文獻---------------------------------------------------61
附錄----------------------------------------------------------64
附錄一 訪談逐字稿----------------------------------------------64

表 目 錄

表1 SBL超級籃球聯賽歷年發展--------------------------------------7
表2 SBL超級籃球聯賽第一至第十三季售票情形一覽表-------------------9
表3 第15季SBL超級籃球聯賽例行賽各場館票價表----------------------11
表4 SBL超級籃球聯賽七支球隊簡介---------------------------------12
表5 贊助與慈善捐助之差別----------------------------------------14
表6 第15季SBL超級籃球聯賽各隊贊助表------------------------------21
表7 各球團受訪者名單--------------------------------------------27
表8 企業受訪者名單-----------------------------------------------28
表9 第15季SBL超級籃球聯賽年度贊助商列表---------------------------44








圖 目 錄

圖1 贊助交換理論關係圖----------------------------------------18
圖2 影響企業贊助的考量因素-------------------------------------20
圖3 研究架構圖-----------------------------------------------26
圖4 研究流程圖------------------------------------------------27
圖5 SBL超級籃球聯賽合作模式圖----------------------------------33






一、中文部分
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