臺灣博碩士論文加值系統

2010年4月16日，由暢銷書《杜拉拉升職記》改編的同名電影在全中國大陸各大院線上映，並在兩周內取得了票房過億的傲人成績。由此我們看到了通過《杜拉拉升職記》衍生出一條完整的由暢銷書、有聲圖書、話劇、電視劇、電影、網絡劇組成的如此大規模的媒體文化產業鏈。
這一範例，無疑也給傳統和新興媒體帶來了全新的啓示，相互結合、相互合作，努力將文化產品的更大價值不斷「衍生」出來，創造更多的「杜拉拉」模式，努力開創出一條完整成熟的跨媒體文化產業鏈。這種全媒體的新興模式也是本篇論文研究和探討的重點。
本研究希望以《杜拉拉升職記》跨媒體產業鏈的構建組成及發展現狀為出發點，深度剖析由圖書出版業的成功轉型由此展開延伸的成功發展模式，並且結合優秀中國大陸之國內外經典案例和先進經驗，對這條新興文化產業模式以及圖書由傳統閱讀觀賞階段到全媒體的轉變等提出有建設性的研究和產業發展的新方向。

April 16, 2010, Go! DuLaLa, which is revised by the same name of bestseller, was running in the whole screen lines nationally, moreover, the movie has made the box office over hundred million in two weeks. Therefore, we can see a whole media industry chain which is composed with the field of bestsellers, talking books, dramas, soap operas as well as movies.
This sample is undoubted draw a significant inspiration to our both traditional and modern media. Interaction, cooperation, interdependence in different fields and methods which meet our demands as the development of media, at the same time, we should do our best to display its maximum economic efficiency. We want to follow the same model to create more Go! DuLaLa，and try to develop a integrated and maturated chain of media industry. Therefore, this is also the key point of this essay to searching and discussing.
In this essay, we hope to through the successful model of cross media industry chain as the starting point, unify the outstanding domestic and foreign classical cases and the advanced experience as well to propose some constructive suggestions and put forward the new direction and development of the cross media industry.

目錄
第一章 緒論 1
1.1 研究背景與動機 1
1.2 研究目的 2

第二章 文獻探討 4
2.1 整合行銷傳播 4
2.2 品牌延伸 8
2.3 資源槓桿 11

第三章 研究方法 14
3.1 文獻分析法 14
3.2 比較研究法 14
3.3 分析歸納法 14
3.4 研究流程 15
3.5 研究架構 16
3.6 次級資料收集 17


第四章 跨媒體產業鏈概況 19
4.1 產業融合 19
4.2 跨媒體產業鏈構成 20
4.3 跨媒體文化產業鏈優勢 24
第五章 以《杜拉拉升職記》為例看跨媒體產業鏈的構建及延伸 26
5.1 媒介整合行銷傳播及跨媒體產業鏈的構建 26
5.2 以《杜拉拉升職記》為例看跨媒體整合傳播模式之綜效 27
5.3 《杜拉拉升職記》的跨媒體產業鏈構建 31
5.4 《杜拉拉升職記》跨媒體產業鏈之延伸 52

第六章 結論與建議 55
6.1 杜拉拉系列帶來的啓示 55
6.2 杜拉拉系列得以成功之總結 59
6.3 研究限制 60
6.4 對今後業者之意見與建議 60

參考資料 64

一、中文部分
1、張詹成等著，文化創意與傳媒產業研究，中國廣播電視出版社，2009年
2、彭永斌著，傳媒產業發展的系統理論分析，西南財經大學出版社，2004年
3、顧江著，文化產業研究（第三輯）文化軟實力與產業競爭力，東南大學出版社，2009年
4、班子嫣等著，產業融合趨勢下的出版產業鏈整合，科技與出版，2008年第8期
5、鄧香蓮著，數字出版：傳統出版產業鏈的價值延伸，科技與出版，2007年12期
6、方至民著，策略管理：建立企業永續競爭力，2000年
7、郁義鴻、管錫展著，產業鏈縱向控制與經濟規制，上海復旦大學出版社，2006年
8、芮明傑、劉明宇、任江波著，論產業鏈整合，上海復旦大學出版社，2006年
9、於刃剛、李玉紅、麻衛華、於大海著，產業融合論，北京人民出版社，2006年
10、傅小平著，全媒體出版時代來臨，文學報． 2010年
11、高崗著，媒體融合——追求信息傳播理想境界的過程．國際新聞界，2007年
12、郭鴻雁著，論媒介整合營銷．經濟問題探索，2008年
13、郭慶光著，傳播學教程．中國人民大學出版社，1999年
14、菲利普·科特勒著，營銷管理，王永貴等譯，上海人民出版社，1999年
15、張國良著，傳播學原理，復旦大學出版社，1995年
16、張宏著，媒介營銷管理．北京大學出版社，2008年
17、張希玉著，市場經濟中的暢銷書策劃與運作．編輯之友，1995年
18、趙曉麗著，出版業的跨媒介合作，出版科學，2007年
19、周山丹著，媒介融合時代圖書出版業的發展策略．編輯之友，2010年
20、蔡騏、蔡雯著，媒介競爭與媒介文化，復旦大學出版社 ，2007年
21、陸揚著，文化研究概論，復旦大學出版社，2008年
22、羅鋼，王中忱著，消費文化讀本，中國社會科學出版社，2003年

二、英文部分
1、Ronald B.Adler，Jeanne Marquardt Elmhorst．Communicating at work，McGraw-Hill，2002
2、Stephen W.Littlejohn，Theories of Human Communication．Thomson Learning，2002
3、Waddock Sandra，Samuel B Graves．The CorporateSocial Performance-Financial
Performance Link．Strategic Management Journal，1997
4、Jean Baudrillard，For a Critique of the Political Economy of the Sign， St Louis，Mo: Telos Press，1981
5、Schultz Don E，Four basic rules lay groundwork for integration，Marketing News，1993
6、Schultz Don E，Mangers still face substantial IMC questions，Marketing News，
1993
7、Schultz Don E，Maybe we should start all over with an IMC organization，Marketing News，1993
8、Schultz Don E，Problem that Practitioners have with IMC，Marketing News，
1996
9、Caywood Clarke &; Ewing Raymond，Integrated Marketing Communications: A New Master’s Degree Concept，Public Relations Review, 1991
10、Cuneo Alice Z，High-tech CKS sees beyond media ads，Advertising Age，1993
11、Davis Bill，Future lies in integrated marketing，not communications，Marketing News，1993

三、相關網站
1、http://www.sxftc.edu.cn/
2、http://wiki.mbalib.com/wiki/
3、http://baike.baidu.com/
4、http://www.ftchinese.com/story/001049595
5、http://www.rmlt.com.cn/News/201005/201005311033043241_3.html