臺灣博碩士論文加值系統

超優勢競爭理論由Richard A. D’ Aveni（1994）提出，當時策略制訂模式以實體產業為主要的研究目標，超優勢競爭理論提出適用於動態環境下的新七S與策略制訂三角模式，Web 2.0的出現為超優勢競爭理論下的實例，但是此理論提出時間距今已十三年之久，當時Richard A. D’ Aveni沒有將時間因素加入到策略制訂的模式當中，因此超優勢競爭理論在現在網際網路的環境下需要做些許的修改。
本研究發展的主軸對Web 2.0環境下代表性個案 Yahoo 奇摩與無名小站的策略進行分析，資料取得來源為個案官方網站發佈的公開新聞資料、網路上公開評論與報章雜誌採訪報導，資料取得範圍從西元1999年至2006年底，本研究根據個案策略資料使用 Hill 與 Jones（1998）提出的產業生命週期與Richard A. D’ Aveni（1994）提出的超優勢競爭理論進行交叉分析，根據分析結果產生 Web 2.0環境下的超優勢競爭模式，以期能夠由分析結果取得原本超優勢競爭理論所忽略的新變數。
最後將產生新超優勢競爭理論所形成的策略三角，與Web 2.0產業生命週期演進過程進行分析。分析結果發現超優勢競爭的策略三角制訂模式之間的變化會隨著 Web 2.0產業生命週期的變動所改變，策略三角在不同時期所著重的策略都不同。最後本研究再將研究結果與盧希鵬 (2005)所提出的超優勢競爭產業演進過程相結合，取得現今網際網路環境下對超優勢競爭模式初探的結果。

Hypercompetition Throry was proposed by Richard A D’ Aveni in 1994. At that time, the research of strategy making models was mainly focusing on non-digital industry. The new seven S and strategic triangle model were good for dynamic environment. Web 2.0 is the real example of Hypercompetition Theory. But the theory has been proposed for thirteen years. At that time Richard A D’ Aveni ignored time factors in the model. Therefore, under the environment of internet, this thesis proposes some new thoughts in Hypercompetition.
In this research, the main concept is to analyze cases of Yahoo Taiwan and Wretch under the Web 2.0. The sources of datum are opening news from case official web sites, the opening comments on internet, and the reports of the newspapers and magazines. The range of datum is from 1999 to the bottom of 2006. This research analyzes the datum according to the case strategy information as well as applies the industry life cycle proposed in 1994 by Hill and Jones. The emergence of Hypercompetition model under Web2.0 is resulted from the outcome of analysis, and except to gain new parameters that Hypercompetition Theory ignores before.
As a result, this study applies the concept of industry life cycle to from a new strategy triangle. The new model shows that the Web 2.0 strategies change over the life cycle. That is the principle strategies of strategic triangle model may change overtime. Finally the research combines other research to get a more general understanding of Hypercompetition models.

中文摘要 II
Abstract III
誌謝 IV
目錄 V
圖目錄 VII
表目錄 VIII
第一章 緒論 1
第一節 研究動機與目的 2
第二節 研究流程 3
第三節 論文架構 4
第二章 文獻探討 6
第一節 Web2.0的起源與發展現況 6
第二節 產業生命週期 11
第三節 超優勢競爭理論 13
2.3.1 超優勢競爭理論簡介 13
2.3.2 超優勢競爭相關文獻整理 19
第三章 研究設計及方法 20
第一節 研究架構 20
第二節 研究方法 20
第三節 研究範圍及對象 22
第四節 資料蒐集 22
第四章 個案說明 23
第一節 台灣 Yahoo 奇摩 23
4.1.1 個案背景 23
4.1.2 Yahoo 奇摩歷年策略發展大事件 25
第二節 無名小站 30
4.2.1 個案背景 30
4.2.2 無名小站歷年策略發展大事件 31
第五章 加入時間變數對個案進行分析 33
第一節 Yahoo 奇摩 33
5.1.1 Yahoo 奇摩搜尋策略 33
5.1.2 Yahoo 奇摩電子信箱策略 35
5.1.3 Yahoo 奇摩拍賣 36
5.1.4 Yahoo 奇摩即時通訊 37
5.1.5 Web 2.0策略 39
5.1.6 Yahoo 奇摩其他策略 41
第二節 無名小站 43
第六章 研究結果 46
第一節 使用超優勢競爭理論對個案策略進行分析 47
6.1.1 個案對象─ Yahoo 奇摩 47
6.1.2 個案對象─無名小站 54
第二節 Web2.0環境下的超優勢競爭策略制訂模式 59
第七章 結論與未來研究方向 67
第一節 結論 67
第二節 未來研究方向 68
參考文獻 69

圖 1- 1 研究流程 3
圖 2- 2 策略三角 16
圖 3- 1 研究架構 20
圖 6- 1 Web 2.0環境下的策略制訂模式 61
圖 6- 2 Web 2.0時代各階段超優勢競爭理論破壞與新七S關係圖的演進 64
圖 6- 3 超優勢競爭產業演進狀態 65
圖 6- 4 超優勢競爭產業策略三角演進狀態 66

表 2- 1 超優勢競爭延伸四領域分析 18
表 3- 1 Web 2.0產業發展四階段 21
表 4- 1 Yahoo奇摩歷年策略事件 25
表 4- 2 無名小站歷年策略事件 32
表 5- 1 Yahoo奇摩搜尋策略發展 34
表 5- 2 Yahoo 奇摩電子信箱策略發展 35
表 5- 3 Yahoo 奇摩拍賣策略發展 37
表 5- 4 Yahoo 奇摩即時通訊策略發展 38
表 5- 5 Yahoo 奇摩 W eb2.0策略發展 39
表 5- 6 Yahoo 奇摩其他策略發展 42
表 5- 7 無名小站 Web 2.0策略發展 44
表 6- 1 新七S延伸四領域分析 46
表 6- 2 Yahoo 奇摩導入期新七S延伸四領域分析 48
表 6- 3 Yahoo 奇摩成長期新七S延伸四領域分析 50
表 6- 4 Yahoo 奇摩震盪期新七S延伸四領域分析 52
表 6- 5 Yahoo 奇摩成熟期新七S延伸四領域分析 54
表 6- 6 無名小站導入期新七S延伸四領域分析 55
表 6- 7 無名小站成長期新七S延伸四領域分析 56
表 6- 8 無名小站震盪期新七S延伸四領域分析 57
表 6- 9 無名小站成熟期新七S延伸四領域分析 58
表 6- 10 個案各階段超優勢競爭策略發展重點 59
表 6- 11 個案各階段新八S策略制訂重點 63

中文部分：
1.Richard A. D’Aveni 著，許梅芳譯，「超優勢競爭：新時代的動態競爭理論與應用」，台北：遠流，1998。
2.盧希鵬，「電子商務—產業架構、經營模式與電子化策略」，台北：雙葉書廊，2005。
3.龐文真，「數位時代第145期：台灣網友最愛100大熱門網站」， p.58-66，2007年1月1日。
4.「數位時代第134期：完全解讀 Web 2.0╱花旗人轉戰台達電╱海英俊七年創造1200億市值」， p.58-65，2006年7月15日。
5.資策會，「 Web 2.0網路上有錢，創意在裡面」，台北：經濟部技術處，2006。
6.劉丁己，「入口網站倂購策略運用與整合構面之研究—以雅虎（Yahoo!）倂購奇摩站（Kimo）為例」，國立中山大學傳播管理研究所，2002。
7.鄭詔文，「入口網站經營模式轉型之研究—以台灣與大陸為例」，國立中山大學傳播管理研究所，2004。
8.林宏達，「賺台灣962萬人的眼球，E天下雜誌」，2004。
9.「數位時代第137期：無名小站完全解讀╱戴爾 NB 電池起火內幕」， p.48-60，2006年9月1日。
10.黃文榮，「台灣鎂合金產業經營策略分析—以可成科技股份有限公司為例」，國立中山大學企業管理學系研究所，2002。
11.葉欣芝，中國大陸地區網際網路內容提供商經營策略分析—以入口網站為例，國立中山大學大陸研究所，1999。
12.王清貴，市場自由化經營策略管理之研究—以某國營事業分公司為例，國立中山大學高階經營碩士班，2001。
13.劉志鵬，PDA作業系統平台之競爭分析，國立交通大學科技管理所，2002。
14.陳則銘，企業倂購之相關智慧財產管理策略與法律規劃研究—以併購美國高科技公司時之專利查核評估探微，國立政治大學智慧財產研究所，2004。

英文部分：
1.Hill C.W. and G.R. Jones, “Strategic Management Theory”, 1998.
2.Tim O’Reilly, “What is Web 2.0”, 2005.
3.Tim O’Reilly and the O’Reilly Radar Team, “Web2.0 Principles and Best Practices”, 2006.
4.Anderson, Chris, “The Long Tail: Why the Future of Business Is Selling Less of More”, 2006.
5.Andrew H. Van de Ven & Garud, Raghu (1989), “A Framework for understanding the emergence of new industries”, Research on Technological Innovation, Management and Policy, Vol.4, pp.195-22
6.Avi Fiegenbaum, Howard Thomas, Ming-Je Tang (2001), “Linking Hypercompetition and Strategic Group Theories: Strategic Maneuvering in the US Insurance Industry”, Managerial and Decision Economics, Vo22, pp.265-279.
7.Hamel G, Prahalad CK. (1994), “Competing for the Future”, Harvard Business School Press: Boston, MA.

網站部份：
1.Yahoo 奇摩新聞，「Yahoo 奇摩與無名小站簽訂股份購買合約，攜手耕耘全民媒體的服務願景」，2006年12月13日， http://tw.promo.yahoo.com/aboutcompany/news_center_06.html
2.Yahoo 奇摩新聞，「Yahoo 奇摩推出搜尋排序優先加值服務提供網站登錄使用者更多元、完整的系列選擇」，2002年5月2日，
http://tw.promo.yahoo.com/aboutcompany/news/020503/index.html
3.Yahoo 奇摩新聞，「Yahoo!奇摩搜尋接軌全球推出全新YST核心技術，強大資料庫技術支援 搜尋快狠準」，2004年7月19日，
http://tw.promo.yahoo.com/aboutcompany/news_center_04.html
4.Yahoo 奇摩新聞，「同步響應全球新氣象 進階版Yahoo!奇摩電子信箱Beta登場 以嶄新技術整合網友慣用電子郵件軟體介面 提供更直覺與人性的使用經驗」，2006年9月14日，http://tw.promo.yahoo.com/aboutcompany/news_center_06.html
5.Yahoo 奇摩新聞，「Yahoo 奇摩拍賣隆重登場，讓你買奇貨，撿便宜，拍賣廣告明星活動同步上線」，2001年9月26日，
http://tw.promo.yahoo.com/aboutcompany/news/010926/index.html
6.Yahoo 奇摩新聞，「YAHOO!奇摩Messenger即時通訊V.5.5版新鮮上市」，2002年11月19日，http://tw.promo.yahoo.com/aboutcompany/news/021119/index.html
7.Yahoo 奇摩新聞，「Yahoo! 奇摩即時通訊 6.1 強力分享版發燒上線分享與社群功能再創下載新紀錄」，2004年12月6日，
http://tw.promo.yahoo.com/aboutcompany/2004news/20041206/index.htm
8.無名小站網路行銷專區，「變色龍優勢」，2005年11月21日，
http://www.wretch.cc/blog/MktBlog&article_id=3214024
9.Ithome Online，「調查：露天未撼動Yahoo！奇摩拍賣使用量」，2006年12月22日，
http://www.ithome.com.tw/itadm/article.php?c=41206
10.Yahoo奇摩新聞，「Yahoo! 奇摩購物 推出集購功能，團結力量大，物超所值很Easy」，2004年10月8日，
http://tw.promo.yahoo.com/aboutcompany/2004news/20041008/index.htm
11.Yahoo奇摩新聞，「Web2.0無限想像 在你桌面開始轉動 Yahoo!奇摩Widget工具 把網路服務帶到你桌面」，2006年4月19日，
http://tw.promo.yahoo.com/aboutcompany/news_center_06.html
12.無名小站網路行銷專區，「無名小站─公益專區」，2006年4月29日，http://www.wretch.cc/blog/MktBlog&article_id=5230487
13.維基百科全書，http://www.wikipedia.org/
14.天空新聞，http://blog.yam.com/yahoo/article/7703709
15.網路專欄文章楊舜仁，http://www.nii.org.tw/cnt/ecnews/ColumnArticle/article_210.htm
16.中華民國招商網2006年10月30日，http://investintaiwan.nat.gov.tw/zh-tw/news/200610/2006103001.html
17.Miula，http://blog.miula.cc/archives/44