臺灣博碩士論文加值系統

隨著時代變遷，化妝品已成為女性日常生活中不可缺少之必需品，近年來，隨著韓國流行文化的興起，韓國化妝品產業拓展至全球，更積極在台灣拓展店面，有別於日系及歐美品牌，韓國化妝品在包裝設計上更具巧思，刺激消費者的購買慾。而台灣在化妝品產業競爭激烈下，仍不斷的創新打造屬於台灣自己的品牌，這些化妝品牌不但獲得本地消費者支持，在海外也深受許多消費者喜愛。因此本研究目的在探討與比較韓國及台灣化妝品魅力因子之差異性，了解其優缺勢，進而能提供未來台灣設計者在化妝品包裝設計之參考和依據。
本研究主要分為三階段進行：第一階段蒐集台灣及韓國化妝品牌樣本及感性研究文獻；第二階段以評價構造法EGM(Evaluation Grid Method)針對高涉入族群做深度訪談，並對台灣及韓國化妝品做魅力因子之調查，建立感性魅力因子之評價構造圖；第三階段以差異分析法比較消費者對於台灣及韓國粉餅魅力因子之差異性，最後得到兩者之差異性及優缺勢。
研究結果發現:(1) 韓國化妝品品牌多以大型企業為主，提供資源較多，因此在品牌設計上化妝品風格較多樣化，台灣化妝品牌公司皆以保養品為大多數，化妝品選擇種類及樣式較少，期望台灣也能研發許多化妝品供消費者做選擇；(2) 藉由魅力因子得到台灣偏好以簡潔式設計為主，品牌度高，卻較少有其他風格取向，建議可以多方嘗試其他設計風格；(3)在韓國粉餅外觀上風格較多樣，吸引不同取向之消費者，營造產品獨特性；(4)台灣與韓國化妝品產業競爭激烈，化妝品牌唯有不斷創新推出新產品，才能化妝品市場站穩腳步。

As time goes by, cosmetics have become indispensable to women in their daily life. In recent years, with the rise of Korean pop culture, Korean cosmetics industries have been expanding to the world, further expanding stores in Taiwan. Different to the Japanese, European and American brands, Korean cosmetics are more thoughtful on its packaging design, stimulating consumers’ desire to buy. While Taiwan, under the fierce competition among the cosmetic industries still continues to establish a brand belonging to Taiwan itself through innovations. These cosmetic brands have not only been supported by local consumers, but also loved by many consumers abroad. Therefore, this study aims at investigating and comparing the differences between Korean and Taiwanese cosmetic attractiveness factors, understanding its advantages and disadvantages in order to provide reference and basis to future Taiwan designers for cosmetic packaging design.
This study is mainly divided into three stages; the first stage includes the collection of samples from Taiwanese and Korean cosmetic brands as well as research literature on emotions, the second stage aims to carry out in-depth interviews with high-involvement groups adopting the evaluation grid method, to investigate the attractiveness factors of Taiwanese and Korean cosmetics, and to establish the evaluation grid diagram of emotional attractiveness factors, while the third stage compares the differences between consumer's attitudes toward Taiwanese and Korean powder puffs' attractiveness factors adopting the difference analysis method, and finally obtains the differences, strengths and weaknesses between both products.
The result shows that (1) Korean cosmetic brands are mainly large-scale business enterprises, providing more resources, therefore its brand design is more versatile in terms of the cosmetic styles. Taiwan cosmetic brand companies mainly care products, choices for the kinds and the styles of cosmetics are less. One hopes that Taiwan could also develop more cosmetics for the consumers to choose from. (2) According to the attractiveness factor, Taiwan mainly prefers simplistic designs, high level of brand recognition but there are rarely other style orientations. It is recommended to try more versatile design styles. (3) Korean powder puff is more versatile in terms of its appearances styles, so it attracts consumers with different orientation creating product uniqueness. (4) It is fiercely competitive between Taiwanese and Korean cosmetic industries, cosmetic brands are to launch new products and innovate continually to have a firm standing in the cosmetic market.

摘要 i
ABSTRACT ii
誌謝 iii
目錄 iv
表目錄 vi
圖目錄 vii
第一章 緒論 1
1.1研究背景與動機 1
1.2研究目的 2
1.3研究範圍限制 3
1.4名詞解釋 4
1.5研究流程 5
第二章 文獻探討 7
2.1化妝品發展現況 7
2.1.1韓國化妝品 10
2.1.2台灣化妝品 14
2.2化妝品包裝 18
2.2.1包裝的定義 18
2.2.2包裝設計源起 19
2.2.3包裝的視覺設計要素 21
2.3魅力工學與理論 23
2.4小結 28
第三章 研究方法 29
3.1研究架構 29
3.2研究對象 31
3.3研究資料與收集 31
3.3.1評價構造法 32
3.3.2樣本蒐集 33
3.4資料分析法 35
3.4.1文獻資料分析法(Document Analysis) 35
3.4.2 KJ法(KJ Method) 35
3.4.3差異分析法 36
第四章 結果與分析 37
4.1評價構造法 37
4.1.1受測者基本資料 37
4.2台灣粉餅之魅力因子 38
4.2.1魅力因子萃取 38
4.2.2 魅力因子經KJ法分堆 41
4.2.3 台灣粉餅魅力評價構造圖 48
4.3韓國粉餅魅力因子 50
4.3.1魅力因子萃取 50
4.3.2 魅力因子經KJ法分堆 53
4.3.3 韓國粉餅魅力評價構造圖 62
4.4台灣與韓國粉餅之魅力因子比較 65
4.5小結 70
第五章 結論與建議 71
5.1研究結論 71
5.2研究建議 73
參考文獻 75
附錄 78

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