臺灣博碩士論文加值系統

伊班族為婆羅洲砂拉越最大族群，也具有豐富的部落文化。伊班族文化象徵不僅承載著訊息溝通的媒介，也代表伊班族的文化價值。本研究，以伊班族文化象徵入手，重塑LUH品牌形象並以其作為音樂專輯設計的核心，引領該品牌的音樂專輯走向代表彰顯伊班族文化的價值象徵。本研究借用王桂沰《品牌象徵體驗》一書的原型象徵結構進行LUH品牌形象設計，藉由象徵符號產生品牌聯想，提升品牌價值。對於LUH品牌形象設計，主要以採擷伊班族守護靈、編織文化、圖騰與刺青為設計主軸，結合原型象徵結構進行品牌文化象徵設計，以手繪方式進行音樂專輯設計。透過LUH品牌與音樂專輯設計，賦予新傳統文化新的形象，使消費者重新認識伊班族的文化價值。

Iban is the biggest ethnic group in Borneo Sarawak. It’s full of tribal cultural symbolism. The Iban cultural symbolism is not only a media for communication, but also represents the cultural value of Iban. Therefore Iban cultural symbolism is the core of rebranding LUH brand image and music album design. In this study, lending from archetype symbolism structure by a book named “Brand Symbolism Experience” written by Kuei To –Wang, using the symbol for LUH brand image from brand association to enhance the brand value. The study is mainly using Iban religion, cultural weaving, pattern, and tattoo by combining the symbol, theme, and image of archetype symbolism structure to wield cultural symbolism design brand. Including by using painting technique on music album design. Through LUH brand and music album design writer provides a new trend cultural image, for the costumer and for the understanding of Iban cultural value.

目錄

摘要 I
表目錄 IV
圖目錄 VII
目錄 XII
前言 1
第一章、緒論 3
1.1設計創作背景與動機 3
1.2設計創作目的 6
1.3設計創作範圍與限制 7
1.4設計創作方法 7
1.5創作架構 9
1.6創作流程 10
第二章、文獻探討 11
2.1 文化象徵概論 11
2.1.1象徵概論 11
2.1.2文化象徵的原型 13
2.1.3文化象徵原型的聯想路徑 15
2.2文化象徵符號 15
2.2.1符號概論 16
2.2.2 符號的意義 18
2.2.3 象徵符號 18
2.2.4 色彩符號 19
2.3 認識伊班族 21
2.4 伊班族文化象徵 22
2.4.1 泛靈信仰 29
2.4.2 編織文化 30
2.4.3 刺青文化 31
2.5品牌與文化象徵 33
2.5.1品牌定義 33
2.5.2品牌形象與文化象徵 33
2.5.3以文化象徵為原型的品牌設計 34
第三章、創作調查與分析 37
3.1 音樂專輯包裝設計探討 37
3.1.1音樂專輯包裝特質與價值 40
3.1.2 砂拉越與台灣原住民音樂專輯包裝設計案例分析 42
3.1.3 小結 64
3.2 伊班族音樂產業形象分析 65
3.2.1伊班族音樂產業現況 68
3.2.2伊班族音樂專輯現況 69
3.2.3 消費者現況 70
3.2.4 通路現況 71
3.2.5 競爭者現況 72
3.2.6伊班族音樂產業困境與機會 73
3.3 LUH競爭者現況分析 75
3.3.1 LUH競爭者識別形象現況 75
3.3.2 小結 89
3.3.3 競爭者音樂專輯形象現況 89
3.4 LUH形象評估 93
3.5 LUH形象稽核分析 95
3.5.1 小結 99
第四章、重塑LUH品牌策略構想與定位 100
4.1 LUH品牌形象目標 100
4.2 LUH品牌形象定位 100
4.3 LUH品牌形象構想策略 101
4.4 音樂專輯包裝設計策略 102
第五章、LUH形象規劃與設計 103
5.1 LUH品牌故事 103
5.2 LUH品牌視覺系統設計 103
5.2.1 品牌識別標誌 104
5.2.2 品牌標準字 106
5.2.3 品牌標準字組合 106
5.2.4 品牌識別標準色 107
5.2.5 品牌視覺系統應用 108
5.3產品包裝設計 113
5.4音樂專輯形象設計 114
第六章、結論與建議 141
6.1 研究發現 141
6.2 結論 141
6.3 建議 142
第七章、 展覽主題與形象設計 143
參考文獻 147
附錄 156


表目錄

表1-1 創作架構 9
表1-2 創作流程 10
表3-1 音樂專輯分析樣本 43
表3-2 砂拉越音樂專輯案例分析01 44
表3-3 砂拉越音樂專輯案例分析02 45
表3-4 砂拉越音樂專輯案例分析03 46
表3-5 砂拉越音樂專輯案例分析04 47
表3-6 砂拉越音樂專輯案例分析05 48
表3-7 砂拉越音樂專輯案例分析06 49
表3-8 砂拉越音樂專輯案例分析07 50
表3-9 砂拉越音樂專輯案例分析08 51
表3-10 砂拉越音樂專輯案例分析09 52
表3-11 砂拉越音樂專輯案例分析10 53
表3-12 台灣音樂專輯案例分析11 54
表3-13 台灣音樂專輯案例分析12 55
表3-14 台灣音樂專輯案例分析13 56
表3-15 台灣音樂專輯案例分析14 57
表3-16 台灣音樂專輯案例分析15 58
表3-17 台灣音樂專輯案例分析16 59
表3-18 台灣音樂專輯案例分析17 60
表3-19 台灣音樂專輯案例分析18 61
表3-20 台灣音樂專輯案例分析19 62
表3-21 台灣音樂專輯案例分析20 63
表3-22 TOP識別形象分析 76
表3-23 SMP識別形象分析 77
表3-24 CMP識別形象分析 78
表3-25 ANP識別形象分析 79
表3-26 PBP識別形象分析 80
表3-27 IRAMA識別形象分析 81
表3-28 GP識別形象分析 82
表3-29 OCHSP識別形象分析 83
表3-30 SPICFIRE SOUND STUDIO識別形象分析 84
表3-31 競爭者識別形象色彩分析 86
表3-32 競爭者識別形象造型分析 87
表3-33 競爭者識別形象質感分析 88
表3-34 GP音樂專輯封面設計分析 90
表3-35 CMP音樂專輯封面設計分析 91
表3-36 ANP音樂專輯封面設計分析 92
表5-1 LUH 品牌識別標誌設計說明 105
表5-2 Seribu Satu Ulah Ba Ari Gawai音樂專輯設計說明 118
表5-3 Salam Manis Serimbai Gawai音樂專輯設計說明 121
表5-4 Penyayau Asuh Indai音樂專輯設計說明 124
表5-5 Penjalai Asuh Indai音樂專輯設計說明 127
表5-6 Sembahyang音樂專輯設計說明 130
表5-7 Sembahyang音樂專輯設計說明 133
表5-8 Idup Aku音樂專輯設計說明 136
表5-9 Udah Enda Ingat Ke Pangan Diri 音樂專輯設計分析 139


圖 0-1　馬來西亞地圖 1
圖 0-2　犀鳥 2
圖0-3　伊班族生活形態 2
圖1-1　伊班族獵頭文化 4
圖1-2　伊班族生活形態 4
圖3-1 日本音樂專輯包裝設計 38
圖3-2 《飄浮手風琴》音樂專輯 39
圖3-3 「南島vali」音樂專輯 39
圖3-4 The Velvet Underground & Nico音樂專輯 41
圖3-5 《台灣音樂地圖》音樂專輯 42
圖3-6 伊班族50年代黑膠唱片封面 66
圖3-7 50年代代表性音樂公司 66
圖3-8 卡帶音樂專輯形式 67
圖3-9 伊班族音樂專輯包裝 70
圖3-10 伊班族卡帶專輯包裝 70
圖3-11 馬來文音樂專輯 72
圖3-12 LUH 競爭者識別形象 76
圖3-13 LUH音樂公司標識演變 93
圖3-14 LUH產品分析 94
圖4-1 LUH品牌聯想概念 101
圖5-1 LUH品牌文化象徵聯想路徑 104
圖5-2 LUH品牌識別標誌 105
圖5-3 LUH 品牌標準字01 106
圖5-4 LUH 品牌標準字02 106
圖5-5 Arial 字體應用 106
圖5-6 LUH品牌標準字 107
圖5-7 LUH品牌標準字 107
圖5-8 LUH品牌識別標準色 107
圖5-9 LUH 品牌文化象徵識別系統聯想路徑 108
圖5-10 LUH名片 108
圖5-11 LUH大信封 109
圖5-12 LUH小信封 109
圖5-13 LUH 手提袋 110
圖5-14 LUH 信箋 111
圖5-15 LUH 產品包裝 112
圖5-16 VCD正常版包裝展開圖 113
圖5-17 黑膠正常版包裝展開圖 113
圖5-18 伊班族 115
圖5-19 犀鳥 115
圖5-20 紅毛猩猩 115
圖5-21 鳶 115
圖5-22 向量繪圖實驗 116
圖5-23 影像合成創作實驗01 116
圖5-24 影像合成創作實驗02 116
圖5-25 水彩創作試驗 116
圖5-26 原住民豐收節慶音樂專輯　01 117
圖5-27 Seribu Satu Ulah Ba Ari Gawai VCD音樂專輯設計圖 119
圖5-28 Seribu Satu Ulah Ba Ari Gawai 黑膠音樂專輯設計圖 119
圖5-29 原住民豐收節慶音樂專輯　02 120
圖5-30 Salam Manis Serimbai Gawai VCD音樂專輯設計圖 122
圖5-31 Salam Manis Serimbai Gawai黑膠音樂專輯設計圖 122
圖5-32 原住民民謠音樂專輯　01 123
圖5-33 Penyayau Asuh Indai VCD音樂專輯設計圖 125
圖5-34 Penyayau Asuh Indai黑膠音樂專輯設計圖 125
圖5-35 原住民民謠音樂專輯　02 126
圖5-36 Penjalai Asuh Indai VCD音樂專輯設計圖 128
圖5-37 Penjalai Asuh Indai黑膠音樂專輯設計圖 128
圖5-38 原住民舞蹈音樂專輯　01 129
圖5-39 Sembahyang VCD音樂專輯設計圖 131
圖5-40 Sembahyang黑膠音樂專輯設計圖 131
圖5-41 原住民舞蹈音樂專輯　02 132
圖5-42 Ti Berani VCD音樂專輯設計圖 134
圖5-43 Ti Berani黑膠音樂專輯設計圖 134
圖5-44 原住民詩集音樂專輯　01 135
圖5-45 Idup Aku VCD音樂專輯設計圖 137
圖5-46 Idup Aku黑膠音樂專輯設計圖 137
圖5-47 原住民詩集音樂專輯　02 138
圖5-48 Udah Enda Ingat Ke Pangan Diri VCD音樂專輯設計圖 140
圖5-49 Udah Enda Ingat Ke Pangan Diri 黑膠音樂專輯設計圖 140
圖7-1 邀請函 143
圖7-2 名片 144
圖7-3 海報 144
圖7-4 展場外觀 145
圖7-5 黑膠音樂專輯展示 145
圖7-6 展場實景 145
圖7-7 展場實景 145
圖7-8 VCD音樂專輯包裝 145
圖7-9 VCD與黑膠音樂專輯包裝 145
圖7-10 VCD音樂專輯禮盒包裝 146
圖7-11 VCD音樂專輯禮盒包裝形式 146
圖7-12 LUH品牌識別與簡介 146
圖7-13 LUH品牌識別系統 146
圖7-14 專輯歌詞本 146
圖7-15 犀鳥木雕 146

英文文獻:
期刊雜誌
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書籍
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中文文獻：
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期刊雜誌
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論文：
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(4)吳宜婷（2012年10月10號）。達雅族的「正名訴求」。火燧評論。取自http://www.pfirereview.com/20150304b/
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