臺灣博碩士論文加值系統

儘管隨著中國啤酒市場開放的程度越來越大，中國啤酒市場的地域差異性仍然很高，啤酒的銷售管道複雜，政府鼓勵地方性的啤酒企業坐大，當地居民偏好本地啤酒，這些原因不僅是青島啤酒這類型的全國性的啤酒集團，也是擁有大量資本的外資啤酒集團必須面對的挑戰。本研究探討中國啤酒市場的重要發展階段以及青島啤酒發展過程中的三次策略活動轉折：併購、整合與國際化，並從中發掘青島啤酒變革的過程中所建立的動態競爭優勢，解釋青啤為何能成為中國啤酒市場的領導者。

The beer market in China is highly-localized: retail channels are very complicated and most local consumers prefer local beer brands, which means both global and local beer maker are facing great challenge doing business in China. The study exams Tsingtao Beer’s three major changes: acquisition, integration and international activities and connects these changes to hyper-competition advantages to explain why Tsingtao Beer is the leader in China''s beer market.

摘要 1
Abstract 2
目錄 3
表目錄 5
圖目錄 6
第一章 緒論 7
第一節 研究背景與動機 7
第二節 研究目的 8
第三節 研究流程 8
第二章 文獻探討 10
第一節 企業變革文獻探討 10
第二節 企業的競爭優勢 16
第三章 研究方法 21
第一節 研究方法 21
第二節 研究架構 22
第四章 中國啤酒產業與青島啤酒的發展 23
第一節 啤酒的相關知識 23
第二節 中國啤酒產業發展沿革 26
第三節 中國啤酒市場特徵分析 32
第四節　青島啤酒發展過程 38
第五節 小結 43
第五章 青島啤酒個案分析 46
第一節 青島啤酒的併購分析 46
第二節 青島啤酒整合分析 59
第三節 青島啤酒的國際化 70
第四節 小結 77
第六章 結論與建議 78
第一節 研究結論 78
第二節 後續研究建議 82
參考文獻 83

一、中文部份
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10. 青島啤酒http://www.tsingtaobeer.com.cn
11. 珠江啤酒http://www.zhujiangbeer.com
12. 哈爾濱啤酒http://www.hapi.com.cn
13. 燕京啤酒http://www.yanjing.com.cn